金九银十，大闸蟹行业迎来热销高峰期。近日，蟹状元携手百度开启“全民品蟹节”活动。百度整合doodle、小程序游戏，百度APP开屏、搜索及信息流广告等线上资源，打造全民化大闸蟹营销IP，精准覆盖高净人群，帮助客户在大闸蟹旺季打响了“品效合一”的营销战役。
据悉，本次百度创新营销模式，将产品矩阵内B端与C端资源进行打通，以亿级强展示资源，配合旺季节点趣味化宣传互动，赋能特色品牌，以IP造节的方式释放商业新价值。
“这次合作推广，百度不仅为我们提供了整合的流量资源，还为我们量身定制了与消费者的互动游戏，既能让消费者记住和喜欢我们的品牌，也能立即线上购买，这样的模式是我们推进数字营销的范本。” 蟹状元销售总监吴曼娜表示。
每年秋风起，阳澄湖等地纷纷开闸，大闸蟹“爬”上全国各地老百姓的餐桌，无数商家卯足劲提早开展促销布局。然而营销的难点在于，大闸蟹市场规模巨大但“有品类无品牌”，即便是最有名的阳澄湖大闸蟹，也有各种品牌让顾客不知道如何选择，大闸蟹市场已经进入品牌多元化的白热化竞争阶段。
为了赢下新一季的市场攻坚战，9月5-10日，白露节气前后，蟹状元携手百度以节气营销为契机，开启了一场 “全民品蟹节”活动。据了解，此次活动在引流入口上，整合了百度doodle、搜索大卡、搜索框下tips、小程序“缤纷苏州”，百度APP本地频道等C端曝光资源，结合实效节点定制“全民品蟹节”节庆IP，同时结合百度信息流广告、开屏广告、大数据洞察等商业能力，帮助蟹状元实现了亿级别的曝光量;在活动交互上，则创新性的使用百度小程序游戏的方式，以一个“抓螃蟹”的趣味游戏增强用户沉浸式体验的同时，提供了参与、领券、下单一站式的营销闭环服务。
突破传统的营销模式，此次活动不仅线上流程全方面支持，而且还有线下北京、上海、重庆、西安、合肥等全国高档品蟹沙龙活动。百度打通B端+C端资源，以B2B2C的新模式，强化C端消费者参与感，创新趣味化、多元化的内容帮助企业客户提升品牌曝光量的同时，也大大提升了转化及销售的效率，实现了“品效合一”的营销效果。据悉，本次“全民品蟹节”帮助蟹状元、同理红、企查查等客户实现了亿级别的品牌曝光量，互动参与人数达到1000万。
互联网平台传统的营销模式仅关注曝光量，无法为品牌主带来更多实效转化。近年来，百度致力于在助力商家的营销探索中，推陈出新，在模式、流量、技术上不断尝试优化，为品牌主提供整套全新的数字化营销解决方案。
模式创新上，针对不同行业的品牌主，以B+C的模式进行IP打造，为C端消费者营造趣味化沉浸体验，同时赋能B端，构建从品牌宣传到促销转化的闭环，帮助客户品牌释放新的商业价值。流量上，百度打通整合全产品矩阵流量入口，帮助企业客户实现品牌的大流量曝光;技术上则是基于百度强大的AI与大数据分析能力，“搜+推”双引擎识别用户真实意图，通过千人千面的精准推送，帮助商家提升营销效率。
在“全民品蟹节“活动期间，参与互动体验的百度网友@Summer sue表示，“买大闸蟹过中秋节成习俗了，大闸蟹除了好吃，还有蟹意浓浓的寓意，作为礼品送给家人。很多店里都在涨价，上百度既能开心拿优惠，还能直接下单，实惠又方便，锁了。”
百度全民品蟹节，不仅是通过一个小游戏撬动了大市场，更是探索特色行业的创新营销缩影。百度方面表示，百度愿意挖掘更多行业及产业的特点，也愿意和更多像蟹状元一样创新品牌营销玩法的客户携手，在未来进一步发挥百度营销“搜+推”新媒体IP造节的优势，探索“B+C”资源整合的品牌营销模式。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
