11月29日,由全球营销商业媒体平台Morketing举办的Morketing Summit 2019全球营销商业峰会(以下简称“MS2019”)在京圆满落幕。本届峰会游戏专场主题为“未来·新生”,旨在探讨新技术的发展为游戏行业带来的变化,聚焦游戏行业未来哪些领域最有可能出现新的增长点和新机遇。盛趣游戏副总裁谭雁峰出席MS2019参与圆桌论坛:《2020年什么会成为厂商发展的新机遇》的讨论。
MS2019圆桌论坛话题:《2020年什么会成为厂商发展的新机遇》
谭雁峰认为,随着用户习惯和需求不断发生变化,未来在细分市场将会出现更多机会。同时,面对5G时代和云游戏的到来,游戏公司作为数字内容的生产者,不仅需要提前布局内容,也要提前布局流量。
深挖用户属性与需求 从细分市场获得更多机会
近年来,随着国内移动互联网流量红利的消失,游戏市场开始进入存量经济。在国内市场竞争愈发激烈的同时,游戏厂商一方面通过出海寻求突破,另一方面则以用户需求的角度出发,在细分市场推出新品获取目标更加精准的用户群体。
在谭雁峰看来,随着越来越多的厂商开始瞄准细分领域,特别是如腾讯、网易、盛趣游戏等大厂的发力,不但将提升细分市场的门槛,也将有利于发掘出更多的高质量用户。而如何找准细分领域进行下手,则要根据用户的属性和需求进行判断。除了用户的年龄和性别外,还可以从地域、喜好、职业等多个方面对用户的需求进行细分,在这些细分的需求组合之中,将有大量的机会存在。
对于超休闲游戏近年来在国外的火热表现,谭雁峰认为这一游戏品类在中国也有很大的市场。对于中国市场而言,超休闲游戏在开发和资源方面要求并不高,开发节奏快,比较适合手游市场这样变化较快的市场,市场也需要这类能够快速开发的品类去适应行业的变化。虽然超休闲游戏存在付费能力弱、生命周期短能问题,但这类产品不像重度游戏一样会承受很大的市场压力,能够缓解中小型团队的生存压力,因此超休闲游戏在中国市场的发展趋势是较为明显的。除此之外,谭雁峰指出,沙盒类游戏也是未来中国市场另一个有发展潜力的游戏品类。
目光更长远 以内容为主的游戏厂商更应该走在5G带来变化之前
今年随着5G网络正式商用牌照的发放,“5G时代”也将从方方面面开始影响到各个行业的发展,尤其是内容产业或将迎来更具颠覆式的改变。从游戏行业的角度来看,5G的到来不仅会催生云游戏快速发展,也将带来全新的游戏形态和行业的巨变。谭雁峰表示,虽然从目前的发展来看,5G在应用和商用方面还有待发展。但如果将目光放到两三年后,无论是传输端还是内容端都会发生巨变,届时风口上也会诞生更多的机会,有可能将崛起更多新的企业。因此,游戏公司作为数字内容的生产者,不仅需要提前布局内容,走在变化之前,也要提前布局流量,在未来的5G流量争夺战中获得更多优势。
盛趣游戏作为国内最早研发云游戏的游戏厂商,除了提前启动云游戏的研发工作外,还与云游戏服务商展开合作优化云游戏开发流程,并与中移动集团旗下的咪咕文化达成合作协议,率先抢占5G流量。从其提前布局5G的动作不难看出,盛趣游戏作为老牌游戏厂商的眼光所在。而在未来的市场竞争中,盛趣游戏又将率先发起怎样的攻势,令人值得期待。
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