当下，中国正在迎接新一轮消费升级的浪潮。消费升级的大幕已然拉开，消费升级、零售革命给我国的经济和社会发展带来了机遇。在此背景之下，专注于场景金融发展的代表性企业国美金融将线上线下场景相融合，实现资金流、商品服务流、信息流的有机结合，能够让客户在消费过程中方便、快捷地获得消费金融服务。
场景类消费金融提高长尾用户覆盖率
消费是最终需求，促进消费对释放内需潜力、推动经济转型升级、保障和改善民生具有重要意义。2018年9月，国务院办公厅印发《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》的通知，指出“进一步提升金融服务质效。在风险可控、商业可持续、保持居民合理杠杆水平的前提下，加快消费信贷管理模式和产品创新，加大对重点消费领域的支持力度，不断提升消费金融服务的质量和效率。”
国美金融相关负责人认为，消费金融在提高居民生活水平、支持实体经济有着积极作用。长期以来，国内金融体系以银行为主导，受限于银行的风控体系局限性，中国消费信贷中住房贷款比例长期偏高。随着互联网金融的发展，在基于大数据风控发展的消费信贷获得了快速发展。
央行发布的《中国金融稳定报告2018》也指出，近年来，随着市场的发展、各类消费需求的提升以及信用卡的普及，短期消费贷款在住户部门债务中占比不断提升，2008-2017年末，该比例从7.3%增至16.8%。
国美金融相关负责人认为，消费金融业务模式的成熟、金融理念的逐渐渗透以及场景的 布局，使得消费金融服务的获得性得到提高。特别是场景类消费金融产品，在推动市场发展的同时，也提高了长尾用户的金融服务覆盖率。
线上线下场景融合趋势渐显
移动互联网的时代，用户不只是在单一互联网终端，而是在不同场景下，自由切换来满足自己多元需求。线上线下场景融合的趋势渐显。
国美金融相关负责人表示，移动互联的发展，消费者可以随时随地发出消费需求。金融企业如何以消费者的逻辑和视角来设计金融产品，在消费者产生消费需求的第一时间快速完成交易转换，将成为消费金融平台的关键。
自2018年3月，国美金融聚焦家庭用户全生命周期的消费需求，全力打通线上线下场景资源，旗下消费金融产品全面升级，上线了服务内容更为强大的国美易卡。升级后，国美易卡更加贴合零售场景，服务类型涵盖了在线商城分期、门店购物分期、信用卡还款等，有效提升金融场景覆盖能力，扩展金融服务的广度与 。目前，国美金融完成了全国34个省级区域600多个地县级城市超过2000家线下门店的业务布局。
国美金融场景消费金融也具有自己的优势。具体来说，依托国美强大的生态圈，具有海量电商交易数据，另一方面，国美金融在线下场景的融合，也有利于进一步向金融科技服务提供商转型。
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