近日，Music Matters亚太音乐论坛在新加坡隆重举行。在这场备受瞩目的国际音乐盛会上，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信应邀出席，与在场的全球音乐界人士分享了对全球音乐产业发展趋势的洞察。在会上，彭迦信公布了以“内容、技术、服务”为三大核心要素的全新CTS战略。在他看来，CTS战略的三个核心要素不仅推动公司的业务增长，同时也驱动整个音乐生态平台持续发展，为音乐产业带来全面的升级。
“我们正在努力改变人们创造、分享与社交互动音乐的方式。”彭迦信说，“我们也希望通过CTS战略，能够创建一个更加开放、共荣的音乐生态，推动行业的创新发展。”
CTS战略：构筑音乐生态系统的增长引擎
当前，包括中国在内的全球音乐市场正历经一场新变革，互联网平台对泛娱乐行业的渗透逐渐向音乐板块倾斜，音乐市场的新红利期正在逐渐显露。作为中国领先的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐已向月活跃超过8亿的中国互联网用户提供服务，旗下的QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐，已在中国音乐行业深耕十多年，对用户对音乐多元化的需求有着深刻的洞察。
彭迦信表示，CTS战略提出主要出于以下两个方面的考量。一是大场景的变化，市场正版化的推进、商业模式的建立与完善，用户参与度与付费意愿的加深，表示音乐市场已进入发展的新阶段。二是用户对内容、服务的新需求逐渐涌现，嘻哈、二次元、K-pop，欧美流行等圈层文化的逐渐流行，音乐场景也并非仅仅囿于PC端，而是逐渐渗透到生活的各个场景中。
对此，腾讯音乐提出了应对音乐市场场景变化，涵盖更广泛内容与服务的“CTS战略”，并希望借此为全球音乐生态的构建打开新可能。如彭迦信所言：“CTS战略是基于腾讯音乐多年来丰富的产业经验和已有的完善音乐生态平台而推出的。面对瞬息万变的市场环境，腾讯音乐将进一步加大在内容、技术和服务上的投入，并整合内外资源，让CTS战略成为驱动腾讯音乐蓬勃发展和建构高度开放的音乐生态系统的增长引擎。”
激活全产业链，让用户、内容创作者与合作伙伴都能获益
作为CTS战略的核心组成力量，内容(Content)、科技(Technology)和服务(Service)三者平等发展，协同一致。彭迦信认为，三者的关系“可以比喻一个三角形，内容在上，科技和服务为托举。三者循环互促起来，成为腾讯音乐持续发展的核心力量。”
对于音乐平台来说，“内容”早已不仅仅囿于歌曲本身，而需要与整个音乐娱乐的全方位关联互动。彭迦信认为，提出CTS首先要对内容的含义进行重新定义与理解。在他看来，音乐内容是多元化的，不仅仅涵盖音乐本身，还有音乐相关的视频及短视频、音乐综艺节目、podcast、直播，且内容呈现出向泛娱乐化方向倾斜的趋势。
彭迦信认为，在CTS战略的引领下，腾讯音乐将继续实现内容的多元化，并通过“内容共创”和“内容增值”策略，为用户、内容创作者与合作伙伴进一步拓展更开放的音乐生态价值，并以此为基础满足用户日益拓展的全方位娱乐需求。未来，腾讯音乐将会进一步提升内容的价值，让音乐行业的每位参与者，包括用户、音乐创作人及合作伙伴等，都能从中获益。
在互联网平台通过技术为音乐产业进行赋能之时，腾讯音乐CTS战略把握了这一趋势。会上，彭迦信分别从腾讯音乐利用AI为音乐流派打智能化标签、利用AI学习预估歌曲受欢迎的潜力，甚至尝试AI创作以降低创作门槛等方面的尝试，为技术赋能提供了未来方向的参考。通过技术的赋能，音乐产业不仅可以更好判断用户喜好，完善使用体验，甚至替代人工运营，提高整体行业的效率。
在打造一站式音乐娱乐体验的同时，腾讯音乐还十分注重在服务场景、地域等领域的多方位渗透。彭迦信表示，在服务的产品和形式日趋完善的背景下，下一步要做的便是“渗透更多场景，万物有声，无处不乐，让音乐融入生活”。在彭迦信看来，服务是基础性根本，而服务的对象除用户外，还应贯穿合作伙伴与整体行业，依靠平台辐射整个产业上下游，并提供服务模式上的启发意义。
与更多合作伙伴一起，共同创造音乐的无限可能
根据iResearch的数据，2017年市场中国在线音乐泛娱乐市场规模约为330亿元人民币，2023年有望增长至2152亿元人民币。在当前泛娱乐市场日新月异的场景下，音乐产业的内容、科技、服务创新显得尤为重要，与其他产业的联动需求也在不断加强。在这一背景下，对于腾讯音乐来说，不论是倡导内容共创与增值，注重技术赋能与联动，还是对合作伙伴和整体产业提供服务，都为用户提供更高层次的音视频体验，用更新的产品和技术，推动了音乐产业的跨越式进步。
彭迦信表示，希望以更加开放的合作姿态，协作整合优势资源，与众多合作伙伴一起，为用户提供更为便捷多元的音乐娱乐体验。此外，CTS战略还致力于贯通音乐产业全链条，甚至辐射整个文化娱乐产业，从而为日后音乐产业向深远、完善的产业形态发展提供启发。
关于未来CTS战略的想象空间，彭迦信表示：“我们将以丰富高品质的内容、创新的产品技术和智能生态化的平台服务，为用户提供多元化的娱乐体验，并与合作伙伴携手发展完善的音乐生态，为整个产业创造和释放音乐的真正价值，与更多合作伙伴一起共同创造音乐的无限可能。”
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