在电影预热视频《啥是佩奇》的病毒式传播加持下，《小猪佩奇过大年》预期将成为猪年春节档票房最的大赢家。从营销角度，朋友圈和公众号已经各种分析，比如：小猪佩奇本身已经是个大IP、乡村温情+中国式亲情视角、空巢留守老人社会热点、猪年春节节点借势.....
而向来颇具前瞻性且“高冷”的奢侈品牌营销界，早已瞄准了猪年开年后即将全面开启的第一个营销节点：女神节。问题来了：如何针对高端消费群体营销?
我们先来看一些具体案例：
PIAGET伯爵：跨界合作擦出奢侈品营销新火花，图片经济赋能品牌故事力
众所周知，奢侈品消费本身就是一种体验式消费，顾客除了看重品牌与质量，更重要是在消费的过程中与消费后得到独特的体验与满足。因此奢侈品营销与一般零售营销的最大差异在于除了商品力，更重要的是背后动人的品牌故事力。
随着PIAGET伯爵推出价位较为入门的轻珠宝系列 Possession，更想积极尝试不同的方式，让其数字营销从单向的品牌网站讯息提供，到与消费者互动的 O2O 模式，尤其是吸引年轻爱漂亮、同时拥有高收入及高消费力的新世代女孩。PIAGET伯爵找到了美图，希望通过新潮的传播方式，打造一波有别于以往的数字营销操作。选择和美图合作，PIAGET伯爵一方面看好美图既有的品牌与广大女性用户群，能为伯爵导入新的体验客群;另一方面，对于伯爵既有客群来说，拍照也是一个非常轻松且容易被接受的分享方式。
美图秀秀为PIAGET伯爵推出Bling Bling特效AR滤镜和一组搭配图框，鼓励消费者在台北 101所设的PIAGET伯爵快闪店拍照打卡，让消费者自己成为伯爵的主角，体验传递品牌Sunny Side of Life享乐人生的自由精神，并分享到美图秀秀社区内及社交媒体上。除此之外，美图还结合KOL传播、美图秀秀广告版位、以及公关媒体传播的整合营销计划，全方位赋能PIAGET伯爵品牌故事力。
美图秀秀x PIAGET伯爵联名推出Bling Bling特效AR滤镜和一组搭配图框，让消费者成为伯爵的主角，体验传递品牌Sunny Side of Life享乐人生的自由精神。
卡地亚：让品牌与消费者一同创造UGC内容
消费者在圣诞节普遍热衷自拍、合照和分享，以纪录圣诞节日气氛。美图正是利用这个节日需求，在2018年圣诞节前后，与卡地亚Cartier联手打造了"最美圣诞打卡地”假日营销战役：
那棵被红白礼盒包围、璀璨装饰点缀的卡地亚圣诞树，加上美图线上广告+美图秀秀话题活动引流、3款卡地亚定制梦幻圣诞节AR互动拍摄体验，将魔都最热闹马路之一的南京西路打造成了2018年圣诞节网红地标。与此同时，活动中还设置了QR扫码环节，反向引流活动参与者打开美图秀秀，参加线上活动以赢卡地亚圣诞好礼。
美图秀秀社区热门信息流(左)，热搜(中)，定制话题页(右)
美图的3款卡地亚定制梦幻圣诞节AR滤镜下载量达到9,000,000+，并在社交网站上生产了大量的UGC内容。UGC在当今市场上如此重要，一部分归因到反广告拦截的兴盛。据反广告拦截服务提供商PageFair的不完全统计，目前全球有6.15亿部计算机安装广告拦截软件，使营销人在网络广告上平白浪费成本。反观当今素人网红崛起，如何刺激社群平台上更多消费者自主性产出内容，并在社交圈之间引发讨论便成为重点。
而在图片经济的浪潮下，用户通过“拍照、打卡、上传、分享”在社群寻求认同心理，使图片传播能够以低成本带来惊人的社群扩散。而美图秀秀在应用程序上各种AR滤镜、AI特效、边框、贴纸、涂鸦笔除了带给用户新鲜感，这些图片编辑元素的可定制化性，更给品牌带来了与消费者一同创造UGC内容的通路。
尤其是高端奢侈品牌，因为本身就具备强烈的设计感和品牌号召力，因此和美图合作的一个 AR滤镜特效、一组富有品牌设计元素的照片边框或者贴纸，尤其再加上明星代言人的加持，往往引起社交用户上的疯传和消费者的大规模的参与，为奢侈品牌带来巨大商机。
2018年圣诞节期间 ，美图的3款卡地亚定制梦幻圣诞节下载量达到9,000,000+，让品牌和消费者一起，在社交媒体上产生了大量UGC内容。
据透露，除伯爵和卡地亚外，美图在2018年还收揽了大量其他高端品牌客户：古驰、宝格丽、迪奥、FENDI、梵克雅宝、BOBBI BROWN、PRADA、COACH、欧米茄、swatch等，在美图平台都有稳定的投放。在百家争鸣的应用服务市场上，美图锁定高端消费者，通过多样化、全矩阵、高互动性的整合营销方式，让其商业价值得到了高端品的认可;美图向社区的转型后，更给广告营销带来了巨大想象空间。高端品牌广告投放平台里，美图已经属于第一家。
美图为宝格丽玫香金漾女士香水量身打造的推广页面：优雅明亮的美丽，尽显埃及艳后的多姿多彩，并展现香氛的灵感来源：象征着瑰丽与华美的黄金。
美图为 swatch定制的荧光AR滤镜，超过243万人下载使用
美图为梵克雅宝定制的开机画面
美图X GUCCI
美图为FENDI新款Runway sunglasses系列定制的AR滤镜
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