今年上半年，“买菜热”是让零售从业者和关注零售市场的投资人都无法错过的话题。归根结底，这是一门以生鲜品类为突破口，聚焦社区居民日常生活消费需求的生意。这也预示着，社区商业的风口再次袭来。
社区生鲜市场竞争已经进入下半场，也就是实力竞争和经营能力的竞争，从商品入手，为消费者提供性价比高的商品成为企业经营重点;到店和到家充分融合，没有了边界;传统零售商凭借店铺优势，未来在到家经营上会有优势……
社区生鲜立足社区、贴近顾客、生鲜高频消费、以及市场容量大。这一领域内，既有叮咚买菜、每日优鲜的前置仓、到家模式，又有诸如生鲜传奇的到店模式，还有类似于十荟团、呆萝卜的社区团购模式。
今日兔子商城对外宣布兔子商城进军生鲜领域，并发布了兔子商城独立生鲜平台“兔子鲜生”，涵盖“品牌店”“自提店”两大业务线。这意味着，兔子商城将从零售电商到生鲜社区电商升级，从快消品到生鲜品类扩充。
1.门店产生信任基础
兔子鲜生以品牌店+自提店为依托，采用“线上预售+门店自提”的方式，将生鲜、水果、快消品、酒水饮料、家居百货等精选商品，以限时特卖的形式，卖给门店周边的社区家庭消费者，为其解决以生鲜为核心的全品类精选的商品需求。所有商品今日下单，次日到门店自提，享受100%售后。
2.供应链效率高
兔子鲜生的仓配物流体系，经历从“收发仓- 中心仓-分拨仓-门店”的四个环节。从供应商开始交付，再到运输商品至自提店，兔子鲜生每单的物流履约成本低于 1 元。
兔子商城CEO李青表示，兔子鲜生将进一步布局安徽市场，计划到2019年年底，兔子鲜生将在安徽开设500家门店。此外兔子鲜生还将在品类结构、消费体验、供应链升级、信息系统、专业团队培养等方面进行发力，完善人、货、场的生态链建设。
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