国内饮料市场竞争一直如火如荼，经过半年的市场“大考”，又到了饮料品牌亮出成绩单的时候。近日，国内功能性饮料巨头华彬快速消费品集团公布了2019上半年业绩： 能量型维生素饮料战马销售达8.3亿，追平去年全年，同期增长47%，引发行业关注。
战马饮料
在华彬快消品中，于2017年在全国上市的战马饮料算是一个年轻的品牌。新出炉的年中报让人们看到，不到三年的新品战马能量型维生素饮料一马当先，追平了去年全年的销售量，实现了三年突破10亿销售额，成绩抢眼。战马能量型维生素饮料有三款主打产品，包括400毫升红色瓶装(不含气型)和蓝色瓶装(含气型)两款产品，以及一款310毫升装的红色金属罐装产品，能够满足消费者个性化的需求。今年5月，战马饮料正式获得保健食品身份。
值得注意的是，2018年，战马品牌从默默无闻晋升到国内能量饮料第二梯队;2019上半年，战马品牌认知度晋级行业前三。
战马电竞月
在残酷的市场环境中，成功无法复制，战马找到了属于自己的打法。在市场定位、品牌路径上，战马锁定了消费新生代群体以及在其活跃的场景和渠道推广，今年已经连续三年赞助新兴电竞体育产业的著名赛事英雄联盟职业联赛(LPL)，快速与年轻消费者建立起联系与共鸣。战马深谙，在任何时代，争取年轻人都是品牌的必修课。无论是饮料口感，包装，还是跨界合作，战马向年轻一代传达：“战马是懂年轻人的，是属于年轻人的。战马饮料适合多元化的消费场景，无论是日常补充能量，还是在竞技场合助阵battle，都代表了一种年轻向上的生活方式。
战马“壹元乐享”活动
取得佳绩绝非偶然。2019年上半年，战马品牌及营销投入重点加大了线上品牌推广，在电视剧、综艺、广播、户外、电子竞技多个消费者接触媒介扩大投入，通过LPL系列赛、《中国新说唱》网综及热门剧品牌植入等 合作，极大提升了战马品牌声势和美誉度;在线下，战马延续2018“壹元乐享”大型消费者促销活动，中奖率仍高达50%，同时加大了对国内方兴未艾的极限运动系列赛事和潮流运动跨界赞助，线下消费者体验互动活动开展达6500余场，吸粉无数。
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