2019年度第16届《中国500最具价值品牌》榜单揭晓,苏宁易购以2691.98亿元的品牌价值位列总榜第13名、零售行业第1名。
OMG!又一次霸榜!这个连年霸榜500强的品牌究竟有多厉害?品牌价值竟持续攀升!
实力霸榜500强!仅凭业绩数据,难以看破品牌价值所在,那么苏宁拥有如此高的品牌价值,背后究竟有什么秘密武器?
不积跬步无以至千里 品牌积淀非一日之功
在今年,苏宁易购以2691.98亿元的品牌价值位列总榜第13名,而2691.98亿元的品牌价值相较去年的2306.28亿元,同比提升17%,相较互联网转型伊始的2009年的455.38亿元,则已翻升近6倍,可谓增长迅猛。
(苏宁易购以2691.98亿元的品牌价值蝉联零售行业桂冠)
对于苏宁而言,早在2009年就已经荣登家电零售领域第一宝座,并在此情形下展开了自我革命,开始向互联网进行转型,历经十年的发展,苏宁从“+互联网”转向“互联网+”,再到今天 “智慧零售”的创新转变,一路迭代创新完成自身互联网转型、并为行业开拓出一套突破理论实践的智慧零售模式。正是基于这些年实力的不断积淀,也将苏宁推上了这份榜单。
苏宁在2017年首次开启智慧零售战略发展模式之后,苏宁门店也由当初不到4千家的数量,到2018年底布局过万,再到2019年一季度突破12000家。
(苏宁线下“两大两小多专”业态产品族群成型,门店数量突破12000家)
在这样成绩与扩张背后,苏宁的“智慧”建设至关重要。苏宁在扩张门店的同时,注入数字化的技术,将SKU管理、体验、交易、服务等方面线上线下融合共享。截至目前,苏宁已拥有超过6亿生态会员,实现了全渠道、全品类、全客群覆盖,不断打造全场景的消费环境和空间,为消费者提供多样化、品质化、个性化的产品和服务。
场景互联网与智能供应链,是智慧零售的核心本质。场景互联的背后,是商品服务的客流、信息流、物流、资金流的整个供应链的全面打通和效率提升。显然,从直观的数据到背后的硬核实力,苏宁都实现了真正的提升。
智慧零售赋能,彰显品牌价值真正内涵
对于零售业的品牌来说,产品和服务都是企业赖以生存的根基。苏宁控股集团董事长张近东对此感触颇深:“苏宁品牌的使命是引领产业生态共创品质生活,苏宁品牌的定位是服务,服务供应商、服务消费者、服务社会。”
而英国伦敦大学学院管理学院(UCL)教授马丁•奇达夫( Martin Kilduff)也曾说过“成功的品牌融入人们的生活,而不仅仅是进入消费者的口袋。”由此可看,品牌价值不应该仅仅只是业绩、数字,而应该有它真正的内涵。
因此,从品牌的打破与塑造来看,浅层次看到的是美誉度和知名度,而从深层次来看,却是技术与商业模式的不断创新。对于苏宁来说,智慧零售为其带来的的“革命性”及“引领性”,在理念和业态方面体现的同时,还供应链、场景、支付、物流、营销等多个方面加以运用。
(11年翻6倍,苏宁成中国品牌价值提升缩影)
如今,随着苏宁自主打造的IP智慧零售越来越受到社会各界认可,苏宁的品牌内涵已然发生了改变。而智慧零售模式的成功之处,在于不仅仅简单互联网化,还打破线上线下的界限,并通过供应链、场景、支付、营销、新技术应用等方面的“集成”,实现了完整的智慧零售图景。
智慧零售的赋能之下, 作为CES常客的苏宁也在不久前的CES Asia展现出非凡的科技实力,携全渠道、多产业协同布局的优势,苏宁不仅带来了一众黑科技产品与解决方案,围绕智慧生活+、智慧零售+、智慧赋能+三个板块,结合产品及解决方案进行纵深立体化、全方位的展示,在这样的动作之下,苏宁品牌一次又一次的在全球范围内大放异彩。
(苏宁成中国零售品牌代名词)
品牌打造不可一蹴而就,而是一个积寸之功的事情。作为零售行业领先的中国品牌,苏宁在智慧零售的不断创新与探索之下,进一步拓展自身品牌的价值与内涵,有望助力更多中国企业实现从中国产品到中国品牌的转变,迈向世界舞台中央,振兴中国品牌!
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