消费习惯变革,三禾锅具迎来当下最好时代。作为国内中高端炊具第一品牌,专注做中高端锅具15年的三禾已成为国内中高端炊具市场的引领者和创新者。通过《中餐厅》被大众熟识,颜值高、科技感强、媲美德国炊具……三禾锅具正影响着中国炊具行业和千万家庭。
布局中高端锅具彰显品牌大局观
品质需求代替基础需求 三禾成为锅具行业最大黑马
聚焦中高端锅具这一细分市场,成立于2004年的三禾已有15年全球高端锅具代工历史和5年的品牌历史。作为国内第一家定位中高端的锅具品牌,敢为人先的三禾在自立品牌初期并没有受到消费者太多关注。在5年前,国产品牌仍以生产基础需求炊具为主,主打平价,而三禾直接将产品定位在了中高端,对标德国炊具。
图:三禾锅具于来福士百货
“我们拥有丰富的高端锅具代工经验和强大自主研发能力,因此从未想过以‘平价路线’进入锅具市场。”回想起品牌创立初期,三禾锅具董事长方成有着卓越的长远眼光,“三禾主打的是科技感和人性化,我们将国际品质与国人做饭习惯结合。相比国产品牌,我们的技术更优,相比国际大牌,我们的锅更适合中国人,这就是我们的优势。”
谁都没想到“消费升级”这阵风刮的如此之快,自2017年起,消费升级成为热词,品质追求代替了基础需求。这一行为在百亿的锅具市场上有很大体现:不少家庭收起沉重易锈的铁锅,换上了精致不粘锅和突破传统的铁锅;不少国产品牌也迎合消费者需求陆续推出了中高端锅具产品线。但不少品牌因为过于仓促致使多个问题浮上水面:质检登央视黑榜、中高端产品与基础产品并无明显区别等等。同年,三禾成为《中餐厅》御用锅具品牌,让消费者看到了节目中高颜值与高质量的国产品牌,一时间收获了大量粉丝,成为锅具行业的一匹重磅黑马。
目前三禾已经成为了中国雄厚实力的炊具研制、生产和出口外销企业之一,炊具产品销往世界多个国家和地区,出口额居国内同行业前三。此外,三禾的自主研发技术及生产创新实力得到全球业内认可,成为众多国际一线炊具品牌的OEM/ODM合作商,国际排名前十的炊具中,大部分是三禾的长期合作伙伴,有些甚至是独家合作。据统计,在意大利每10户人家中就有5家使用的是三禾生产的锅,上升速度之快堪称“行业新星”。
三禾潜心15年研发不粘锅黑科技
不忘初心打造品牌硬实力 不做网红爆款的一单生意
2019年以来,一些外表光鲜的彩色高端多功能锅在多个社交媒体上“一夜爆红”,售价在千元不等,多个炊具品牌纷纷效仿推出同款。然而“爆红”之后却面临频频“爆雷”的危机,质量差、产品存在抄袭嫌疑、锅不实用等问题最终成为了一时的网络爆款和家中闲置。
三禾品牌部经理对此表示,每个品牌与自身定位息息相关,三禾并不跟风。创立15年以来,三禾至始至终都在为研发不粘锅黑科技而努力,打造国产中高端锅具口碑,只为给更多中国家庭打造一口好锅。厚积薄发、口口相传、坚持技术革新才是品牌受欢迎的长久之计,而不是瞎创新、盲目跟随网红潮流。
图:三禾锅具厂
与同行业内其他公司玩炒作概念的做法不同,三禾一直坚持初心,不断夯实做锅硬实力,不断创新做产品。被消费者熟知的万锤炼不粘锅、陶铸等离子彩瓷不粘锅、极热纯铁轻炒铁锅等多款锅具均属于国内首创的先端产品,达到切切实实的不粘锅、不跑油、无油烟、坚硬耐刮的效果,从锅胚、锅底工艺、使用材料、制作技术上都达到能与德国高端锅具匹敌的“世界级”中国制造。
在不粘锅的铸造上,三禾坚持研发创新各类“黑科技”,将锅做到完全耐磨的程度,颠覆消费者对国产不粘锅“一年必换”的刻板印象。例如在《中餐厅》人气最高的彩瓷系列利用了三禾全国的唯一专利陶铸等离子技术,将医用活性生物陶瓷在17000度高温下变成等离子的状态瞬时降温附着在锅体表面,增加了锅的硬度同时也保证了不粘层的耐用度和安全性,耐用性增加3-4倍,就像给锅铸上一口医用“烤瓷牙”,被称为“一口堪比牙齿的好锅”;又例如万锤炼系列,就是使用了三禾的万珠撞击专利技术,利用数十万颗钢珠极速撞击形成三重凹凸面,使得锅内壁硬度不断强化,不粘层与锅胚的附着力更好,从而达到锅具耐用的效果。
图:张亮手拿三禾锅具彩瓷炒锅
“只有耐刮才能从根源上保护不粘层,增加不粘锅使用寿命,这也是在保护消费者的健康。”据三禾研发部经理介绍,三禾的每款不粘锅在研发之后需要在50000次刮划测试下达到无破坏痕迹效果,因此比同行不粘锅更坚硬和耐刮。
正是拥有对产品十全十美的要求和不断研发创新的精神,三禾锅具以实力为国产不粘锅的质量正名,而它所生产的中高端锅具也得到了一大批消费者的喜爱。在三禾董事长方成看来,能得到消费者的认同和信任已十分欣喜,作为国内中高端锅具的领军者任重而道远。未来,指日可待。
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