文章来源：时代财经
作者：唐洛
18年前，盛大游戏引进亚拓士研发的知名MMO游戏《热血传奇》时，或许未曾想到由其衍生的“传奇”IP能够在中国火上十数年，甚至到现在，依然有众多的游戏企业为其前仆后继。
当然，它也不曾预料到，有一天，会与娱美德在“传奇”IP的版权上进行数次交锋，甚至对簿公堂。就像史学家司马迁说的“天下攘攘皆为利往”，“传奇”这一顶级游戏IP让曾经相安无事的两家游戏企业互相结怨。
最终，在“传奇”IP的分岔路上，娱美德和盛大游戏走上了不同路口，前者视其为救命稻草而深陷诉讼泥潭，后者加大对这一IP保护力度，同时逐渐降低对它的依赖，走上全面发展的道路。
分岔
曾经，在中国游戏行业中，划分大厂与中小公司的标准有个特殊的定语——“端游大厂”。能以“端游大厂”形容的公司都是PC游戏时代最为成功的游戏企业，他们往往手握多个强劲IP资源。盛大游戏在“传奇”、“龙之谷”、“传奇世界”、“彩虹岛”等一系列游戏IP成绩的奠定下，稳稳站在了“端游大厂”的行列。但“传奇”IP显然是一个特别的存在。
据最新统计的数据，“传奇”IP在中国有300亿的年产值。伽马数据发布的游戏行业报告显示，2018年中国游戏业产值为2144亿元人民币，以此来估算，“传奇”IP每年产值即占中国游戏业近15%，可谓当前中国市场收入最高的单一IP。得益于“传奇”IP强大的吸金和吸量能力，盛大游戏在游戏行业内取得了不错的成绩。
只不过，近几年，碍于版权问题，双方的发展逐渐发生了变化。娱美德依然视“传奇”IP为套现利器，觊觎这一IP的价值宝藏展开“碰瓷式”诉讼;而盛大游戏则不再满足于守成，开始寻找新增盈利点，降低“传奇”IP对其营收的控制。
一位在游戏深耕多年的分析师认为，“从近几年两家公司的发展来看，娱美德还是以‘传奇’IP的诉讼为主;而盛大游戏则逐渐脱离了对‘传奇’的依赖，更多地往IP多元化方面发展，这对于盛大游戏而言是件好事，解决了主营收来自单一游戏的问题。”
事实也是如此，对于娱美德而言，其营收、业务扩展以及战略布局都围绕“传奇”IP进行。而盛大游戏已在加速其业务重心转移，摆脱“传奇”IP的束缚，往多元化发展。这点在娱美德与盛大游戏财报以及业务布局上也有所体现。
娱美德2018年财报显示，2018年公司全年销售额达到了1271亿韩元(折合人民币约为7.65亿元)，同比增加16%;营业损失达到了362亿韩元(折合人民币约为2.18亿元)，当期净亏损达到了485亿韩元(折合人民币约为2.92亿元)。其中，娱美德第四季度销售额为324亿韩元(折合人民币约为1.95亿元)，有一半的营收(180亿韩元)来自IP许可授权，占比超过56%。营收模式较为单一，并且营收大部分来自单一的“传奇”IP。其未来的产品规划，也被外界吐槽为“啃老本”。
在业界人士看来，娱美德手游业务营收不甚理想，新游迟迟未上线，诉讼反而成为其减少亏损的重要手段。
早前，娱美德CEO张贤国反复将企业的亏损归咎为诉讼上的失利，但其本质上是游戏开发以及运营的不达预期，娱美德一意孤行“押注”诉讼的赌徒心态，反而给其未来业绩增添了更多不确定性。
求变
与娱美德截然相反的是，盛大游戏近几年都在加速优化其业务结构，坚持可持续的开发思路打造“传奇”IP精品游戏，同时加大游戏以及IP的开发力度，让更多优秀IP崭露头角。
在过去的2018年，盛大游戏先后上线了《传奇世界3D》、《光明勇士》、《全民主公2》、《屠龙世界》等手游产品。其中，《传奇世界3D》上线后取得了iOS游戏免费榜第一、总榜第二、iOS游戏畅销榜前五的佳绩。《光明勇士》在没有知名IP加持的情况下，凭借过硬的游戏品质，上线短短10天实现流水2786.62万元，并且两次获得苹果APP Store推荐。
得益于这系列游戏的推广和运营，盛大游戏的财报表现较为亮眼。据其运营主体盛跃网络数据显示，2018年1-11月未经审计扣非归母净利润为19.61亿元，这一数值超过了目前已披露2018年业绩预告的A股头部游戏企业。
在业内人士看来，娱美德目前还在反复拿“传奇”IP做文章的时候，专注于诉讼战术上的一城一池。而盛大游戏已经在战略上进行了全面的部署，着重梳理旗下业务做起了“加减法”。在开发力度上加大对“传奇”IP的投入，而在业务结构上减少对“传奇”IP的依赖。
世纪华通财报显示，“传奇”IP系列产品在2016年、2017年、2018年1-4月营业收入占比分别为48.99%、28.28%和28.01%，毛利占比为50.45%、31.92%和29.65%，呈持续降低趋势。也就是说2016年到2018年1-8月，盛大游戏共有IP收入以及毛利占比显著下降，自有IP收入及毛利润快速增长。
分析师认为，“传奇IP收入占比持续下降，非传奇IP的收入占比持续上升。从这点看，盛大游戏正摆脱‘传奇’IP的桎梏，提升抗风险能力。”
这点在盛大游戏未来的产品布局上也有所体现。“2019年率先推出《命运歌姬》，另外目前公司正在力推《辐射：避难所Online》、《AKB48樱桃湾之夏》等有IP支持的产品，积极扩展IP开发的范围以及力度。”
不同于娱美德单打独斗，在自身企业战略布局之外，盛大游戏的“外援”力量相当强大，其背后不仅国内最大的游戏渠道商腾讯，也有A股“游戏王”世纪华通。
早前，世纪华通曾向外界公告称，世纪华通重组盛大游戏案已成功过会，这意味着盛大游戏将加入世纪华通的游戏生态阵营。在这一阵营中，盛大游戏将拥有点点互动、七酷、天游等众多强力盟友。其中，点点互动已在海外市场打下坚实基础。
公开资料显示，在过去几年，点点互动从未缺席过中国发行商出海收入榜前两位，在App Annie统计的2018年全年中国发行商出海iOS及Google Play综合收入榜单上，点点互动位列第一，与IGG、网易稳居出海收入榜前三甲。
当前，中国游戏行业发展较为低迷，出海成为了企业“御寒”的重要法宝，盛大游戏在成功并入世纪华通之后，与一众强劲盟友资源互补，在产品的生态规划包括全球化布局上将更加的游刃有余。
正如《周易·系辞下》所书的“穷则变，变则通，通则久”，在漫长的历史发展中，擅于“创新”与“变通”者比“守成”者更容易有所突破，这点，亦适用于游戏企业。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
