在互联网以及移动互联网到来之后,人们习惯将线下户外媒体称之为传统媒体,但这么多年过去了,线下场景的广告份额并没有逐渐没落,甚至近年来各大企业发现,线上红利逐渐消失,线下场景出现越来越多的商业机会。
事实上,数字、社交媒体和移动广告的效果正在下降,超过30%的人在他们的手机上使用广告拦截功能,更不用说还有广告欺诈以及其他问题。
随着数字化赋能升级和营销创新,户外媒体的覆盖范围和质量的提高,广告主将不断在户外方面投入资金,推广门槛也将比以前更低。户外方面更加智能的技术将推动朝着大规模交付精准广告的转变,5G的到来将扩大户外广告的覆盖范围、更好的追踪营销效果。
地下停车场广告媒体是一种新型的广告媒介,随着生活物质水平的提高,拥有私家车的用户逐年增加,在加上城市城陆上表面的饱和开发,城市地面已无法满足车辆停靠的使用。于是地下停车场便诞生了。科技的日新月异,让地下停车场为各个品牌和商家提供了丰富多样的广告表现形式,也同时也提高了品牌或产品的宣传效果,其效果也进一步强化了广告对城市形象建设的支持作用。
地库广告能将广告信息和目标用户链接在一个相对封闭空间中,精确投放准确率达90%以上;没有户外广告密集摆放相互间干扰。给受众“纯粹”的信息传递。使广告媒体被目标受众强制接受。有助于加深受众对品牌对广告信息的快速记忆和接受。
地下停车场能是一个能行成规模,范围覆盖到任何城市的重要位置,所有商业中心、高端社区楼宇、高档写字楼都配备地下车库。在一二线城市,有车一族有三分之一每天要开车进入地下车库。车库广告是一个已经具备庞大规模的广告媒体市场。
地下车库场景,这里聚集着城市高端消费群体。社会影响力,企业决策力,个人消费力,三者集于一身,车主用户是最有广告价值的受众群体,具有显著的人群营销优势。由于向特定受众族群实行定向传播,从而媒体投资更趋精确化和有效化,同时也符合当前广告营销细分受众、精确传播的趋势。
地下停车场广告媒体形式:
1.静态板材或灯箱展示
主要呈现为静态大屏海报形式展示,24小时不间断,受众接触时间长,接触频次高;画面可承载的信息量大,反复阅读率高。是主要的地下停车场广告形式。只是观看效果过于单一,很难给人留下深刻印象,其次换刊产生的人力和时间成本居高不下无法控制。
2.液晶屏数字化媒体显示
不论是大屏还是立柱柱面等小屏都可以使用。其特点是,利用云技术24小时不间断无重复播放源。当然也可以是重复播放。特点是播放视频信息,观感远超传统静态印刷广告。但其巨额的初期投入和维护费用,让很多广告主望而却步。
3.数字大屏投影广告
与前两者相比是一种全新的广告模式。将投影设备安装于车库顶上,能够根据投射场景进行调整画面的尺寸。动态视频广告画面,超12平巨型数字屏幕展现,利用多项前沿技术实现车库投影广告的数字化、网络化、智能化,后台下单全国联网无限上刊,设备维护方便无耗材。5G时代即将来临,除了带来高速率的低延迟的传输优势外,也使得未来视频播放广告将成为主流。
如最近正在进行全国布局的酷影云媒,就是一家覆盖地下停车场的物联网高清智能投影巨屏数字化媒体,大数据精准人群画像,全国联网无线上刊,到达全国中高端写字楼及商超车主用户,成为5G时代的互联网数字大屏领跑者。
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