> 厂商 >

2018年小镇青年规模约1.12亿,影音娱乐付费潜力大

随着经济发展,小镇人民生活水平提高,在物质生活基本得到满足的情况下,精神文化娱乐需求愈发凸显。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019年中国小镇青年影音娱乐偏好洞察报告》主要针对小镇青年的影音娱乐行为偏好进行研究。

小镇青年消费潜力待挖掘,优质内容为付费首要因素

小镇青年是指居住在三线及以下城市的15-35岁的人群。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国小镇青年群体约为1.12亿人,庞大小镇青年群体的消费潜力不可小觑。由于经济社会的不断发展,中小城镇工资提高,小镇青年房价在疯狂上涨的楼市中仍处于较低水平且增长曲线平和,小镇青年购房压力小,经济较为宽松自由。城市青年在在线视频和在线音乐上的付费比例分别为50.2%和49.3%;而小镇青年的付费比例则分别为36.2%和34.9%。艾媒咨询分析师认为,相比城市青年,小镇青年有更大的消费潜力可以挖掘。

在线视频、在线音乐付费因素上,优质内容均为小镇青年付费因素第一名。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,精品视频是吸引小镇青年视频付费的首要因素,占比为21.2%;对于在线音乐,90.0%的小镇青年为享受高品质音乐而付费。艾媒咨询分析师认为,影音娱乐平台把握小镇青年用户关键在于内容质量和使用体验,优质的内容是平台生存的核心,在信息获取便捷的网络时代,用户来去自由,只有不断推出高质量的节目才能留住用户。流量明星+IP的套路难以再奏效,影音娱乐平台应着重在原创内容开发上发力。

年轻化和渠道下沉成必然趋势,小镇青年为聚焦核心

2018年主流影音娱乐平台运营策略呈现出年轻化和渠道下沉的趋势。面向年轻群体,酷我音乐推出了《榜样阅读》节目,同时上线希望工程图书室公益活动。艾媒咨询分析师认为,集合广受青少年喜爱的明星、运动员等嘉宾,合理利用碎片化时间,有助于带动青少年阅读经典文章。与此同时,希望工程图书室公益活动继续加码正能量,将普通的粉丝支持偶像活动变为公益活动,使明星成为阅读榜样及公益领头人。《榜样阅读》不仅为酷我带来大量年轻流量,还有利于其正能量形象的树立。面向下沉市场,快手开展了“打开快手,发现美丽中国”活动。2018年快手走进了清远、平江、鹤壁等十个三四线城市,携手政府打造政务号,通过快手平台宣传当地特色农业及旅游业。快手此举不仅帮助这些城市博得关注,引入流量,提高这些城市快手用户的粘性,还有利于快手在小镇青年群体中进一步发展。

作为三线及以下城市最具活力的群体,小镇青年成为主流影音娱乐平台年轻化和渠道下沉的聚焦核心。相比一二线城市,三四线及以下城市人口更多、市场发展空间更大,在一二线市场竞争愈发激烈的情况下,三四线及以下城市庞大的市场对于各影音娱乐平台更具吸引力。影音娱乐平台的渠道下沉,有利于发挥影音娱乐平台在“小镇”地区的曝光效应,提高小镇青年用户粘性和忠诚度。渠道下沉将成为影音娱乐行业发展的必然趋势。

与城市青年相比,小镇青年经济压力小,业余时间更为充裕,加之小镇青年群体庞大,消费潜力巨大。针对小镇青年用户及发展前景广阔的小镇市场,各影音娱乐平台的运营战略呈现年轻化及渠道下沉趋势。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2019-01-30
2018年小镇青年规模约1.12亿,影音娱乐付费潜力大
随着经济发展,小镇人民生活水平提高,在物质生活基本得到满足的情况下,精神文化娱乐需求愈发凸显。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map