随着消费升级的逐步深入，当代消费者的生活品质诉求开始拓展到了方方面面。天猫超级品类日正在通过大数据挖掘潜在消费需求，持续三年的品类教育，让人们开始将品质消费目光越来越多地聚焦到了饮水这件“小”事情上。
在天猫超级品类日对高端水市场的持续耕耘之下，近日，第三次天猫超级品类日高端水专场总成交再次跃居全年TOP1。天猫数据显示，其中2000套易烊千玺联名礼盒在开售80秒内售罄，国产品牌元気森林的销量更是直接增长240%、部分产品销售额也突破破百万——天猫超级品类日再次引领了高端水市场的爆发。
从精致生活到品质日常，3年高端水教育助推品类爆发
今年天猫超级品类日高端水专场能够做到如此成绩，绝非一蹴而就。
从最早市场对高端水品类建立认知之初，天猫超级品类日便开始主推矿泉水、气泡水、母婴水、苏打水4个品类。到2018年，高端水和功能水成为天猫超级品类日的主角，依云、巴黎水、恒大冰泉这些高端水品牌也在开始在这一过程中找到自己 的“心智占位”。
而今年天猫超级品类日不仅加入了依云、巴黎水、纯悦 、怡泉、 VOSS、FIJI、百岁山、康师傅等国内外一线高端水舰长品牌，更为国产新兴品牌提供舞台，满足不同的消费需求。天猫数据显示，从2017至2019年，天猫平台高端水的入驻品牌数每年同比增长35%。 本次高端水品类日也是迄今为止首发新品最多的一次超级品类日，据悉，有近20款新品在此次天猫超级品类日高端专场期间进行首发。
此外，从三年来天猫超级品类日的传播主张进化中，我们也可以看到天猫超级品类日教育下的高端水市场正日趋成熟。
2017年和2018年，天猫超级品类日分别提出了“饮水新主张”与“精致品水”两大品类教育理念——一个是在相对空白的市场中，引入高端饮用水新概念，一个是在逐渐成熟的市场中，进一步建立“精致生活，喝高端饮用水”的印象。在天猫超级品类日持续3年、循序渐进的市场教育下，高端水从属于少部分人的精致生活象征到适用于大部分人的品质、个性生活方式。原本大家印象中只能用来单纯喝的高端水，被赋予了更多的使用场景，越来越多的人群开始使用高端水来煮饭、煲汤、泡茶。
而随着高端饮用水市场再扩大，辐射人群越来越广，使用场景越来越日常，天猫超级品类日再次提出了新主张——“理想生活，尽享水自由”，并由“好水不贵，让品质生活更日常”、“万千好水，打开喝水新世界”以及“理想好水，找到喝水理想型”这三个消费趋势进行诠释。
为传播饮水新主张，天猫超级品类日还打造了一系列极具沟通性的微剧广告片，从生活中常见的场景和人们关心的话题入手，以情感的角度去唤醒人们对于喝点好水的认知。
此外，天猫超级品类日还联合依云等品牌在线下举办了一场“水之旅”线下艺术展，并邀请舰长品牌依云及依云全球形象代言人易烊千玺亲临现场，将“品质生活”与“喝点好水”的概念传达给更多人。
高端水趋势报告发布，蓄力未来发展
今年高端水品类日期间，为了更精准地描绘高端说品类未来趋势，天猫超级品类日联合天猫新品创新中心(TMIC)，委托尼尔森基于品类研究院、TMIC以及尼尔森数据，针对目前中国饮用水市场进行研究，并发布了《知者乐水——天猫高端水趋势报告》，旨在探讨高端水目前在中国市场以及天猫平台现状，以及未来高端水趋势。
报告显示，过去一年中，高端水消费人群加速渗透，月平均消费者增长指数高达180%，其中气泡水购买人数增长最为突出——同比增长指数达到600%，远高于其他高端水的消费购买人群。
此外，高端水消费区域增长也开始从最初的一线为主向二、三线城市渗透。由此可见，高端水消费市场迅速扩张与消费渠道下沉已成既定趋势。
趋势报告的发布，不仅为此次高端水天猫超级品类日进行了数据背书，对于众多高端水合作品牌来说，这一由市场反馈得出的报告发布也为整个行业指明了未来道路。
洞察生活品质诉求，持续构建消费文化
从消费增长数据中，不难看出3年天猫超级品类日在高端水市场的持续耕耘，已经成功在饮用水消费的细分市场中，带动起了优质用户喝好水的消费文化。这也是天猫超级品类日对大数据反应出的群体普遍诉求的回应——从需求洞察中培养新的消费文化。
在这一培养过程中，高端水品类顺利实现从0到1的单品类击穿，既是天猫超级品类日三年来持续品质教育与生活理念传递的成就，更是猫超级品类日背靠阿里生态，通过大数据消费预测、多品牌破界及矩阵化营销布局推动行业系统性升级的实力展示。在数字化时代，天猫超级品类日所具备的市场前瞻能力与系统培养能力，对于所有品类乃至品牌来说都极为重要。
据了解，除高端水品类日外，天猫超级品类日已经赋能防晒、奶粉、跑步鞋、低温奶等个品类，并成功打造出多个品类爆款。可以预见，这种从消费诉求中培养消费文化的模式，将被天猫超级品类日复制到更多行业，将极致的购物体验升级持续深入到当代消费生活的方方面面。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
