回顾2018年,许多海外互联网巨头都在移动广告方面做出了多方位的探索,都希望打破传统的广告形式,提高广告的点击率。如Facebook推出的Playable Ads以及Google发布的Google Play Instant,它们都是能够让用户在不需要下载游戏的前提下,通过在线试玩游戏来找到自己心仪的游戏,很大程度上为用户提供了方便。
就国内目前的情况来看,腾讯推出的“即玩广告”可以说是领先国内技术水平的,给予了用户极高的体验感。此次腾讯的即玩广告是腾讯广告和腾讯即玩联手推出的,即玩广告充分结合了二者的优点,实现双赢局面。除此之外,在坚实技术的基础上,腾讯广告也在深入探索云服务的道路上不断拓展新领域,相信未来也将会在云世界中继续更上一层楼。
放眼当下,试玩广告深受大众的喜爱,在移动广告领域被广泛运用。加之5G时代到来,得益于其高速流量的特点以及VR技术的广泛应用,试玩广告的加载速度也随之加快,试玩广告的展示效果会更好。届时可利用更多样式的试玩广告以及精致的页面设置来吸引用户,让用户能够自然而然地沉浸在好玩和有趣的互动式体验中,像当下最为常见的形式便是把激励视频广告和试玩广告结合,可以得到较好的展示效果,用户体验感也会更强。
当然,良好的机遇背后也隐藏着巨大的挑战,比如试玩广告的素材、页面设置等方面要如何设计才能更切合目标用户人群的口味,同时在广告中注入创意元素为广告润色。
像《蛇蛇争霸》这款游戏,它的广告素材是较为新颖的,并且其试玩广告的原生度是非常高的,几乎找不出试玩广告与游戏本身页面的差别,可以说是给予了玩家极大的透明度,像这样的试玩广告是做得很成功的。除此之外,还有JoyPac公司旗下的《组合模型》这款游戏,其特别之处在于其广告形式是激励视频广告与试玩广告结合,并且设置有独立的试玩广告位,完好地保留了其试玩广告,在不影响二者的情况下充分发挥了两种不同形式广告各自的特点。这两款游戏都是由知名移动广告平台Mintegral为其设计广告素材及投放广告,通过A/B测试,筛选出更高转化的广告创意,提升广告活动效果。
5G时代——这个充满着机遇以及挑战的时代,玩转试玩广告并不难,做好自身的品牌以及抓住良好机遇自然能事半功倍。
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