日前,微软与谷歌两大科技巨头纷纷宣布其在云游戏布局的最新进展,一下子捅破了游戏产业变革前夜的最后那层窗户纸,也宣告5G时代云游戏竞争的大幕已正式拉开。
Google云游戏平台Stadia上线
尽管云游戏的概念不是首次被提出, Onlive、Gaikai等一批创业公司曾在2009年试图以云游戏颠覆主机游戏时代,受限于当时的网络以及云计算能力,这些计划纷纷折戟,但5G网络的到来却让行业领先者们嗅到了产业变革的气息。
多家研究机构判断,5G 技术的逐步成熟以及云计算、边缘计算等辅助技术的快速发展,限制云游戏发展的网络问题将得以解决,云游戏将在未来实现更大范围的普及,游戏体验也将不断升级,将对游戏产业的内容构成、付费方式、竞争格局和价值分配产生重要的影响。
事实上,不仅仅是微软与谷歌,包括索尼、英伟达等行业巨头同时涉足云计算服务、平台搭建、游戏研发等上下游环节,而国内方面,中国移动对外发布“5G+计划”,并推出5G云游戏平台——“咪咕快游”;腾讯相继推出云游戏平台START和GameMatrix、手机云游戏腾讯即玩和云游戏解决方案,阿里则推出游戏云3.0和GameMaster,华为主要推出CloudX战略和5G云游戏实验室,搭建云游戏基础设施。
在云游戏内容方面,国内游戏头部内容商同样纷纷抢滩5G云游戏,世纪华通与中国移动集团咪咕文化达成战略合作,并早已启动对云游戏的研发工作,网易与华为成立5G云游戏联合创新实验室,游族与顺网科技也纷纷与云游戏服务平台达成合作协议。在他们看来,5G商业化的加速打通了云游戏落地的最后一公里,云游戏或率先成为5G时代2C领域杀手级应用。
不想被时代淘汰 那就站在时代的前端
可以预见,如4G时代移动游戏产业崛起,并成长为全球第一大类型市场,5G时代游戏产业也站在变革的拐点。对于这次变革,已率先开启5G云游戏布局的世纪华通或许有着更深刻的理解。
从世纪华通发展轨迹来看,其能够快速成为A股游戏板龙头企业很大程度要归于对产业变革时机的精准判断。当世纪华通转型进入互联网游戏领域时,就把眼光放在全球游戏发行的产业趋势上,旗下点点互动迅速跻身全球移动游戏海外发行商头部位置。据App Annie披露的数据显示,点点互动不仅位列“2018年全年中国发行商出海iOS及Google Play综合收入榜单” 第一,2019年也长期稳居中国发行商海外收入榜榜首位置。
在扩大海外发行优势的同时,世纪华通聚焦内功的修炼,持续增厚游戏自研能力,加速推动移动化业务转型,并引入腾讯战略入股,为手游转型打通了渠道入口。旗下盛趣游戏接连推出《热血传奇手机版》、《传奇世界手游》、《龙之谷手游》等现象级手游产品,端游时代积累的雄厚研运实力在移动游戏领域得到充分释放。
世纪华通与中移动咪咕文化达成战略合作
面临5G时代,世纪华通再次判断5G时代下游戏产业格局将迎来重大变革,因此世纪华通不仅提前开启云游戏内容端的研发工作,并于今年10月与中国移动集团咪咕文化签署合作协议,双方将在5G云游戏生态建设等多领域展开合作,共同塑造云游戏生态。盛趣游戏副总裁谭雁峰曾对媒体表示,5G时代跨平台云游戏将成为主流,所有类型的游戏将不再受限于终端,同屏竞技将成为可能,这种跨平台的融合将让所有游戏厂商面临巨大的挑战,也将颠覆现有的产业格局。
5G云游戏竞争开启优质内容将是胜负手
诚然,想要抓住这次产业变革先机的国内游戏内容商不少,但5G云游戏的发展仍然处于一个初级阶段,更多为研发能力的储备工作。基于云游戏产业生态和可参考的商业模式来看,中金公司认为云游戏将会带来产业生态的价值重新分配,掌握底层技术的云游戏平台虽然具备强势话语权,但吸引玩家本质的是优质内容,拥有高品质的游戏内容将成为成熟期的竞争核心。
市场分析机构IHS Markit的游戏研究主管皮尔斯·哈丁罗斯同样认为,未来云游戏服务领域的竞争将围绕两个关键领域,即基础架构和游戏内容展开。谭雁峰也曾预测,5G网络和云游戏将进一步抬高行业整体游戏品质,5G的高速将让开发人员无视包体大小限制,研发团队将更聚焦产品品质的打磨,提供最好的内容给用户,另一方面,云游戏的跨平台属性在为游戏开发商发掘更多潜在用户的同时,也一定程度上提升了用户本身对游戏品质要求。
盛趣游戏副总裁谭雁峰
目前,众多涉足5G云游戏的游戏厂商纷纷选择与中国移动、华为、腾讯等云游戏平台服务商展开合作,一方面是希望抢占5G流量的入口,另一方面也希望提前对接云游戏平台,更好适配云游戏内容生产。在今年举行的中国移动全球合作伙伴大会上,作为唯一一家游戏企业代表,谭雁峰在现场表示盛趣游戏已经提前启动云游戏的研发工作,未来的不久像《最终幻想14》这种大型端游可以在云端体验。
不难看出,聚焦优质内容生产将是世纪华通布局5G云游戏的核心策略,盛趣游戏深耕游戏产业近20年所积累的雄厚的研发实力,同样将增厚世纪华通在5G云游戏内容端自研竞争力。
合作才能共赢多产业链聚合打开竞争缺口
除了强化内容端自研实力之外,世纪华通希望加强5G云游戏产业链合作,以此打开竞争缺口。在世纪华通看来,5G时代下游戏产业链条将被拆分得更加细化,游戏厂商对5G领域的布局应聚焦优势能力,并联合其他领域最尖端的伙伴取长补短,增强对5G产业变革的抗风险能力。
中银国际公司将5G云游戏产业链主要分为三个环节:一是游戏研发商,游戏重度化趋势加剧,头部研发商市场份额将进一步提升。二是游戏云平台,最终具备IaaS资源的云计算巨头和拥有用户、流量优势的企业有望主导产业链该环节。三是通信运营商,云游戏作为5G重要应用领域,通信运营商基于5G网络入口优势,较过去4G时代有望更多切入游戏云平台运营、甚至研发环节。
因此,世纪华通对5G云游戏的布局主要体现在三个层面,作为切入5G云游戏内容研发商,世纪华通立足自身研发优势,提前启动云游戏的研发工作;在云端,世纪华通将与云游戏服务商展开合作,基于服务器有针对性优化云游戏的开发流程;在传输端,世纪华通将联合5G传输供应商,率先抢占5G流量。
根据中银国际判断,在增量用户和ARPU值提升的推动下,头部重度游戏研发商、新增的游戏云平台和云服务商环节,将分享云游戏产业爆发机遇。目前,世纪华通已经和头部5G流量供应商中移动咪咕文化达成战略合作,未来随着世纪华通对5G云游戏布局深入展开,其主体价值或随着5G云游戏的爆发呈倍数增长。
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