8月29日至8月31日,第七届“YOHOOD 2019全球潮流嘉年华”在上海世博展览馆如期震撼来袭。作为聚集国内外潮流品牌和文化事件的大型线下嘉年华,YOHOOD已进入第7年,成为中国潮流人士的年度盛会与风向标,引领中国潮流文化新高度。今年YOHOOD以“青年聚变YOUTHQUAKE“为主题,并邀请Daniel Arsham作为大会合作艺术家延续艺术家考古的理念,与其团队Daniel Arsham Studio共同创作了展会主视觉和艺术装置,联合所有品牌、潮流资源一同发掘青年的新潮力量。与此同时,潮流ICON齐聚申城,林俊杰、李灿森和不二良以品牌主理人身份亲临各自展区,分别开展精彩绝伦的SMG10周年回顾展、STAYREAL12周年特别企划和SUBCREW15周年展;更多国内外品牌主理人也鼎力相约YOHOOD,WIND AND SEA主理人熊谷隆志、CARROTS主理人Anwar Carrots和CHINATOWN MARKET主理人Michael Cherman等空降现场,力掀夏末新热潮。此次新增的重量级滑雪区版块、球鞋区版块,与更加丰富多彩的艺术、市集等版块,共同为爱好者们提供有趣难忘的体验。相信通过YOHOOD 2019全球潮流嘉年华,依然秉承着海内外潮流爱好者的彼此相连,互相分享潮流理念与梦想的宗旨,共创美好的潮流线下社区。
和往年不同的是,本届YOHOOD首次启动场内主展加全城联动的形式,超过一周并覆盖全上海潮流地标的YOHOOD WEEKEND潮流周同步火爆开展。8月29日至9月6日,携手近百家潮流店铺、美食餐厅、展览演出、夜店等打造专属特别企划以及潮界联名连番上阵。YOHOOD以非凡的影响力为潮流爱好者们营造沉浸式体验,打造全新限定青年聚集地,引爆全城狂欢 。
品牌多元新势力齐聚亮相 YOHOOD限定尖货惊喜首发
作为8月聚集国内外潮流品牌的狂欢盛会,第七届YOHOOD汇集150余个潮流品牌发布当季新品,并集结球鞋、论坛、艺术、极限运动、市集、美食和互动体验及文化于一体,多维度地为潮流爱好者们带来多元化的潮流文化体验。影响力逐渐提升的同时,挖掘更多国内外知名新锐潮流品牌加入YOHOOD。Justin Bieber个人品牌DREW HOUSE首次登录中国内地,以笑脸与“DREW”为主元素,配备源于轮滑文化的设计理念,一上市就占据潮流头条,此番售卖亦引发了潮流圈热度;日本设计师熊谷隆志与其主理的“网红”品牌WIND AND SEA空降YOHOOD,携手CARROTS进行联名款单品贩售,演绎胡萝卜的新潮玩酷。展馆现场,adidas Originals、PUMA、VANS、THE NORTH FACE ®、MLB、Onitsuka Tiger、ECCO、SKECHERS等大型品牌继续强势发力。除了我们的老朋友轩尼诗新点,今年还有更多品牌,如雪碧,上好佳等大家熟悉的品牌,意想不到的新鲜玩法散发难挡魅力,引观众毫不犹豫排起长队。
国内各大明星主理人亦纷纷聚集于此,将惊喜的潮流内容带给忠实粉丝与潮流爱好者们。JJ林俊杰以SMG主理人身份上阵,呈现十周年来“逆境时永不言败”的原创力;国内潮流教父级的李灿森不仅带来SUBCREW十五周年系列款,还携手艺术家ANDY HOWELL、Eric So力推特别联名款单品;巨大的室内滑梯成为了STAYREAL12周年特别企划的一大亮点,带着“PLAY TOGETHER”的主题及趣味商品,主理人之一不二良以多元方式玩转潮流游戏,与到场粉丝互动,现场更首发带来限定合作公仔,值得入手。
颠覆中国潮流认知 联名国潮单品正发力
除了潮流品牌各自公布的全球首发单品、期间限定合作发售系列,为YOHO!特别企划而设计的国潮海外联名单品于展会发布,联结中国传统和当代文化的共鸣,发掘诸多潮流爱好者们心中的国潮爱。韩火火个人品牌AKOP. X Daily Paper采用了今年流行的扎染设计,而国潮品牌PSO BRAND则与Carrots 的联名合作,简约的美式街头风格演绎潮人风尚,多重跨海组合强强上线。RED CHARCOAL、1997邮政局、FYP、BLACKHEAD、COMBACK、BEASTER、SuaMoment、NSS LAB、LIGHTNING BEAR……多个参展国潮品牌还带来了2019秋冬新品首发,致力加入国潮势力前线。以强调「慢生活」LifeStyle为重的YOHO!Boy于YOHOOD 2019 之际,也再次携手多方中国原创品牌,带来两个不同品类产品线的诚意联名之作限量首发:战术马甲(Utility Vest)与贝雷帽(Beret),引起潮流圈的关注。
有货旗下线下店有货MKT(Make, Kick and Take简称)在YOHOOD以快闪方式首次亮相,「有货MKT」是YOHO! 全新打造的线下零售IP,是潮流生活方式和潮流鞋服相结合的可复制型概念店,带来一系列精彩的MKT衍生品发售。其中,联合了PUMA、COMBACK、NSS LAB和BLACKHEAD等多个品牌带来的STAFF系列马甲成为备受观众瞩目的新品,兼具功能性和搭配性,形成新一轮抢购热潮。
《DAZED》进军国内 创刊人携国内首刊亲临现场
由英国资深媒体编辑Jefferson Hack和时尚摄影师Rankin创立于英国伦敦的先锋杂志《DAZED》,至今已有28年的历史。凭借着其开创性的摄影作品和时尚理念,跻身全球盛享知名度的时尚文化媒体之一。而今年4月,YOHO!集团正式宣布和Dazed合作,联手打造《DAZED》,从多种内容介质与多元视角关注全球当代青年文化,将多元、先锋、时尚的潮流趋势、概念和文化带给更多国内和国际的年轻人,重新定义中西青年文化。
筹备已久的《DAZED》首刊终于亮相本届YOHOOD,并由创刊人Jefferson Hack携至现场;同时,《DAZED》英国主创人员也出席现场,与大家互动分享权威的潮流态度。YOHO!集团创始人梁超,YOHO!集团助理出版人兼《DAZED》主编臧雯,《DAZED》广告总监Heidi,C资本创始人、知名企业家兼《DAZED》中文版主席郑志刚博士(Adrian Cheng)则闪耀登场,与创刊人Jefferson一起宣布《DAZED》首刊发布,共同见证这个具有开创意义的时刻。郑志刚博士和他创立的C资本促成了YOHO!集团和英国Dazed集团的合作,对此,郑志刚博士表达了他对《DAZED》中文版这个全新媒体的欣赏和期望,同时也表示他和C资本将继续专注于中西方的科技、生活方式以及传媒业的发展,打造属于千禧一代和Z世代的全球文化生态圈。对于此次合作,梁超先生表示将不止于《DAZED》版权以及媒体内容方面的合作,更将拓展至上游资源、渠道、电商变现等全方位的协同。《DAZED》创始人Jefferson Hack则表达了他对YOHO!集团在潮流领域资源、影响力和原创能力的认可,并表示以后将继续关注和深入中国市场。活动现场,Dazed特别邀请AMBUSH、CRAIG GREEN、KATE MOSS和MM6 MAISON MARGIELA在内的四大知名设计师为本次展台设计专属联名产品,引领潮流狂欢重心点。
值得一提的是,《DAZED》展台视觉由美国新生艺术家Daniel Arsham设计,再现撼动人心的未来考古风格现场。展台区域内特设与A-COLD-WALL*联合设计的互动性Dazed X A-COLD-WALL* FACTORY,提供有趣的Workshop手工体验,感受来自手作潮流单品的无限魅力。
零距体验潮酷街头艺术文化 夏日再造滑雪新据点
展会中五大互动版块化身潮人排队重心点,丰富多样的装置、活动给予潮流爱好者带来艺术、生活、潮流三者相融合的一个全新生活思潮。本次YOHOOD运动生活版块由球鞋区版块、滑雪区版块和滑板区版块构成,作为近期流行的极限运动项目,特别开设的大型滑雪区域则分为SNOW HERO单板旱雪赛道和雪酷空间双板自动式雪道。8月30日至8月31日,更有单板初级理论课与品牌赞助滑手、单板国家队成员分享会倾情呈现,开拓潮流人士滑雪新技能,催化潮酷运动潜力股。
作为每年高人气保留节目的滑板区版块,HOUSE OF VANS一如既往带来集滑板文化体验、互动和艺术于一体的炫酷活动。扣人心弦的滑板比赛、深受欢迎的自由定制鞋款,高参与度的华夫鞋会、DIY体验和艺术工作坊互动体验。艺术展区则迎来大力水手90周年展上海站巡航,带来了世界各国接近60位潮流艺术家为YOHOOD创作的上百件艺术作品;MINI ART FAIR也展出来自海内外超过30位艺术家的上百件艺术作品。现场美食和市集部分今年依然由城市潮流生活方式平台 mars App 呈现,本次 mars 伙同春麗吃饭公司创意落地「友誼市場」,为现场观众带来古今中外不同的复古潮流美食和生活好物。怪趣横生的设计配以mars潮流市集诸多新奇创意,看得潮流爱好者们大呼过瘾。
有货旗下球鞋交易平台强势登录 限量好鞋汇聚球鞋版块
YOHO!BUY有货旗下的球鞋二级交易平台有货UFO今年登陆YOHOOD球鞋区版块,制造大量惊喜。包括Travis Scott X Air Jordan 1、Nike Air Max 97「SH Kaleidoscope」等劲爆鞋款在内,8场原价购福利准时上线;20户优质球鞋商家进行限量尖货展示售卖,并有多位业内资深鉴定师进行球鞋鉴定,展现有货UFO潮流专业性。YO!SNEAKER还携手国内球鞋艺术家杰凸凸、知名球鞋洗护单位 N-TRON为大家带来不容错过的潮流球鞋艺术展,展出多款好玩艺术作品。
目前有货UFO平台内嵌于YOHO!BUY有货电商平台,借助有货平台已有的渠道和流量,通过设置“球鞋玩家招募”等活动,不但提升了有货平台消费者的活跃度,也为平台聚集了新客流。为了保证球鞋鉴真环节的可靠性和准确性,有货UFO从推出伊始就坚持实物鉴定。所有经有货UFO平台售出的球鞋,都经由拥有资格证书的专业鉴定师进行实物鉴定。鉴定师通过实地开箱查验,亲自看、触、闻实物,最终做出正伪鉴定。通过扫描鉴定后附加的NFC芯片,消费者可在线查询该商品从开箱到鉴定、再到打包的全过程。同时借助有货UFO自主开发的AI“鞋脸”识别技术,辅助人工进行初步删选,能大幅提高鉴定效率。此次有货UFO的登录,让更多爱好者们获得属于自己的那一款限量版球鞋,融身潮流球鞋艺术盛宴。
YOHOOD WEEKEND潮流周 引爆全城狂欢沉浸式玩法
本届YOHOOD首次将年轻人喜欢的潮流文化从场馆内延展到场外,8月29日至9月6日间,全城线上线下联动,打造覆盖全上海潮流地标的YOHOOD WEEKEND潮流周。在此期间,YOHO!旗下生活方式平台mars APP面向全国公布榜单-“mars20年度好地点”,并在上海联合淮海集团老字号“光明邨大酒家”X Jon Burgerman推出联名月饼礼盒及其周边,重塑和解读传统品牌;与MANNER咖啡携手打造潮流线下快闪店,彰显城市新力场;更有与亚朵酒店倾心推出亚朵村的茶 x YOHOOD x YO!COFFEE茶冻特饮系列,引导青年关注中国茶这一原生文化。除此之外,还联动近百家潮流店铺、美食餐厅、展览演出、夜店等推出线下互动体验活动和夜场派对,共同呈现丰富多彩的YOHOOD WEEKEND潮流周,将更多爱好者聚集在上海。去到mars APP已收录的任意上海店铺,打开mars APP或小程序进行打卡签到,即可参与福利互动环节!
国潮盛行 潮流无界 首个《中国潮流消费白皮书》白皮书发布
近年来,随着说唱、街舞等综艺节目的热势,潮流文化得以“出圈”为国内大众所认识。与此同时,国潮品牌也在近年来崛起,屡屡走上国际舞台,球鞋文化更是进一步盛行,越来越多国际潮流文化活动来到中国,以上都证明中国潮流市场的巨大潜力。基于此,YOHO!近日与第一财经商业数据中心(CBNData)联合发布了《2019中国潮流消费发展白皮书》,报告梳理了潮流文化在中国的发展现状与历程,并通过CBNData消费大数据刻画出潮流消费者的人群画像与消费特征,以此深入分析国潮与球鞋文化在中国的发展。8月30日当天,CBNData联合YOHO!在YOHOOD2019潮流嘉年华现场举办“潮系青年消费新主张—2019青年潮流文化消费论坛”,现场对报告进行解读,集结了一众业界大咖。通过数据刻画潮流消费者的人群画像与消费特征,深入分析国潮与球鞋文化在中国的发展趋势,解密当今“青年崛起,潮流聚变”的繁荣局势,呼吁更多青年人加入中国潮流行列,联结截然不同的思想力,制造不断突破的原创力,创造属于中国潮流的新局面。
YOHOOD全球潮流嘉年华已走向第7个年头,它以全新体验、巨大规模诠释当代潮流文化,通过潮流爱好者的碰撞和凝聚,探索属于潮流文化的全新可能。年轻的人们总能重新定义世界的意义及语境,而引导他们以旧方式蜕变新形态,原认知爆发新能量,崛起青年全新潮流文化,解读“YOUTHQUAKE青年聚变”宗旨。
YOHO!作为目前具有影响力的潮流文化传播平台之一,早已在潮流文化领域深耕多年,从潮流媒体、活动到零售,做了多样化的商业布局。YOHO!致力于为中国年轻消费者提供潮流讯息、商品销售及服务,同时也倡导积极健康、全球化的潮流生活方式,并持续推送国内外潮流文化的交流,促进中国潮流文化及原创力量在国际上崭露头角,打破固有的规则,去营造属于中国的潮流文化和生态,希望成为中西方青年潮流文化传播的桥梁。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
