近期，一款名为《灯山行动》的微信小游戏刷屏了。在这个游戏中，玩家化身山区的娃娃，在不断变黑的路上，要不断躲避河流空隙、石头、野兽等障碍物，才能不断前行抵达学校。
你以为只是一个游戏?事实上，这是江西省遂川县山娃娃真实的上学路。为了唤醒人们对山区孩子上学无灯的关注，腾讯小游戏团队通过小游戏的形式呈现了山娃娃们的上学故事。在游戏的最后，玩家也可以选择加入“灯山行动”公益活动，助力点亮山灯，照亮山娃娃的上学之路。目前，这个项目已经获得了超过10万人的捐款，筹集到超过200万的公益资金，而游戏中玩家手里的手电筒也真实地变成了路灯，点亮了孩子们上学的道路。
“我们希望更多人和我们一起探索游戏之外的多元价值，让做公益成为触手可及的事。”在刚结束的中国互联网公益峰会上，腾讯小游戏产品运营负责人张啸如此表示。今年，腾讯小游戏还将推出涵盖文化艺术、知识科普、社会关爱、行为倡导类四大类的多款公益小游戏。小游戏也期待有更多开发者加入“WeCare公益计划”，以趣味的方式传递公益精神，用创意+科技助力公益发展。
公益跨界创新，让公益更具参与乐趣
事实上，随着互联网公益的不断创新，通过科技的力量，推动公益事业的发展，让人人可公益、随时可公益已经成为了现实，并且借助有趣的呈现形式，让公益与娱乐、生活、社交融为一体，真正让公益慈善成为一种生活方式。
例如，2017年，腾讯视频《明日之子》就曾携手病痛挑战基金会联合发起了“含水唱歌挑战”公益活动，以这样一种高难度的挑战方式，去呼吁公众关注SMA(脊髓性肌萎缩症)患者。同样是2017年，腾讯公益与风靡全美的GivingTuesdayGlobal达成捐步合作。用户通过微信与手机QQ运动捐步，就可以加入到Giving Tuesday的全球活动中，通过步数兑换善款，帮助白血病儿童，成为爱心传递的一员。
Giving Tuesday的全球发展战略官Kait Sheridan也在中国互联网公益峰会上表示，通过科技创新手段为传统公益行为增加互动性和趣味性，团结更多的力量参与公益，扩大公益成果，将是未来趋势。
融入创意做公益，让企业与公益双赢
作为中国互联网公益峰会的主要发起人，腾讯公益慈善基金会可以说是近年来践行创意公益理念的“标杆”组织。由腾讯公益慈善基金会牵头发起的“99公益日”，已逐渐成为公益行业参与人数最多、影响最广泛的现象级年度公益盛事。在去年的“99公益日”上，腾讯借助企业、媒体以及自身产品的合力，完成了公益影响力的跃升，新增诸如像“家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益、明星短视频”等创新做法，也让亿万公民真正在轻松互动中，完成对公益事业更加便捷、快乐、理性地参与。
除了公益形式的创新，在腾讯的呼吁倡导下，各大知名企业也纷纷加入，不断摸索公益事业跨界创新的“新业态”，拓宽公益场景化边界，并取得了不错效果。企业与公益的有效嫁接，毫无疑问能够显著提升公益资源的配置效率，但在过去，因为彰显品牌个性与公益传播之间貌似不可调和的“声量”矛盾，导致很多企业在践行公益理念方面比较迷茫与受挫。
去年，作为加入腾讯99公益日阵营的全球知名企业，凯迪拉克在公益创新的跨界突破令业界赞赏。在今年的中国互联网公益峰会上，凯迪拉克品牌经理兼公益负责人杨乐韵表示，品牌个性与公益传播的契合度关键在于对角度、热度和温度的拿捏。品牌如人，好的角度往往从品牌自身个性出发，巧借热点需契合当下社会文化与表达方式，并结合契合人心的闪光点，使其成为可持续的平台，以激发人们对品牌与公益结合的向善之心。
以凯迪拉克发起的“守护G7生态保护计划”为例，为了彰显其“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”的个性，该公益计划选中了G7公路，这条公路连接北京和乌鲁木齐，总长2739公里，拥有世界上最长的沙漠公路、世界公路最高海拔点的道路等记录。车和路的天生契合，让品牌精神得以深入人心;而为守护脆弱的G7沿线生态，凯迪拉克选中了“胡杨树”这个兼具热度与温度的载体。它联合权威色彩研究所彩通Pantone跨界合作，推出公益主题色——“G7绿”，最终实现品牌个性与公益传播的双赢。
内容多维创新，让公益传播“因情而动”
当然，任何形式的公益创新，都离不开内容媒介的演进。内容好不好，能否真诚传递人间大爱，不过度渲染与消费苦难，让公益事业传播永远“因情而动”，内容层面的创新升级至关重要。以腾讯企鹅号为例，2016年起，腾讯企鹅号率先打破公益报道的专属性，让“人人”都可以参与公益报道，成为公益摄影师。2017年，腾讯企鹅号打通了与腾讯公益之间的超链接，内容引流+众筹的公益模式，实现了无缝对接，公益类报道也因此得到爆发式增长。
腾讯企鹅号除了对公益内容传播方式进行创新，内容本身也成为腾讯企鹅号优化升级的重中之重。在此次峰会上，腾讯企鹅号自媒体、梦龙影像创始人马路遥在分享时表示，在内容升级时代，“有温度的、传递人物力量的、展现人性善良的”故事，才最具备公益报道价值。长期消费苦难、展现伤疤、贬低受助者地位的内容，只会不断流失公益优质参与者，导致公益环境恶化。创新传统束缚、做格局更大的内容，正是腾讯企鹅号做出的改变。如“大年三十晚上的直播、创意拍摄、插话讲故事、投票引发思考”等，都是在更好地传播公益善行正能量，展现人性背后的坚强与温暖，让创意成为驱动公益辐射最好的助力。
在中央广播电视总台央视社会与法频道热线12栏目制片人，CCTV慈善之夜总导演徐大鹏看来，融屏时代的公益活动不仅要为用户向上摸索内容的天花板，还要向下明确并守住媒体的道德底线，这是公益组织者应该秉承的理念和担负的责任，并在这样的基础上尊重故事的生命力、创造用户的粘合力，以及挖掘技术的驱动力。
扶危济困是中华民族的传统美德，传递爱心是现代社会的重要价值。相关数据统计，2018年，20家互联网募捐信息平台围绕中心、服务大局，坚持向扶贫和基层倾斜，服务精准扶贫项目数、基层慈善组织数占比均超过80%。腾讯公益更是推出创益计划，首期捐出20亿元广告资源、2亿元资金，推动广告从业者及广大社会公众，为公益慈善提供创意支持，助力慈善组织和慈善项目在互联网社交平台展示传播。依托跨界创新之力来不断拓展公益的想象边界，激发全民公益参与热情，同时通过平台能量为扶贫助困项目带来精准的高转化效能，正是腾讯公益的努力方向与愿景所在。
就像凯迪拉克发起的“守护G7生态保护计划”，最终全国共有50万车主携手超过300家经销商和全体员工，齐心守护G7公路沿线生态环境。这一片“绿色”便是公益的底色，也必将激励腾讯公益未来继续携手越来越多的合作伙伴，让跨界创新成为公益常态，让创意助力打赢扶贫攻坚，以此创造更大的社会价值。
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