如今,营销界刮起了一阵“跨界风”。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和新鲜感。 下面就让小编为大家盘点一下2019年跨界营销的经典案例。
网易云音乐x杭港地铁
用眼睛感受音乐的力量
网易云音乐联合杭港地铁的乐评专列,通过筛选用户的评论,把App上用户的情感表达呈现在地铁车厢里面。用眼睛来感受音乐的力量,引起都是奋斗青年的共鸣。
而前期通过不同产品功能,场景跟故事的铺垫,网易云音乐推出了品牌slogan和品牌影片——音乐的力量,强调音乐是一种人与人之间情感的羁绊,抓住用户情感圈粉无数。
蚂蚁金服x LAWSON
x ROVANIEMI
× 科尔沁
× 阿拉善
× 银盒宝成
………
蚂蚁金服认真生活系列,24张海报分别展现了24个的故事。延续了「每个认真生活的人,都值得被认真对待」的主旨和“小人物”为故事主角的内容,24个普普通通的小人物因蚂蚁金服的存在而美好一点。
比起那些用力过猛的“创意”,小人物的故事更能打动我们,他们好像蕴含着巨大的能量,稍微流露,便能引发共鸣。这种让人感同身受的广告,不需要多说,能够让人感受亲切感,自觉带入。
雅居乐携手华为
乐放青春,年少有为
雅居乐和华为,在昆明地铁1、2号线,用一场梦想和音乐的玩美结合,点燃了这座城市的青春梦想。不论是怀揣漫游世界,追寻诗与远方的渴望;还是砥砺前行,为事业拼搏的雄心,都是一枚挂在心底,温暖发亮的茧。
“总想早点回家,却总是拎着早点回家。”
“究竟什么样的终点,才配得上这一路的颠沛流离。”
“连做自己都不敢,还谈什么青春?”
……
一句句扎心而又暖心的句子,都附有一个二维码,扫描之后,就能收到雅居乐和华为准备的,27首青春向上的歌曲。直击灵魂的句子,疗愈人心的歌曲,让昆明的这趟地铁,装满了每个人心底,关于青春的动人故事。
一个专注“第二人生”的老牌旅居房企,一个引时代技发展的科技巨擘,能够以这样的形式联合,关注年轻人内心的想法和需求,也不失为一种“走心”的营销。
优衣库与KAWS
“联名”上演哄抢“釜山行”
此次联名,是优衣库限量“UT”和知名街头艺术家KAWS的最后一次合作,也是KAWS将其作品商业化以来,最便宜的一次联名。当”最后”遇见“最便宜”和“限量”,这种错过就无法挽回的饥饿营销,让一场场类似于僵尸围城、《釜山行》式的末日大逃杀在优衣库门店疯狂上演。
安踏 X 故宫
潮流和历史的聚变反应
作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴的安踏,携手故宫文创,共同打造安踏×冬奥特许商品故宫特别版。“故宫、奥运、安踏”,三大IP如核子聚变一般碰撞在一起,引爆了运动潮流领域。
可口可乐X漫威
你与超级英雄之间只差一瓶可乐
《复联4》上映之际,可口可乐与漫威不仅联合推出了无糖复仇英雄罐套装,还借着势头发布隐藏电影预告,将可口可乐与《复联4》串联起来
生活中的“灭霸”无处不在,快让无糖可口可乐助你一臂之力,化身超级英雄披荆斩棘!
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