随着移动互联网流量红利的逐渐消失，整个互联网行业都开始深耕用户运营，以满足用户的个性化需求为最终目标。在移动资讯行业，为用户提供高品质内容、个性化的阅读体验同样是各个媒体平台不变的目标。新浪新闻app坚持“人工×智能”的运营策略，打造了包含《地球日报》、《锐视频》、《意见领袖》、《时事外参》、《捉谣记》、《新浪会客厅》、《法问》、《看见》、《一个都不能少》等在内的硬核新闻IP矩阵，并于近期发布了“看硬核新闻，就上新浪新闻”的主题活动，通过视频、红包活动等形式，将优质的IP内容推荐给用户。
“完全不看谁的面子，捉谣记的小编拳头很硬”，正如同海报所阐述，《捉谣记》栏目通过权威信源、专业资料，加固媒体的“把关作用”，聚焦热点事件，粉碎其中的谣言，把事件真相还原给读者;“法律是解决问题的硬道理”，由新浪财经出品的《法问》栏目通过寻律问法，解构财经大事，为用户提供法律、财经方面的专业分析;《意见领袖》则汇聚了500余位优秀的专栏作者，包括吴敬琏、李稻葵、张维迎、吴晓波等在内的业界知名专家、学者，通过他们的独特视角，解读鲜活的经济事件。在财经领域的专业深耕，使得新浪新闻app聚拢大批垂直用户，形成固定圈层受众，为品牌吸引了高净值用户的注意力。此外，以图片新闻为主的《看见》和《一个都不能少》通过图片故事，还原不同地域，不同职业，不同命运的人物故事;以视频新闻为主的《锐视频》实时关注热点事件，直击第一新闻现场;同样是关注热点新闻，视频专访栏目《新浪会客厅》则是在第一时间对话热点事件的当事人，挖掘新闻背后的故事、探讨时代共性。
除财经、社会类IP外，新浪新闻app在政务报道领域也有一批优质的IP。在2017年，中国政务传播创新元年之际，新浪新闻app就推出了时政解读栏目《时事外参》、访谈栏目《议事厅》、图片栏目《政面》等时政类IP，在今年全国两会期间，这些优质IP也成为了传播两会声音的主力军。在聚焦国内时政的同时，新浪新闻app也在不断放眼国际视野，《地球日报》就实现了国际时事动态的聚合呈现，确保了新闻报道的时效性和广泛性，给用户提供了高效、有质感的内容。
以图文、视频和直播等形式呈现，涵盖人文社会、社会热点、时政财经三大板块，聚焦国内外事件，及时、高效产出，新浪新闻app用IP化的内容运营方式，打造了一个硬核新闻IP矩阵，随着IP矩阵的影响力不断提升，新浪新闻app将为不同圈层用户提供高品质的内容阅读服务。
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