近日，iiMeia Research(艾媒咨询)发布了2019-2020年中国在线音频专题研究报告。报告显示，2019年中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。
中国在线音频行业迎“耳朵经济”蓬勃发展新时期，与此同时，以荔枝为代表是音频UGC模式的价值日益凸显。艾媒咨询分析师认为，UGC模式不同于知识付费背景下的PGC模式，而是由用户参与、携手主播共建内容生态，具有更灵活、更人性化特点，在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。
耳朵经济高速发展 2020年用户规模将达5.42亿
内容付费、直播打赏等音频变现模式日益兴起并被广泛接受，在线音频行业逐渐探索出适应市场的发展模式。一直以来，国家明确鼓励音频行业发展，并严厉整肃行业环境，积极培育内容创作者。与此同时，4G技术的普及让在线音频的传播更为迅速和便捷，人工智能、物联网、大数据技术的不断应用赋能行业的全场景铺设。此外，在线音频伴随性、日益泛娱乐化的特征，不断激发用户的需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。
在此利好环境下，中国在线音频行业一路高歌猛进，行业内包括荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等各路玩家通过造节狂欢、智能场景拓展、少儿人群覆盖等纷纷抢占市场。2019年10月28日，荔枝率先递交赴美招股书，有望成音频行业第一股，如果荔枝顺利上市，则可为行业提供一种指引和示范。
艾媒咨询分析师认为，中国在线音频行业已迎来“耳朵经济”蓬勃发展期，随着在线音频平台的资源投入和品质内容供给，2020年“耳朵经济”有望进一步激发。
内容付费市场崛起 荔枝UGC模式价值凸显
在用户方面，在线音频行业呈现出消费需求泛娱乐化、消费场景智能化的特点。聚焦付费市场，在线音频用户付费意愿提升，泛娱乐付费市场有望扩大。
iiMedia Research(艾媒咨询)调研显示，近六成网民有明确音频内容付费意愿，超七成网民有过音频付费行为。此外，在硬知识类付费外，七成的受访者乐于对泛娱乐类内容进行付费，对趣味段子、相声曲艺、情感调频和正能量内容等均有所期待。为获得更满意的收听体验，在线音频的用户期待平台服务在音频内容的数量、质量及创新度上有所升级。艾媒咨询分析师认为，内容仍是用户最关注的关键因素，也是当前在线音频行业的发展主题。
在平台层面，荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等平台逐步在竞争中显现优势，商业模式更清晰，平台差异化竞争逐步显现。成立于2013年的荔枝，率先开启赴美上市的步伐，荔枝招股书数据显示，截至2019年第三季度，荔枝已拥有超过2亿用户，570万月均活跃主播以及超过1.6亿期音频节目。海量音频内容创作者群体、海量用户原创播客内容、语音直播及互动模式是荔枝的特色，也是其打通UGC变现模式的关键所在。
荔枝坚持以年轻用户群为核心，专注于聚合UGC内容，推出 “回声计划”，积极培育校园、平台内容创作者。此外，作为中国最大规模的UGC音频社区，荔枝还为播客爱好者设立交流互助社群——播客学院，赋能平台内容高质量供给。为打造高品质的内容生态，荔枝举办音频直播大赛、年度声典等活动大力挖掘优质主播， 还推出艺人造星计划、金牌主播计划，提供全方位平台资源，助力主播价值成长。
内容生态建设成关键 5G推动行业发展新机遇
艾媒咨询分析师认为，内容生态建设成关键，2020年在线音频行业内容生态建设将持续推进，将日益向细分化、场景化发展。在付费市场方面，趣味段子、情感调频、脱口秀等泛娱乐节目类型需求开始崛起，伴随用户年轻化、休闲方式碎片化的特点，泛娱乐付费市场有望进一步扩大。随着在线音频行业的蓬勃发展，行业管理、平台管控也在提效，从版权保护、培育内容创作者方面助力行业健康发展。
值得注意的是，5G的发展将推动技术环境发展变革，在线音频行业迎来发展新机遇。除网络条件、资费方案优化，5G与人工智能、物联网、大数据的协同发展，将赋能在线音频智能场景链接加速推进。
此外，在音频+资讯点播、传统文化、母婴垂直，少儿垂直等细分内容赛道上，也将有更广阔的拓展空间。在声音底层技术、高效内容分发的基础上，用户和优质主播在内容创作的积极性、专业性上都有望进一步提升，UGC内容供给也将更易实现规模化增长，在优质内容驱动下或将更高效赋能行业发展。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
