什么是面膜哲学?美丽是不是人们的刚需?男人是不是可以用面膜?
这些不是问题的问题，在MKTK护肤品牌首席推荐官何裕辉看来，是与社会经济发展紧紧连在一起的。
不知道自己已经富裕了
2019年下半年，一个理论上足以“爆棚”的消息却在国家统计局的网站上安静出现：在一篇名为《沧桑巨变七十载 民族复兴铸辉煌——新中国成立70周年经济社会发展成就系列报告之一》的文章中显示，2018年我国人均国民总收入达到9732美元，高于中等收入国家平均水平。
报告一出，网友纷纷表示：人均国民总收入高于中等收入国家平均水平?毫无感觉!
“改革开放40年来，我们的发展速度令世界惊叹，这一点毋庸置疑。”何裕辉说，“但这个成果是建立在建国70年一穷二白的底子上，慢慢积累起来的。”
换句话说，几十年前我们在想象中等收入国家水平时，尚在温饱线上挣扎，觉得高不可攀。而今天的人均国民总收入9732美元，是一个循序渐进的积累过程。
“发展速度虽快，但也绝不是穷人乍富。所以，无感很正常。”何裕辉说，因为我们不知道自己已经富裕了。
仓廪实而知礼节
腰包殷实了，人的生活会自然向两个方向发展。一是饱暖思淫欲，一个是“仓廪实而知礼节”。客观上，这两个方向从来都是并行发展。我们可以把前者看作是向更高的生活质量看齐，这是不满现状的人性体现。而后者，则是在消费意识方面逐渐趋于理性。
何裕辉解释说，上世纪80年代初，粮食够吃的了，人们首先会在饮食上去追求。到了上世纪90年代，人们随着收入的提高和社会物资的丰富，消费逐渐多元化。这个时候，人们在饮食方面的支出比重下降。
“参考一下恩格尔悉数就能明白，在食品方面的支出比重越小，富裕程度就越高。”何裕辉说，进入本世纪乃至到2019年，消费支出结构一直在变，但一直都是向更合理的方向发展。而这个发展，依然没有偏离马斯洛需求层次理论。
“在我看来，国人的需求普遍层级，应该是‘尊重需要’。”要想获得尊重，要尊重别人，要洁身自好，也要正衣冠、修边幅，即所谓“仓廪实而知礼节”。
为什么偏偏是面膜？
外在能够反映内涵，内涵反过来也会左右外在。
在贫穷的年代，我们更讲求节俭，讲求艰苦奋斗，所以大家“素面朝天”是一种淳朴。到了今天，一位女士不化妆出门，不打扮一番，会让人感觉对这个场合的轻视。对外在美的追求就是一个社会标志，很多时候，就体现在一片小小的面膜上。
为什么偏偏是面膜?
对于这个问题，何裕辉笑笑。当然不止面膜，还会有各类护肤品，甚至彩妆、清洁用品，都是一回事。只不过，近年来面膜“突然成为一种经济”，表现得格外抢眼。
“其实这种现象不止现在，早在2000年前，华夏先祖就给出了答案。”何裕辉解释说，这就是著名的“华夷之辨”。当年华夏民族已经进入了很高的文明阶段，而周边的东夷、南蛮、西戎、北胡，文化相对落后。这里的“夷”是一个广义概念，指的是相对落后的部落族群。如何区分华夷，是血缘、地缘还是文化?最终的结论是衣冠礼仪。
“穿着华丽的服饰，蓬头垢面算不算?”他笑笑说，肯定不算。因为儒家文化还要求正衣冠、修边幅。一般是指男人，衣服要穿得体，还要修理梳理头发，修剪胡须。到了魏晋时期，也是需要施粉润唇的。当然，那些护肤品、化妆品，很难与现在的高科技产品去媲美。
应该说，面膜“突然成为一种经济”，再或者说男人也开始敷面膜，是社会发展的需要，也是当物质文明发展到一定阶段，人们自然而然产生的一种“正衣冠、修边幅”的需求。
迎接商业机会也要推动消费升级
“我首先是一名企业家。”何裕辉说，面对这样的商业机会，他不可能无动于衷。
源自香港，小贝国际贸易有限公司旗下的护肤品牌MKTK，凭借自身强大的科研力量及“WE MAKE, YOU TAKE! 我做，您用，美丽如此简单!”的朴实品牌理念吸引住了何裕辉。
经过一番 的市场调查后，他最终选择了把“MKTK”品牌的系列产品，从香港引到内地。
MKTK是Magic Key & Time Key的缩写，译为“时光神器”，就是让大家永葆青春的意思。
MKTK品牌，自创始之初便专注于化妆品核心配方的深加工技术，将营养分子更小化，更助于皮肤吸收。系列产品旨在专注解决皮肤由于缺水、熬夜、过敏等原因引起的常见肌肤问题。目前，MKTK主要经营面膜、精华液、面霜、洁面乳等产品。
“企业都有趋利性，涉足护肤品，就是抓住这个商业机会。”何裕辉说，但企业家必须有社会担当，在获取商业利益的同时，还要积极推动社会的正向发展。
在社会发展的每一个阶段，有适合的收入和适合的消费，才能真正推动社会正向发展。我们渴望解决大众的肌肤基础护理问题，让美丽变的更简单!MKTK也一直坚信，美丽，从不是富人专属的奢侈品，而是人人都能享用的必需品!
“这就是我的面膜哲学。”何裕辉如是说。
基于对MKTK产品本身超高性价比的自信，何裕辉预计到2020年年底，MKTK系列产品就可以做到100亿的体量，那个时候，相信MKTK一定能够成为现象级护肤品牌。
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