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微播易风向大会:2020年内容变现的风往哪里吹?

微播易风向大会:2020年内容变现的风往哪里吹?

2019年的自媒体年终收官战正式打响在复盘“收成”的同时自媒体也发出这样的疑问

“明年的钱该上哪赚?”

增速放缓,是否要坚持"守场"?

于自媒体而言,投放广告是内容变现最为重要甚至唯一的路径。

社媒发展大抵经过了两轮规模化爆发:文字创作者的公众号时代,和小个体大产能的短视频时代。前者在增量递减下被贴上"已死"标签,但产业规模化之后,优质新号仍旧在大批量涌现,变现虽难但价值犹在。

而对于刚刚步入下半场的短视频,爆发式红利虽难再现,但距离结束还很遥远,据微播易投放数据显示,2019年短视频广告投放金额同比增长119.62%,剩余的流量价值依旧比其他渠道更值钱。

真的是「C位赚钱有道,中腰部都在陪跑」?

据微播易平台KOL投放交易数据显示(2019.1-2019.8),中腰部投放量增长显著。

微播易风向大会:2020年内容变现的风往哪里吹?

从“客户角度”出发,能帮助自媒体更好的实现商业价值。广告主现今的关注点,不止存在于合作开局中所涉及到的流量问题,更是KOL帮助品牌建立了什么样的“沟通”和达成了多少“转化”。

以中腰部抖音原创达人“说书哥哥”为例,其粉丝数据90w+,内容围绕“一分钟get一本好书”展开,进行书籍的知识分享,在图书、教育、文艺文化细分领域表现良好。“说书哥哥”在呈现内容的同时,植入产品信息,进而刺激粉丝的拔草欲望,在视频下方带购物橱窗,有效导流,促进销量,橱窗浏览量达40000+。

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广告主在组合投放中,会更清晰的认知到:头部KOL的应用价值在于引爆,即给予强曝光度与话题点,而后续的持续扩散与 内容透传,会更倾向与消费人群联系更紧密的垂类、中腰部KOL。凿深垂直市场,建立粉丝关系,制造内容 影响力,将成为中腰部KOL内容变现的最短路径。

下半场的「变现风向」指向何方?

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(微播易官网社交媒体商业指数)

简单来看,从平台角度讲,虽然短视频垂类平台涌现,繁荣共生,但“抖音”、“快手”、“小红书”依旧是自媒体活跃度最高、广告主更乐于选择的头部投放渠道。从行业角度讲,美妆、日化仍旧处于传播力顶部位置,母婴行业虽声量较大,但饱和度并不高,未来可能会催发新的机遇。

当然,关于自媒体与社媒行业的风向,需要更饱满的数据及更 的分享。微播易2020年度自媒体风向大会,我们将为自媒体邀请业界大咖,帮助自媒体找寻变现的方向。

同时,微播易将在风向大会上,发布20亿中腰部账号扶植计划,将在订单交易、产品服务、品牌合作、流量曝光、售卖服务等商业变现的关键环节给予最大力度支持,赋能更多垂直领域、中腰部账号健康成长。

优质的自媒体值得拥有更优渥的土壤,让更好的内容迸发更大的能量。

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关于微播易2020自媒体风向大会

微播易风向大会以“重定义·再出发”为主题,将汇聚800+MCN机构的1000+达人和从业者,100+全球知名品牌广告主,以及来自学术、创投等多领域大咖,打造垂直自媒体领域的年度行业盛典!

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2019-11-28
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微播易风向大会:2020年内容变现的风往哪里吹?2019年的自媒体年终收官战正式打响在复盘“收成”的同时自媒体也发出这样的疑问&ldqu

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