2019年的“文化和自然遗产日”将在本周六到来!今年的“遗产日”主会场已确认落地广州，届时将有40项列入《联合国教科文组织非遗名录名册》的项目亮相羊城，市民和游客可以通过展览、展演、座谈和论坛等活动感受中国非遗文化的魅力。
今年“遗产日”恰逢我国的传统节日——端午。作为本年度“遗产日”活动主会场的广州，具备着浓厚而独特的岭南龙舟文化。
【图1：五月五，广州龙船鼓响】
龙舟鼓响，是竞渡亦是佳节欢聚
岭南地区的自然和人文环境，孕育了广州独树一帜的龙舟文化，并形成了各式各样的特色民俗。此外，端午佳节的龙舟，成为广州人民美好精神和情感的寄托载体，被赋予了合作与竞争、相聚和相亲的蕴意。
一方面，和我国其他地区一样，在仲夏端午时分，人们以朋友、家族或是村庄的关系，组成不同的队伍，在水面上进行速度和力量的比拼。一艘艘龙舟，在水花四溅的江面上驰骋着，劈波斩浪，奋力划向终点!这样的龙舟竞赛，被广州人称为“斗标”，也叫“斗龙舟”。在斗标之中，体现的是勇于竞争、团结拼搏的广府精神。
【图2：龙舟赛】
另一方面，尤为注重亲情和近邻和睦的岭南地区，亦把端午打造成了一次社交的机会。在广州，龙舟除了竞赛外，还有着“招景”这个项目。凭借着交错广布的水网，不同村落的人们乘着龙船相互拜访。从五月初一开始，至五月二十日止，每天一景，轮流在各乡举行。
【图3：招景】
此外，招景仪式还有起龙、进水拜神、采青、划船、吃龙船饭、入窦等花样繁多的环节。在村落之间的互动和拜访、亲友围坐的“龙舟饭”中，端午成为一场佳节相聚。
【图4：泮塘亲友和《神武3》玩家的龙舟饭】
“神武”献礼，庆广州国际龙舟赛25周年
龙舟赛和龙舟招景，已经成为了广州龙舟文化里不可或缺的组成，也成为广州珠江水面上的端午节风景。由广州市政府举办的广州国际龙舟邀请赛，每年邀请来自全球不同国家和地区的上百支龙舟队到来，被誉为世界上最好的龙舟赛事之一。
今年是广州国际龙舟邀请赛25周年庆典，活动由根植于羊城本土的互联网企业多益网络赞助。对于传统的广州端午龙舟文化，多益网络携手了南方报业集团、广州美术学院、泮塘龙舟会等伙伴，为广州市民和游客呈献一场极致的“广式”端午文化体验。
【图5：多益网络《神武3》玩家体验广州龙船】
其中，多益网络与来自广美视觉传达设计学院的创意团队共同设计的“神武号”龙舟，将在6月15日正式亮相，这艘龙舟以广州传统龙船为基底，以互联网新文创创意为表现，体现传统文化的传承情怀与创新活力。
切入传统文化，释放游戏IP的文创原力
多益网络在端午来临之际推出的系列文化内容和活动，是公司围绕旗下IP《神武3》系列所推出的《神武3·佳节人间》项目组成，也是多益网络在其新文创战略中的重要落子。
据了解，多益网络经典IP《神武3》一直以来都打造“社交”、“相聚”的游戏特色，同时游戏具备着浓厚的传统文化元素，这与诸如端午此类具备团圆氛围的传统节日具有相同的内涵。
据悉，《神武3·佳节人间》还将陆续推出广府特色“荔枝节”、中秋节以及元宵节相关的文化内容，为传统文化注入新的创意活力，不断探索出更好的非遗保护方式，激发出游戏IP更大的生产力和文化价值。
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