历时约一个月，引发全民购物热潮的天猫双十一全球狂欢节活动已进入尾声，双十一作为每年一度最大型的电商大战，健合集团旗下澳大利亚领先的自然营养品牌Swisse，自 布局中国市场以来，已连续多年参与天猫双十一狂欢节活动，并以不断创新的传播形式发力电商市场，向行业和消费者展现独具品牌特色的【新健康玩美主义】哲学。
今年天猫双十一全球狂欢节，Swisse深挖自身胶原蛋白系列产品特性与消费者的情感联系，携手全新品牌代言人迪丽热巴，再创品类教育新模式，在竞争激烈的胶原蛋白品类中稳获佳绩，向全民展示领先行业的品牌实力。
实力战绩见证行业领导地位
2018年的双11购物狂欢节，Swisse在天猫国际勇夺“最受欢迎健康品牌”及“最受欢迎进口品牌”，在京东全球购自营TOP10品牌位居榜首，在保健类目中排名第一。今年双十一，Swisse再交亮丽成绩单，双11当天总销售额翻1.4倍，蝉联保健行业销售冠军，明星胶原蛋白爆发同比增长160%，斩获天猫国际胶原蛋白类目NO.1!实力战绩再次见证Swisse的行业领导地位。
而这一系列成绩背后正是Swisse深入洞察用户需求，深化品牌年轻化定位的有力见证。自进入中国市场以来，Swisse始终关注并致力探寻中国消费者的核心需求，不断开创多元有趣的互动方式刷新消费者对健康营养品的固有印象，传播健康营养理念。今年双十一，Swisse再次突破常规，联合最新签约的品牌代言人迪丽热巴，策划符合时下年轻人调性的传播事件，通过迪丽热巴年轻活力的形象快速获取年轻消费群体的关注，引发全网参与互动，为品牌销售带来突破进展，释放品牌年轻活力。
突破品类教育新模式，创消费、生活新态度
当下健康话题受到全民关注，健康美容在现今年轻主力消费群中更是一种时尚潮流的生活模式。作为健康美容行业的颠覆者、领军者，Swisse深谙当代年轻消费群追求时尚又渴望健康的矛盾点，除了不断丰富产品线以满足消费需求外，Swisse更致力通过新颖的品类教育形式，传递更健康，更快乐的生活模式，带给年轻人营养、健康、正念的理念。
今年双十一前夕，Swisse在迎合年轻一代追求时尚又关于个人健康的需求点上，为品牌再添代言人，签约形象健康正面的新生代演员迪丽热巴作为品牌代言人。签约品牌代言人是市场上常见的品牌推广形式，但Swisse对品牌代言人的定义却不止于外在的印象关联。此次签约迪丽热巴，Swisse便以时下年轻人关注的明星热话，将#热巴爱上Swisse小Q瓶#推上热搜，并对年轻人群热衷社交传播方式进行整合运用，使官宣品牌代言人及后续与产品联动的推广事件得以持续扩散，以代言人与产品缔结的情感共鸣，开创胶原蛋白品类教育新模式，成功收获年轻目标受众种草，深化传播胶原蛋白产品的利益点。
Swisse此次双十一传播事件，在基于市场年轻化趋向下，对行业发展模式及消费者需求进行了 观察和考量，携手新生代演员迪丽热巴，制定了一套适合时宜的传播策略，再创品类教育新形式，为消费者及行业展示【新健康玩美主义】的消费、生活新态度，引发行业深思。
专注、创新引领全民健康发展新风向
回顾Swisse2019年天猫双十一全球狂欢节的系列推广，可以看出Swisse作为健康营养品行业的领导者、颠覆者，在专注产品力发展的同时，贯彻“健康中国2030”纲要，发挥健合集团PPAE新模式的优势全面深入中国市场，不断开创产品升级、品牌传播升级的新玩法，帮助消费者提升健康认知，强化全民健康素质，以领先行业的发展模式颠覆行业传统，将【新健康玩美主义】的生活方式推向全民化，引领全民健康发展风向。
健合集团ANC中国区执行总裁Suceka Li表示：自2017年起，Swisse与中国营养学会签订战略合作协议，并成为“国家健康品牌计划”成员，为促进健康中国战略的实施贡献力量。未来Swisse将继续助力 “健康中国2030行动”，推动国民营养素养发展，把健康的生活方式带到年轻消费者面前。
2019年，Swisse迎来了品牌50周年的重要时刻，在优质产品的实力支持下，Swisse至今已为行业打造了众多敢为人先的传播案例。展望下一个50年，Swisse将坚持Live Healthy, Be Happy的品牌精神，以开放活力的发展思维，为行业呈献更多意想不到的传播模式，为消费者带来源源不断的优质体验，让未来生活变得更健康，更快乐!
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