随着线上流量红利的消退，线下流量价值凸显，户外数字媒体在过去的一年里成了各大互联网巨头们角力的新赛道。去年7月阿里巴巴以约150亿入股了分众传媒，紧随其后百度于11月宣布以21亿战略投资新潮传媒，同月京东宣布了旗下全新数字户外广告业务板块——京东钼媒。线上线下的这一波结合似乎印证了流量融合的声浪，也继续强化了人们对于“新零售”的既有印象。其实，早在巨头们纷纷入局之前，户外数字媒体行业内的一些玩家就已经开始尝试和探索与“线上”的结合了。
在早期的探路者当中，有一些是以传统数字户外和商显方案供应商的角色进入这一领域的，典型的例子是在商显领域耕耘了十多年的简视科技，其在2017年推出“简视智媒”品牌，独立运营其程序化户外广告业务。靠着过去积累的行业资源和在线下屏广告系统方面的技术优势，简视智媒搭建了自己的程序化户外广告平台，实现了广告交易、投放、监测、分析和管理等基本功能;通过整合其在行业内积累的媒体资源，简视智媒平台在2018年内迅速扩张至55万块线下屏，并实现了上百万的盈利。事实上，像简视智媒这样出身数字商显行业，转投程序化户外广告平台的公司并不在少数，只是受限于时机、资源、技术、商业模式等因素，实现规模和盈利的较少，可见即便是行业内的玩家，要杀进这片蓝海也属不易。
线下媒体在近期成为热点，是因为各方的需求和期待刚好形成了碰撞。根据CTR发布的2018年中国广告市场数据，全年广告市场呈现出小幅增长2.9%的态势，其中户外广告仍有明显增长，特别是楼宇广告刊例花费超过去年增速，增速达到20%以上，影院视频广告增速达18.8%，其它户外场景下的数字广告也都有不同程度的涨幅。
MAGNA报告显示，在全球范围内，媒体主净广告收入(NAR) 在 2018 年增长7.2%，达到 5,520 亿美元。线下广告当中，平面、广播、电视等广告可能停止增长，唯有户外广告凭借优质点位以及“基于位置”环境的特点，将持续增长。
与数字户外媒体增长预期相遇的，是线上流量越来越贵的增长曲线，线上流量红利已经逼近天花板，相形之下，线下流量的性价比大有追赶乃至超过线上之势。 无论是阿里的“新零售”，腾讯的“智慧零售”，还是京东的“无界零售”，本质上都有打通线上线下，相互引流的需求。在这一背景下，加上互联网的大数据能力、人工智能等技术的发展，户外数字媒体进入互联网巨头们的数字化营销体系，也就不足为奇了。
如果说互联网巨头们在短时间内纷纷入局线下媒体的行动多少还有些出人意料，那么早先就在程序化户外广告上发力的玩家们似乎就称得上未雨绸缪了。还是说回简视智媒，据了解，简视智媒是上海简视智能科技有限公司于2017年推出的线下媒体聚合平台，以程序化流程、数据反馈、媒体资源丰富见长。它以B-Exchange广告交易平台打通了SSP(卖方平台)和DSP(卖方平台)，运用智能硬件和智能算法，解决了媒体资源变现困难和广告投放效果的问题。
在打通线上线下流量方面，简视智媒使用了一些成熟的技术方案，同时也结合新零售做了一些创新。比如在数据处理上，使用WIFI探针采集线下屏周围的人群数据，经过智能算法与线上匿名数据进行比对，获得精确的广告效果数据和用户画像。这一做法弥补了传统户外广告没有数据、无法监测、无从优化的根本缺陷，用简单有效的方式实现了大数据赋能。再如，屏幕营销内容与周边品牌活动相结合，通过扫码、领红包、摇一摇等方式，直接获得流量转化，进一步实现线下为线上引流。
从公开的资料看，简视智媒的几个核心团队成员都是在商显领域打磨十多年的行业老兵，对户外数字媒体的底层硬件、播控系统、研发升级、乃至各地的媒体资源等各方面都有深厚的积累。从其较快的发展速度看，初期很大程度上应该是得益于其商显背景的技术和资源。从简视智媒目前拥有的55万块屏幕数量和百万级的盈利结果看，其商务和运营能力亦属不弱，应该能满足其近期的业务增长需求，未来能否抢占足够多的优质户外媒体点位应该是其业务规模“裂变”的关键。
像简视智媒这样从行业内部创业的互联网企业，先前积累的行业优势能够帮助其在平台建设初期迅速形成规模，占据有利的发展时机。随着互联网巨头的入局，行业迎来更大利好，也给其中的玩家们提供了更多融资、扩张、乃至合作的机会。以简视智媒为代表的行业玩家此前一直是潜藏在这片蓝海下的冰山，如今也必然会浮出水面。而利用自身的优势，通过融资稳步扩张，进而寻求与BATJ等互联网巨头的战略合作，应该是这类创业者不错的选择。无论如何，2019年将见证线下营销数字化的变革和洗牌，未来的数字化营销格局如何，现在言之尚早，我们不妨拭目以待。
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