1月18日,时尚集团旗下的又一电子刊物《芭莎男士》重磅上线。据悉,此刊是时尚集团旗下继《TRENDS时尚》、《时尚芭莎》推出电子刊后的又一社交新媒体电子刊物。而封面人物继陈立农驾驭门罗电动机车登上封面。1天内订阅量超14万册,瞬时热度爆棚,一度挤爆服务器。
陈立农+《芭莎男士》的话题热度自不必说,稻田+机车造型同样为广大网友津津乐道。此番造型一改陈立农往日的粉系与甜美,定位于《一半成长一半成熟》。相比于时装、珠宝、腕表的传统植入产品,机车代表的男性更加凸显成熟与野性,充满行走、穿越、向前和金属风格,潮刊、潮男、门罗机车三者搭配相得益彰。麦田中机车少年陈立农,既有迈入成年的内敛稳重,又不失少年的不羁态度。
上线获强势追捧电子刊物潮流新标杆
《TRENDS时尚》、《时尚芭莎》、《芭莎男士》等时尚旗下刊物一直是国内社交新媒体电子刊物的引领者,创新内容和社交媒体玩法也注定了《芭莎男士》电子刊首刊一上线便受到粉丝的广泛关注与追捧。半小时内粉丝们便挤爆了服务器,订阅量达到14万+,微博#芭莎男士电子刊#、#芭莎男士陈立农#两个话题更是接近6000万的阅读量。如此高的热度也给全刊的植入品牌带来了强势曝光。
与陈立农合作,也是看中了其新生代少年偶像的清新气质,与门罗作为高端电动车的潮酷气质上温和。在产品属性上,陈立农时尚帅气却又不失亲和温暖,而门罗电动机车酷炫时尚且具备新能源环保属性。无论是在外形搭配还是气质特点上都相得益彰。
从影响受众来看,门罗的客户倾向于18-25岁的以新媒体交互为主要触媒习惯的青年,这恰恰与陈立农的粉丝群体相匹配。更是有粉丝在第一时间秀出了农农与门罗的手绘图,可见粉丝对两者搭配造型的极大认可,也是明星粉丝被成功的转化为品牌粉丝的证明。
陈立农大片VS粉丝手绘图
从品牌的销售渠道流量来看,以门罗天猫官方旗舰店后台数据为例,自1月16号电子刊放出6秒预热视频后,后台UV便开始明显增长,截止1月18号电子刊发布当天,UV相比前一周增长了5倍之多。青年偶像的带货能力不可小觑。
门罗天猫旗舰店后台1月16-20日流量变化
在此之前,门罗植入的一档综艺节目《心动的信号》同样带来了非常好的流量转化。后台流量及咨询量短时间内增长数倍。
腾讯视频自制综艺《心动的信号》截图
门罗天猫旗舰店后台1月18-23UV变化趋势(《心动的信号》第4期)
盘点门罗的营销逻辑,相对传统的电动车行业也有明显的差异。雅迪、小牛等传统品牌更倾向于电动车垂直媒体,而门罗更聚焦于时尚、娱乐类媒体,这样的媒体受众决定了此类受众特点相比传统电动车垂直媒体所针对的人群收入水平上移、城市级更高,年龄结构偏低,主要以90后人群为主,而这次与陈立农及芭莎男士的合作更是精准触达门罗用户的经典动作。
植入节目综艺《中国好声音》、《心动的信号》及电影《西虹市首富》
陈立农与芭莎男士的麦田之旅造型
时尚娱乐体育圈热捧的电动车?
门罗2018年一系列的动作,相信对时尚圈有所了解的朋友对这款有着印第安复古机造型的新能源核心的电动车行业的搅局者并不陌生了。之前就曾与时尚媒体有过多次合作,不仅曾在《芭莎男士》中过大篇幅的推荐介绍,时尚集团25周年—时尚之夜、时尚星光主打的星光范特西系列活动也多次出现过门罗的产品。
《芭莎男士》2018年11月刊封面+门罗内页
据了解,此款植入《芭莎男士》的车型为Munro 2.0BSEM阿斯顿·马丁特别定制款车型,门罗与BSEM阿斯顿·马丁车队为全球合作伙伴,小编期待此款车型能公开发售,对时尚潮品关注的小伙伴也可持续关注。
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