8月13日,腾讯音乐娱乐集团发布了2019年第二季度财报。财报显示,腾讯音乐总营收同比增长31%,增至人民币59亿元(8.59亿美元),实现调整后利润11.3亿元(1.64亿美元)。其中,在线音乐服务付费用户达3100万,同比增长33%;社交娱乐服务付费用户达1110万,同比增长16.8%。各项数据保持稳步增长。
自上市以来,腾讯音乐就一直表现不俗,不久前还被华尔街著名投资银行Jefferies给予买进评级。在此之前,腾讯音乐共有10个买进评级,9个持有评级,0个卖出评级,足可见资本市场对腾讯音乐的高度认可。而这一次出色的财报数据,也离不开腾讯音乐多元创新的商业模式,完善的音乐内容生态运营,让用户将付费意愿转化成实际的付费行动。
组合拳构建创新变现商业模式,多元营收稳健增长
作为全球第一家盈利的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐始终站在创新商业模式的前沿,以丰富多元的增值服务满足音乐用户不断升级的体验需求。通过以音乐为核心的社交娱乐服务,及“发现、听、唱、看、表演、社交”六大体验,腾讯音乐创新了包括付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员在内的数字音乐商业模式。这四招组合拳,延伸了音乐场景,让音乐不止于“听”,给腾讯音乐的商业变现带来了更多可能性。
在尽可能地满足了用户多方面的音乐体验和社交娱乐需求的同时,腾讯音乐也为移动互联风潮下的数字音乐打开了新的局面。就在国际流媒体音乐市场仍停留在“广告+免费”和“付费订阅”的模式时,腾讯音乐已经用自身营收的稳定多元和连续多个季度的稳健增长,彻底向国际音乐市场证明了音乐社交娱乐生态的可行性和可持续性。
完善优质内容生态矩阵,持续驱动付费用户增长
值得一提的是,在线音乐服务作为腾讯音乐的核心业务,2019年第二季度也展现了不俗的表现。财报显示,腾讯音乐付费用户达到了创纪录的3100万,同时,社交娱乐付费用户数增长至1110万。腾讯音乐的总付费用户仅次于Spotify、Apple Music之后,位居全球前三。
随着国内音乐版权规范的逐步完善,腾讯音乐对内容和模式的创新尝试也开始加剧。越来越丰富、有趣好玩的音乐体验不仅释放了实体时代未激活的音乐价值,也进一步在全民版权意识提升的基础上,唤醒了用户更加成熟的付费意识。据易观数据显示,有近六成用户愿意为音乐付费,这也为数字音乐付费用户的进一步提升埋下了伏笔。
腾讯音乐与合作伙伴联手加强内容联合制作连接文娱声态的同时,也通过增加音乐类综艺节目、音乐短视频、长音频内容(如有声读物和播客)等,使平台的内容产品更加多元化。如今,用户更愿意为优质音乐内容和差异化的服务付费,通过优质的内容生态,腾讯音乐持续不断地刺激用户将付费意愿转化成实际行动。
此前就有高盛报告预测,2030年,腾讯音乐的付费用户数量将超过Apple Music,跃居世界第二。
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