这两年，对于娱乐圈“娘炮”、“小鲜肉”的讨论从未停止过，一方面是趋之若鹜的狂热迷妹，另一方面则是无法接受的吃瓜群众。大众对于男性审美的转变，让网友们直呼已经进入了“男色”时代。
都说女人痴迷“买买买”，男人的消费能力也丝毫不弱。苏宁大数据显示，在小家电品类中，料榨、微烤等厨房小家电虽是主妇们的天下，但在个人护理品类，男性消费者占比甚至有赶超女性的趋势，其中，超过三成为男生自行购买过男生款洁面仪。
数据显示，95后的男生们显然更加追求面部的精致。在苏宁平台购买带有“美妆刷”的洁面仪的消费者中，95后男生占到了两成。难怪有网友笑称，有些男生表面看起来平凡朴素，背地里用的粉底液可能比你还贵。除此以外，电动牙刷也是95后男生的心头好，毕竟牙齿作为人类的“第三张脸”，是每个精致男孩都不可忽略的部分。
相比95后男生的精致，90后男生显得“直男”不少。不追求过多雕饰，他们的关键词是“干净”，剃须、洁面类小家电排在90后男生的购买清单顶部。而90后男生购买最多的还是电动剃须刀，品牌集中在飞利浦、飞科、博朗。具备了一定的经济基础，他们的购买区间集中在500-2000元，“多功能”是他们选购剃须刀的首要条件。
80后男性的小家电清单有三大宝：保温杯、生发梳、剃须刀。不同于90后，成熟的80后男性在剃须刀的选择上更偏向品质感，以衬托自己沉稳的气质以及尊贵的身份。但岁月在带来沉稳的同时，也带来了初老。熬夜熬不动，发际线追不上，冲泡着枸杞和杭白菊的保温杯常年随身携带，坚持早中晚使用生发梳是他们最后的倔强。人到中年，形象建设也绝不松懈。
针对男生的消费特点，平台和商家也在产品的更新换代中尽量满足其需求，例如飞利浦就推出了带有洁面刷和面部、眼部按摩头的多功能电动剃须刀。此外，在五一小长假来临前，苏宁生活家电还与飞利浦联合开展了主题为“不做渣男”的男人节线下体验活动。现场吸引了大量参与者，路人们通过抽取广告牌上的“胡须”——黑色签字笔，就可以帮助广告牌上满是胡渣的男人变身成为面部光洁的小鲜肉。与此同时，每支签字笔中隐藏着的赠品兑换券和品牌优惠券也给了每位参与者一个小惊喜。据悉，苏宁易购还同步举行了男人节线上主题活动。
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