如今，人们已然走进了一个全新的数字化生活时代，社交、电商、移动短视频、手机支付……互联网已经全面覆盖人们的生活，并颠覆了人们的固有思维，从根本上改变了消费者购物消费习惯，促使营销领域发生新一轮变革，面对数字媒体格局的变化及营销产业的发展，如何破局，成为当下企业发展的难点之一。
近日，Morketing Summit 2019全球营销商业峰会正式举办，则在“破局”的大主题之下，思考我们要“破的是什么”、“我们的困局在哪”。悠易互通CEO周文彪也受邀出席，他表示，伴随着中国数字化营销进程的不断变革，数据与技术已经成为企业发展中不可忽视的存在，大数据不仅仅是数字，而是还原隐藏在背后的消费者旅程，而当下营销的核心，就是要围绕着消费者旅程去构建营销策略，重塑消费者体验。
营销的核心：围绕消费者旅程重塑消费者体验
随着当下互动场景的日益丰富，越来越多的消费者会频繁地切换不同的设备、场景、渠道与品牌发生联系，并在不同渠道留下不同的数据，散落在不同触点。周文彪表示，越是优秀的企业越更加了解整个消费者旅程，也更加擅长挖掘与消费者有关的洞察，然后将其融入整个营销战略。而当企业与消费者的接触点越来越分散和多样，企业有必要重新审视数据的来源和数据收集的过程，从底层数据+AI技术入手，围绕消费者旅程重塑消费者体验。
企业数据化转型的最核心、最根本的就是要构建大数据战略，从第一方数据出发，打通所有客户相关数据，同时结合全场景、全受众、全链路的全域智能营销策略，更好的将之赋能于企业决策当中，从前期的市场和用户洞察，到营销策略、创意实现、程序化投放，再到电商、销售和CRM等个性化用户经营等等，全面提升消费者体验，驱动企业营销增长。
全域营销引领企业增长新模式
近年来，悠易互通致力以数据+AI为核心赋能全域智能营销，全面驱动从广告云、数据云到营销云的产品战略布局，打通了全场景、全受众、全链路的营销闭环，驱动企业业务的可持续性增长。
悠易互通目前已经打通了PC、移动、视频、OTT、户外等多个屏幕资源，渗透家庭、购物、社交、商旅等典型营销场景，进行全场景覆盖;通过跨屏识别以及多方数据整合，形成Household ID，从TA到TH，打造个人及家庭全标签体系，整合个人及家庭决策，此外，悠易互通与京东云开展战略合作，整合站内外电商数据数据，解决数据孤岛问题。同时，通过悠易互通智能广告平台及AI营销自动化，基于多触点全链路协同，在合适的时间、地点、渠道，实现个性化营销。
目前悠易互通基于全受众、全场景、全链路的全域营销策略，推出了包括汽车、快消、3C等多个行业定制化解决方案，周文彪介绍，悠易互通在服务某高端家电品牌全域智能营销解决方案中，便结合悠易互通全网数据及京东电商数据，精准洞察目标人群，并通过悠易互通智能广告投放平台，进行全网触达。同时，悠易互通基于用户的全网行为及电商行为，针对曝光人群进行京东站内二次触达，提升转化力。最后通过用户的浏览、搜索、收藏、加购、下单、支付等行为进行多维度人群后链路分析，进行效果验证，完成全链路营销闭环，最终实现品效合一的营销目标。
随着5G时代的到来，通过人工智能强大的数据分析能力，品牌将与消费者产生更为密切的连接和更多直接沟通的机会，基于全场景、全受众、全链路的全域智能营销策略，将加速企业数字化转型，助力全域新商业产业价值释放。
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