在如今移动互联网的时代当中,人们浏览信息的渠道逐渐从PC端转向移动端。当你走在路上、公交车上、地铁站上,只要大致观察就会发现,人们基本上都会拿着手机在浏览信息。随着使用移动端的用户增长速度逐渐赶超PC端,电子邮件营销的主战场也逐渐转向移动端,那么邮件营销的邮件如何根据移动端设备特点修改邮件内容、风格、主题呢,下面Rushmail给广大营销人员讲解一下,在设计和编辑群发邮件内容时,需要注意的地方。
移动互联网时代在快速发展过程中,移动端的娱乐方式也逐渐增多,例如:各式各样的娱乐游戏,琳琅满目的信息资讯,人们浏览信息的时间也分散在各类资讯中,经过Rushmail平台的数据调查发现,人们阅读和处理邮件的平均时长在减少,对垃圾邮件的耐心也在逐渐降低。这说明了我们要在邮件内容上做得更好,才能让邮件营销有效果。
首先,电子邮件营销的邮件内容质量是保证客户点击率的基础,为了提高营销效果,我们需要避免千篇一律的邮件内容,为客户提供有价值、让客户感兴趣的邮件内容。
其次,PC端和移动端上显示邮件的方式都是不一样的,在PC端上客户基本都是用网页打开邮件,邮件内容可以设计的丰富多彩,例如:放置多张表格、图片、甚至可以插入音频、视频,而在移动端中,大部分用户使用移动端浏览邮件的习惯是上下滑动,如果邮件内容较多,图片大于手机屏幕,那么就必须通过缩放才能查阅整体的邮件内容,这会很影响用户体验。
因此在给使用移动端的用户群发邮件时,以下是需要注意的一些细节:
1.内容精简:对于客户来说,如果邮件在手机上体验很差,那么无论内容写的多好,多么吸引客户,最终的结果只能是被迫放弃阅读,从而丢失机会。这需要对邮件内容进行设计,例如字体统一大小、内容精简简洁、链接按钮大小等,并且在Rushmail平台中可以为客户提供定制化邮件模板,可以提升客户在手机上阅读邮件的体验,从而达到吸引客户的效果。
2.用户阅读习惯:一般来说,根据客户阅读习惯调整邮件发送时间也是比较重要的,虽然基本上客户手机是随身携带着的,但是不能代表客户每时每刻都能阅读邮件,所以需要做好群发邮件的数据统计,分析出大部分客户阅读邮件的时间,根据这个时间调整邮件发送时机,能够更好的提升邮件的打开率。
电子邮件营销主要目的是为了给客户创造出良好的用户体验,从而达成交易。尤其是一些以资讯邮件为主的行业,例如:培训教育行业、电子杂志等行业中,更需要注重移动端邮件的展现效果,摸清客户阅读习惯,利用好Rushmail平台的数据,达成提升邮件营销的效果。
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