近日，好未来旗下母婴品牌妈妈帮与芒果TV共同签署战略合作协议，双方将围绕母婴视频内容创作、知识付费业务等方面展开紧密合作，打造高品质母婴知识付费产品，并开创共享收益的内容生态合作模式，为母婴群体用户带来更多优质的视频内容和高品质的视听体验。
内容为王 双平台专业优势互补
在互联网信息大爆炸的时代下，优质内容的稀缺催生了“知识付费”的新内容形态，其本质是在内容市场制定优胜劣汰的法则，将内容的选择权交给市场。随着用户对内容质量的要求越来越高，持续高质量的内容创作与输出，已成为各大平台面临的巨大挑战。
妈妈帮致力于在备孕、孕期、产后、育儿等多方面满足用户的核心需求，以专业知识和社区交流为核心，提供众多孕育工具、经验、资讯及个性化服务。妈妈帮通过全网数据对母婴用户画像进行描绘与分析，对母婴群体共性与个性化诉求进行洞察，期望从用户视角出发，输出切合需求、有用的、有趣的内容。
芒果TV作为湖南广电旗下唯一互联网视频平台，一方面继承并发展了湖南卫视成熟的内容建设体系，一方面在内容品质管控和创新能力上发挥自身优势，不断深耕内容创新与多元营销变现。不仅打造了具有独特效应的内容传播体系，还源源不断地创造出现象级网络节目。在2019中国互联网百强企业中，芒果TV位居第20位，是前二十名中唯一的国有控股公司。目前，芒果TV市场占有率仅次于爱奇艺、腾讯、优酷，位居行业第四。
在母婴领域多年深耕的妈妈帮与拥有强大内容创新能力的芒果TV跨界联合，优势互补，双方将共同打造更高品质的母婴视频内容，带给更多的年轻妈妈专业的孕育知识与切合自身需求的解决方案。
受众高度契合知识传播链条得以延伸
妈妈帮作为专注于为-1 至 6 岁年轻家庭服务的母婴平台，拥有超过七千万母婴用户，月活跃用户达两千万，日活跃用户达六百万。其中，90后年轻妈妈约占总用户数的60%，而95后们也在逐渐步入妈妈行列。
芒果TV独家提供湖南卫视所有栏目高清视频直播点播，并为用户提供各类热门电影、电视剧、综艺、动漫、音乐等平台优质内容。芒果TV坚持“天生青春”的品牌定位，一直尝试用不同的潮流方式解读、引领年轻文化。数据显示，在芒果TV的用户构成中，68%的用户年龄在24岁以下，70%是女性。芒果TV高度关注年轻妈妈群体，孕期生活观察类真人秀《新生日记》播出后，诸多母婴、孕育类专业问题吸引了年轻妈妈们的关注和探讨。
妈妈帮与芒果TV受众的高度契合与资源的全面互补，延伸了母婴专业内容的传播链条，使更多的年轻妈妈从中收获知识与成长，这也是促成本次战略合作的重要契机。
强强联合打造母婴知识付费新生态
互联网红利在逐渐消退，知识生产和获取的成本在不断提高。付费阅读成为内容创作者变现的主要渠道，同时用户对于知识付费的接纳程度也明显提升。就母婴这一细分领域来说，新时代用户群体对专业知识的强需求增加了付费服务的必要性。
据了解，市场主打的母婴知识付费以音频与讲座类视频为主，且大多在传播母婴群体强共性的孕育知识。此次合作，妈妈帮与芒果TV将贴合年轻妈妈的育儿理念，共同打造趣味性知识付费课程形态，增强知识的可记忆性。
目前深入孕期与新生人群的两大体系课程正在制作中。课程切合年轻妈妈的个性化诉求，为她们提供专业知识与解决方案。据介绍，课程将于10月初在妈妈帮与芒果TV双平台同步重磅发行。
未来，双方将展开更深入的跨界实践，不断丰富内容生态链，也会进行更多的创新合作模式的探索，共同为母婴知识付费领域注入新活力。
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