中国旅游研究院预计2019年国内旅游人数可达60.4亿人次，同比增长9%，旅游正逐渐成为生活刚需。据企鹅智库发布的最新统计数据，76.5%的下沉网民在过去一年旅游过。从目的地来看，省内游为下沉网民的主要目的地。
同时，未来一年下沉网民的旅游需求仍然旺盛，80.4%计划在未来一年旅游。在旅游目的地的选择上，下沉网民希望拓宽旅游边界，从省内周边游扩展到国内省外游，52%的下沉青年和55%的下沉中国计划在未来一年去省外游。
另据企鹅智库统计，下沉区域网民过去一年个人平均用于旅游的支出约为3790元，虽然与一二线网民仍存在一定差距，但是与以往相比已经有大幅度的增长。
下沉市场的小镇青年，正在成为拉动中国消费的有生力量。
小镇青年的选择
小金今年大三，热爱旅游的他已经利用寒暑假的时间去过许多地方。业余时间打工，游戏直播，早早实现“财务自由”的他，也成为了有闲有钱的“小镇青年”。小金说，“学校不在省会，物价水平都很低，平时花不了什么钱，省下钱都用来旅游了。”
现在的小金已经去过桂林、丽江、凤凰古城等许多地方，今年寒假他准备去哈尔滨看冰雕。提起自己的游玩攻略，小金表示，主要是做好攻略，制定好路线，不要浪费时间，也不要被景点“坑”。吃的方面，他喜欢走街串巷，看哪里本地人多，进去准没错。
但是，提起住，小金无奈地笑了笑，“刚开始，还会在网上仔细选，但是贵的酒店住不起，便宜的酒店质量差，100-200元区间的酒店，居住体验基本就是考验人品。”后来的小金直接在当地选择青旅，只要几十块钱，除了洗澡什么的不太方面，都还能忍，也不用选来选去了。
不过，这种“人在囧途“的旅游方式发生了变化。今年暑假去桂林玩的时候，小金发现很多酒店都挂上了OYO酒店的招牌，这个新酒店品牌小金已经从没有听说过，好奇的小金在美团上一看，平时要一、二百的酒店居然只要几十块钱，而且看起来还不错。
对于这次体验，小金表示很惊喜。“完全是品牌酒店的服务，前台很专业，客房卫生也不错，一般小酒店的卫生间会有异味，角落里还会有灰尘，这酒店完全没有，只需要80多元真的是物超所值。”
在离店时，小金还成为了OYO酒店的会员，他拿出手机给记者看，说道，“我已经订好了在哈尔滨的OYO酒店了，用了优惠券之后价格也很便宜，以后出门就都是它了。”
为什么会选择OYO?
小金的改变不是个例。最近OYO酒店发布了《小镇青年画像报告》，就像小金一样，许多小镇青年都将价格作为选择的第一要素。报告中，OYO研究院以一二线城市及以下市县的18-35岁用户为研究对象，多维度对比了大城和小镇青年的消费习惯。
从每间夜消费金额看，小镇青年平均花费约比大城市低15元，且价格波动受淡季影响更明显，反映了小镇青年更高的价格敏感度。但去年以来，无论在大城市还是小镇，每间夜消费金额总体都呈下降趋势，小镇下降幅度超过15%，大城市更超过30%，显示在OYO掀起的“价格革命”下，单体酒店性价比水平正在显著提升。
数据显示，高达48%小镇青年是预订使用优惠券的“羊毛系”，仅3成用户是从未享受折扣的“土豪系”，从复购用户占比来看，小镇青年也低于大城青年，OYO酒店用低价高质的超高性价比赢得了小镇青年的心。对优惠券持“佛系”态度的小镇青年也占整体超过2成，且人均入住天数达到了3.5，是其余两类用户的2倍。这批具有住宿刚需的下沉市场消费者，正构成OYO酒店的核心用户群。
“我们不能只盯着乘飞机头等舱、坐高铁商务座出行，住五星级酒店行政套房，吃米其林餐厅的游客群体，更要看到我们作为14亿人口的发展中大国，那60多亿游客的市场基本面，那么多小镇青年和普罗大众在异地他乡的住宿需求，总得有人去满足他们。”中国旅游研究院院长戴斌一语道出了中国庞大旅游市场的真实差异。
中国发展的新引擎在下沉市场已经成为共识，赢小镇青年者赢天下。显然OYO酒店正用优质的服务和易于接受的价格得到了小镇青年的认可，在中国酒店业掀起一场轰轰烈烈的革命。
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