大家回到工作岗位也有一周了，对这个春节假期是否还觉得意犹未尽?回家的这几天你是呼朋唤友来往于各路饭局呢?还是大包小包城里乡下的奔波走亲戚呢?
不管是什么场景下，好像在这忙碌间年味儿越来越淡了，没有了儿时的酥糖瓜子、爆竹烟花，剩下的只有催婚催生和再接再厉。
于是，互联网平台成为了广大80、90后的春节主战场，从微博、微信的自嘲表情包和寒假必背句型，到短视频的怼亲戚攻略和回乡段子剧，大家在网络上逗趣笑闹时也通过分享与被分享找寻着已淡化了的过年滋味。
相较以往，短视频平台在这个春节假期持续发力，各大卫视春晚冠名、电视广告一掷千金、平台内的话题活动也开展的如火如荼，一番热闹景象。
今天我们就以除夕到年初六这七天，抖音、快手两平台点赞量最多的TOP20视频为例，为大家分析这个春节假期短视频的爆款逻辑。
数据来源：卡思商业智能分析系统
两个平台，同一感动
在这TOP20的视频中，有这样两个视频同时掳获了两大平台的观众。
一个视频来自戍边官兵的一顿年夜饭，多年未归家的老兵一口就能尝出的味道，是怎样的思念。一家人相拥而泣让视频前的我们也一同感受到了军人的不易与神圣。
另一个视频发生在广东潮州：独自一人过马路的小女孩看到驶来的汽车在路边犹豫不前，白车司机自觉停下礼让行人，于是小女孩走到白车前深深鞠了一躬并快速离开路中央。
这个15秒的视频展现的不仅仅是一个粉嫩小娃娃和一只白色钢铁大块头的互动，背后更是折射出我国敬老爱幼、谦逊礼让民族精神的强化并从幼儿教育及司机守规体现出国民素质的提高，看到这个视频的我们不禁会感叹一句：真好!
拥有真挚情感与普世价值观的短视频内容能够在两个平台都引发共鸣，这说明温暖积极向上的内容应当成为未来短视频创作的一个内容趋势，也是广告主在短视频内容营销中需要着重思考的一个方向。
除此之外，春节期间抖音和快手两个平台又各有哪些爆款特征呢?
01热闹喜庆年味浓/正能量热血爆棚
在抖音的TOP20热门视频中，有一半的视频都与春节有关，视频内容大多围绕 “年夜饭”“春晚”“回乡拜年”“鞭炮烟花”等内容，视频简介中也带有极具春节特色的关键字，如：“新一年”“猪年大吉”等。
其中值得注意的是，因为考虑到环境污染问题，全国各地许多地方都颁布了禁止燃放烟花爆竹的条例，这也使得燃放烟花爆竹的视频内容在平台上很有人气，多支展示绚烂烟花效果的视频都获得了极高的点赞量。
许多人都在评论里说“只能在抖音上看别人放鞭炮过瘾了”。更有甚者，通过个人口技配合水瓶击打声仿造双响爆竹的声音，惟妙惟肖，着实有趣，让人不禁也想跟着试一试。这等多样的春节过年乐事，营造出一番火热的节日氛围。
快手平台春节假期TOP20视频依然保持着其日常正能量满满的风格，从国防部发言人义正言辞的宣告到高铁线路维修员舍小家为大家的无私奉献;从一通急切求救电话中的人情冷暖到防诈骗段子剧的笑中带泪，无一不体现着社会主义核心价值观。
快手TOP20的视频中更有7个与中国军人相关的内容，他们挥别父母，为保卫家国戍守边关，为保护人民利益时刻准备着，用铮铮铁骨铸就国家脊梁，激励着每个热血的中华儿女不断奋进向前。
02明星大牌欢乐多/平凡素人情谊浓
抖音在春节前夕进行了一系列的营销活动，冠名湖南、辽宁等地的地方卫视春晚，更是成为央视春晚“独家社交媒体传播平台”，发起“幸福又一年，春晚DOU起来”的活动，收割大波流量并通过这档国民性晚会拓宽了一批高年龄层用户。
这其中台前幕后的明星互动也极具看点，如春晚常青树潘长江入驻的首个视频便收割417万点赞;春晚主持人的网络段子表演收获285万点赞;迪丽热巴后台的惊鸿一瞥更是获赞超400万。
快手的内容就朴素的多，但内容范畴也丰富了许多。
有非洲苍茫大地的强弱角逐，也有三百岁神龟的见者好运666;有狂野的野外烹饪技法传授，也有技术流雕花手艺的展示。总之，在快手的20个视频内容里，内容看似不够华丽、质朴单一，实则包罗万象，不拘一格。
03特色新人崛起/政务账号强势
春节假期大家都回家休息时，仍然有勤劳的红领巾在不断耕耘创作。
2月4日到10日，名侦探小宇一周狂揽554.7万粉丝，成为这个春节假期最强的涨粉怪物。TOP20中更有两支视频作品入围，展现出一骑绝尘爆款制造能力。
她虽名叫名侦探小宇，但视频内容并不是戏剧性的情节演绎，而是通过真实的案例，讲解作案手法及细节，提醒屏幕前的观众，注意生活中看似不经意的行为举止、切勿忽略细节、更不要轻信他人，时刻保护自身安全。
内容的独特性和勤奋的更新频率，让小宇积累了原始的“粉丝资本”，为她后续商业化奠定了坚实的基础。
快手平台TOP20中政务及机构号发布的内容就有11条，TOP10中更是多达8条，如此高密度的占位，让快手老铁们的热血情怀及爱国热忱一览无遗。
如今，大众在短视频平台不再只是单纯找乐子，而是以此成为自己追寻儿时旧味、缅怀逝去光阴、发现世界又探索未来的窗口，这使得内容爆款类型展现出随着时间节点的不同而多样变换的特点。
对广告投放而言，掌握短视频平台的内容爆款规律，结合特定节点产出视频内容，再将自己的品牌或产品特色融入其中，才能让自己立于不败之地。
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