一年一度的春节红包大战从未像今年般如此热闹。微信、QQ、腾讯微视、支付宝、百度、苏宁易购、今日头条、抖音、快手、微博、银联云闪付……今年既有传统玩家在不断升级红包的规则和玩法，也有新玩家高调入局，向老玩家们发出挑战。
腾讯：多点发力
今年春节，微信在红包上重在产品更新，推出企业定制版封面。此外，微信还在普通红包的基础上增加了春节特色的拜年红包，微信用户在给亲朋好友或群发红包时，可以选择添加已有表情和自拍春节特效表情到红包里一起发出。QQ今年则采取春节福袋模式，与年俗结合，福袋内容是春联、窗花、守岁等，用户分享可以得到现金红包或者卡券宝箱，同时延续了往年的明星在线“陪玩”红包玩法。
腾讯微视在春节期间主推视频红包。用户可以将视频分享给微信好友和QQ群友抢红包，另外，用户还可以分享“讨红包”视频，获得好友和群友打赏。根据腾讯公布的数据，从除夕到初五，有8.23亿人收发微信红包，QQ福袋被分享10.6亿次，通过微视发放的视频红包，7809万个在微信、QQ和微视里被领取。
支付宝：稳中有变
支付宝延续了四年的“集五福”已经成为传统，不过玩法还是有新的变化，比如用户有机会得到官方活动发放的“福”字。拥有花花卡的用户，可在除夕当天参与抽奖，中奖者蚂蚁金服会帮你全年还花呗。支付宝数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福。
百度：春晚独家
百度今年是央视猪年春晚独家红包互动合作伙伴，有集好运卡、团圆红包、春晚摇红包等玩法。玩法以百度APP为主阵地，辅之以旗下多款产品，进行一种“全家桶”式的业务推广。
根据春晚结束后百度公布的数据显示，春晚直播期间,全球观众参与百度App红包互动活动次数达到了208亿次。
苏宁易购：“钱生钱”的红包
和其他平台的红包玩法有所不同，苏宁易购的膨胀红包不需要集卡，也不需要组队PK ，最大的特点是让用户的红包变大，通俗来说，就是让用户“钱生钱”。这个玩法从去年就开始，今年作为延续，苏宁拿出了2亿现金给用户发福利，用户既可以充值发红包，最高膨胀10倍，也可以邀请好友和做任务来获得膨胀红包。
据苏宁易购对外公布的数据，今年共有8826万个膨胀红包被领取，平均每个用户额外膨胀11元，最高的用户赚得了1868.2元。
当然，作为一家电商平台，膨胀红包的玩法也带有电商的特色，用户获得的膨胀红包最后除了可以提现外，还能兑换购物券，因为兑券还可以再膨胀一次，所以对于有购物需求的用户来说，还是有很强的实用性。
字节跳动：全家上阵
头条红包活动主题依然是“发财中国年”，用户通过集卡和红包雨瓜分红包，旗下产品大都全部加入。
抖音上线了“美好音符年”活动，用户只需在活动期间集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七个音符就可以参与瓜分5亿红包，玩法与支付宝的“集五福”颇为类似。而旗下孵化的短视频社交产品多闪也在1月28日开启了“发随拍分1亿”的活动。
快手：玩法多样
快手为今年的春节红包活动准备了6亿现金，快手红包的玩法也比较多样。用户无论是邀请朋友组队PK人气，还是看直播或者拍视频，还是邀请好友一起玩快手，都可以获得一定数额的红包
微博：不变的抽奖
新浪微博今年推出“让红包飞”活动的升级版“锦鲤红包”，玩法和传统抢红包略有不同，需要转发+关注博主才可参与抽奖。此外微博还新增“福气扭蛋机”玩法以及转锦鲤微博活动，不过玩法上有些复杂。
云闪付：扫Logo即得
云闪付的红包玩法简单粗暴，用户使用云闪付App扫描云闪付App或银联的Logo，就可以领取最高2019元的春节红包。
各家平台殊途同归
从以上平台的类别来看，可以分为四大类型：第一类是社交巨头，如微信、QQ;第二类是内容平台，如百度、微博、头条，抖音、快手;第三类是支付工具，主要是支付宝、银联云闪付;第四类是电商平台，如苏宁易购。虽各属不同领域，但都拿出了真金白银，通过不同的红包玩法来吸引用户参与。
回顾2014年开始的春节红包大战，无论是微信推出红包，还是支付宝推出集五福，核心目的都是推广移动支付，但是如今，这个使命已经完成。各家平台参与红包大战的目的，更多偏向于建立或者强化社交属性。
在互联网用户增长遭遇天花板的现实背景下，争夺用户是各家平台的最终目的，需要靠多种手段来吸引和留住用户。春节作为一个黄金场景，发红包又作为一个自带社交属性的年俗，自然就吸引了各个巨头的目光。用户通过红包拿福利，平台通过红包获取有粘性的用户，让用户进得来、留得住。因此红包大战的背后实际上又是用户争夺战。特别是对于年轻用户和下沉用户的争夺，只会更加的白热化，未来的春节红包大战也势必会更加激烈。
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