随着中国科技的飞速发展,5G技术和移动互联网的普及,中国品牌逐渐走向了世界,纷纷开启出海的大门。对于很多游戏类、电子商务类、UGC、金融科技以及应用型的APP开发者而言,海外市场拥有大量的用户流量,十分可观的增长前景。然而全球各地文化各不相同,中国的APP开发者想要成功出海,就得在提升APP的海外下载量的同时,还要更好的保持品牌认知才行。在这个过程中,学会利用好Twitter这个社交媒体平台对APP出海进程尤为关键。
据Twitter 2019第二季度财报指出,Twitter当季营收为8.41亿美元,同比增长18%,高于市场预期的8.29亿美元,平均可货币化的日活跃用户数量达到了1.39亿,可见该平台的具有广阔的前景市场,对APP出海将会是极大的利好。因此,APP要想成功出海并保持良好的海外市场占有率,就要学会利用庞大的流量优势,保持在用户心中较高的品牌认知度和活跃度才行。
而开发者要想在Twitter上更好的提升品牌知名度和活跃度,可以从这几个方面着手。首先,开发者需要分析每个市场的目标受众以及影响受众的重要渠道,实时了解用户热衷讨论的话题以及兴趣点,建立品牌和消费者之间的联系,这样才能更好的针对目标受众进行精准的宣传推广。
其次,Twitter上具有影响力的大V、意见领袖都很喜欢分享专业的见解和洞察,在各个行业引领话题和消费趋势,因此开发商应该多与他们进行互动,建立亲密关系。开发者的互动程度越高,沟通越透明,就越能在海外快速获得关注,品牌便会被推广,在用户群体中的认知度进一步提升。
当然,除了要多与影响力的大V、意见领袖多互动外,开发者在Twitter上还应该与用户建立交流通道,这样便能够快速赢得更多高价值的粉丝,不仅可以帮助开发商拓展品牌的知名度,还能构建一个稳定的可以分享新产品、更新信息、提供其他开发者资讯等内容的用户社群,帮助出海APP更好的传递品牌核心价值,有效提升品牌的认知度。
品牌的知名度和认知度得到了提升后,开发者想要继续推广自己的出海APP,广告便是最好的载体。因此,对于开发者而言,掌握在Twitter上投放广告的这些步骤才能成功推广出海的APP,继而有效提升下载量。
首先,开发者登录Twitter页面,选择“Twitter Ads”创建广告活动,再选择想要尝试的付费广告类型。其次,开发者由广告预算信息制定好广告投放时长后,还要选择好可以吸引用户注意的广告素材才行。最后,确立对内容感兴趣的目标受众,他们感兴趣的领域以及能引起他们关注的关键词,这对APP是否能成功实现精准营销有着重要意义。当开发者选择好广告组报价后即可完成在Twitter上的广告投放。
庞大的人口流量与特色的用户互动文化,开发者只有熟练把握才能更好的提升出海品牌的知名度和认知度。如若品牌商想要进一步推广自己的出海APP,使用Twitter广告进行宣传推广将会是一个不错的选择,而这对于一些没有出海经验的开发者来说,将会是一个莫大的阻碍,此时就需要有一个有经验的团队帮助才行。如出海的企业可找汇量科技这样的团队,他们与Twitter、Google、Facebook等全球媒体平台密切合作,拥有着丰富的出海经验。在广告的制作上,还拥有自己的创意视频研究中心,能根据产品特点以及目标受众市场详情制定相对应的创意广告素材,程序化广告投放更精准,帮助开发商获得更好的营销效果,让品牌影响力和下APP下载量都得到明显的提升。
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