随着10月15日京东双11启动发布会的顺利举行,2019年“11.11京东全球好物节”的大幕正式拉开。此次双11京东备下超级百亿补贴、千亿优惠,一场好物、好玩、好价的消费狂欢近在眼前。
新品一直是京东重要的战略组成部分,此次双11启动发布会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞发布的一则重磅消息说明了京东发力新品业务的决心和信心。他讲到,京东未来3年将发布1亿种新品及C2M产品,其中创新含量高的品类将占到70%以上。
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞
新品的数量如此之庞大,创新要求如此之高,这不禁让人发问,京东发力新品底气从何而来?
未来3年发布1亿种新品京东小魔方与品牌并肩作战
自今年618期间,“京东超级新计划”项目正式启动,新品首发频道“京东小魔方”正式上线,不到半年时间里,就已经有华为、戴森、宝洁、联想、欧莱雅等上百个品牌与京东小魔方展开合作,共同打造了上千款新品,其中更是包含近百件品牌年度重磅超级新品。这不仅令人疑问,京东小魔方为什么会这么受到各方品牌的青睐?
答案就在韩瑞发布会上公布的3组新品数据里。吉列云感剃须刀首发当天,销售额创下手动剃须刀品类的新品历史新记录,至今无“人”打破;iPhone11系列的首发日成交额同比iPhone XS系列同比增长达200%;戴森新品空气净化风扇在首发日大爆,即使是较高的价格也挡不住消费者的热情,这款新品的销量甚至超过了戴森明星爆款吸尘器V11的首日销量,并且全网60%的销量都出自京东。三组新品的爆发不是个例,半年以来,各类品牌持续不断的通过在京东小魔方首发新品,在取得极其亮眼的新品销售成绩的同时,甚至对整个品牌的增长起到了带动作用。可以说,京东小魔方已经逐渐成为众多核心品牌首选的新品首发阵地。
消费升级环境下,各行业更新换代节奏不断加快,品牌推新只会越来越频繁,未来的京东小魔方将成为品牌的新品首发高地,到时1亿种新品或许也只是保守估计了。
占比70%的创新品类京东已打造成熟推新体系
何为“创新品类”?是指真正能推进行业进步的全新品类。而新色号的口红、新口味的零食、新包装的商品等等这样的所谓的“新品”,只是在原有样式或型号上进行了较为浅显的改变,却并没有在本质上进行推陈出新,所以也不能称之为真正有创新含量的新品。
美国著名经济学家熊彼特曾提出,自主创新是品牌生命力之源。不断的推陈出新,无论对品牌还是京东而言都是刚需。借助京东C2M反向定制模式和“京东超级新计划”项目中长期积累的案例与经验,京东新品业务已经形成成熟的解决方案与工作体系,打造1亿种新品中占比70%的创新品类的目标并不难实现。
通过京东C2M反向定制模式,挖掘用户数据、联合品牌商、整合产业资源,品牌不必再“闭门造车”,而能够真正与消费者“心有灵犀”,打造出更多满足消费者需求的创新新品。就在今年618期间,京东独家销售的一加7Pro开售25秒销量便突破1万台;手机狂欢日当天,京东独家的游戏手机销量同比增长300%,红魔3获得游戏手机品类销量和成交额双冠军。
而“京东超级新计划”则带来新品生命周期解决方案,“系统化”助力品牌提升新品运营能力,共同完成打造超级新品的过程。这让品牌对于新品首发没有后顾之忧,能够放心大胆的放手创新,为平台带来更多创新品类。据了解,仅今年下半年,京东就将面向全品类展开100场不同等级的“京东超级新计划”项目,更多的创新品类即将惊艳出世。
凭借着强大的平台影响力与高效的新品运营能力,京东对于占领新品高地势在必得。未来3年上1亿种新品,并且70%为创新含量高的品类,这个目标,并不遥远。
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