移动互联网蓬勃发展,各种社交软件的出现让人们的生活发生了巨大的变化。Snapchat作为一款被年轻人所喜爱的照片分享应用,以“阅后即焚”为卖点,赢得了众多年轻人的喜爱。在经济全球化的影响下,中东市场也逐渐被各个企业关注,成为全球数字化发展极具潜力的区域之一。
据数据显示,Snapchat在今年第二季度的营收为3.88亿美元,用户量与日活量增长了1300万,达到历史新高。其中,Snapchat在中东的用户就达3300万,用户增长远超其他地区,有60%的阿拉伯用户还对Snapchat上的品牌内容表现出极大的兴趣。由此可见,Snapchat应用在中东市场具有极大的潜力,同时也受到了全球广告主的青睐。
对于广告主来说,要想借助Snapchat进入中东市场,还需提前了解当地的市场行情。首先,中东地区目前正处于大规模数字化进程中,其中使用互联网的24岁以下人口占比将近五成,更年轻的群体让移动互联网迎来了爆发式增长。同时,年轻人的购买能力强,对高科技与智能生活的需求也影响了该地区经济快速发展。
其次,由于中东国家有着比较森严的宗教制度,这些地区的人大多数在线下都比较的保守,没有任何娱乐社交活动,所以他们在压抑的社交氛围下,对社交和互动有着强烈的需求。而作为接触互联网的主流年轻人群体,他们注重自我个性的展示,希望通过社交平台等获得社会和他人的认同,Snapchat的出现给他们提供了这样的机会。
当然,除了日常社交互动之外,接收新闻也成为中东用户使用社交媒体的另一个缘由。社交市场巨大的消费潜力和用户对社交网络的强烈需求,让Snapchat成为拓展中东市场不可替代的一个选择。
最后,在移动互联网的影响下,社交文化也让移动手游市场得到了扩大。中东地区作为东西方文化的交汇之处,对世界主流游戏有较高的接受度,尤其是本地化程度越高的产品,越容易受到关注。目前中东市场比较爆火的手游类型大多集中在策略和战术竞技类,如腾讯的《PUBG MOBILE》长期居于下载榜首。
总的来说,在全球化的影响下,中东地区的年轻人开始打破社交限制,通过如Snapchat这样的移动社交媒体平台来展现自己,与朋友进行日常互动。同时,在移动互联网的影响下,大量的手游玩家也使中东地区成为一个充满商机、前景良好的热点市场。
Snapchat在中东地区拥有庞大的年轻用户群体,如果想要拓展中东市场的企业,可以通过该应用进行宣传推广,实现精准定位和更广泛的广告覆盖。而这对于没有出海经验的广告主来说,如果没有人从旁协助将会变得困难重重。
国内企业想要拓展中东市场,还可以寻找汇量科技团队的帮助,他们作为Snapchat中国区的游戏代理,有着丰富的海外移动营销经验。不仅如此,在广告投放上,汇量科技也拥有自己的创意视频研究中心,能够根据用户产品特点定制相对应的创意广告素材,帮助广告主在Snapchat上获得更多年轻人的关注,达到想要的宣传效果。
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