01 任天堂：这脸我愿意打！
这个年头，大佬的话也不能当真。
近日，任天堂新任社长谷川俊太郎接受了日本经济新闻的采访，就任天堂此后的战略发表了言论。
他表示，任天堂不再仅仅着力于主机游戏业务，而是会持续扩张智能手游业务，并且会在影视、主题公园等方面下功夫，让消费者在日常生活中也能与游戏角色有更多的接触。
一句话概括：任天堂要将重点转向手游。
想起四年前的一句话：“任天堂绝对不会拓展手游业务”，吃瓜群众表示很受伤：从绝不到试水到重点转移，天堂哥你骗我们是一波胜过一波，一骗将一骗拍在沙滩上啊!
只有朝阳群众惯性淡定，轻轻一笑，表示早已看破结局。大佬说的话能当真?雷军就不会说：猪都能飞起来了!
2008年，马云公开发表言论：“饿死不做游戏”。2010年，国务院总理温家宝视察阿里，马云再次义正辞严的强调：“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”
嘴上说不要身体却很诚实，在手游这波大势下，马云终究丢了裤衩。4年后，在杭州举行首届中国移动游戏产业高峰会的机会，阿里正式宣布进军游戏行业，成立手游发行平台，并公布了诸多优惠政策。
无独有偶，2010年刘强东对外表示，京东商城5年内不会涉足在线图书销售市场。当当网总裁李国庆听完，心里大赞东哥仗义。
李国庆是万万没有想到，才9个月，刘强东就变了心，转身送了他一首《凉凉》，11月，京东商城图书频道正式启动试营业。
更无独有偶，2013年宗庆后公开表示，酒喝多了伤害身体，白酒行业哪怕有机会也不会进入。
彼时他的一句话，让多少中年妇女流下了感恩的眼泪：如果人人都像宗庆后，哪有老公夜不归宿的故事?老爷爷老奶奶也忍不住为宗庆后打call，那个曾经蹬着三轮，大吼冰棍的少年，果然是勤劳又善良。
结果宗庆后翻脸的速度比刘强东更快，刘强东起码挺过了9个月时间，宗庆后只熬了8个月就挺不住了，2013年11月，娃哈哈集团斥资150亿元投资茅台镇金酱酒业有限公司，首款新酒“领酱国酒”宣告上市。
所以你看嘛，现在的女生都改吃雪糕，不吃冰棍了。睹物会思人啊。
不过，这都不算啥，我最服的是普通大院周鸿祎。
那是周鸿祎在推出360安全卫士之时，彼时，他还不是红衣大炮，对外他公开表示：“不会涉足杀毒领域，希望杀毒厂家不要为此大动干戈，奇虎会进一步与杀毒厂家合作”。
杀毒厂家都信了，已经揣好小手，坐等暴富了。毕竟周鸿祎长得很有安全感，一双机灵的小眼配上圆乎乎的脸蛋再加一副金丝眼镜，怎么看都不是一个大奸大恶之徒。
结果杀毒厂家很快一把辛酸泪，捂都捂不住。2008年7月，奇虎360宣布推出杀毒服务，并承诺永久免费，一手几乎抄了所有杀毒厂家的命根子。
为什么大佬拉得下脸出尔反尔?
金错刀一句话道出了原因：一切生意的本质就是流量。流量是企业的爹妈，大佬也不例外。只要不牵扯流量，大佬都是很大方的，你们爱咋的咋的。
任天堂出尔反尔，是因为突然发现，手游才是游戏领域的大势所趋，是流量新的汇聚地。
据数据显示，今年，全球智能手机用户数量将达到30亿，其中亚太地区占一半以上。换言之，亚太地区几乎人手一部智能手机。
购物吃饭，出行阅读，社交住房，几乎除做爱以外，人类的所有动作都可以通过这个掌中小屏幕实现。今时今日，手机已经成为人的呼吸的空气。在这种情况下，无论何种营销，不向手机靠拢，等于在自取灭亡。
游戏又如何例得了外?
02 霸榜付费总榜，手游向死而生
经过几年时间的发展，手游已经成为了商业一泰斗，叱咤风云的腾讯和网易，游戏都是盈利的半壁江山。
随着《阴阳师》《王者荣耀》《绝地求生》的风行，游戏更是大旗飘飘，号令手机APP的江湖。
通过闯奇研究社官方站———CQASO的统计：
在IOS的一众APP中，游戏遥遥领先，独占大头。更能反映游戏在APP中的江湖地位的是APP的上架榜、下架榜，排名飙升榜和付费总榜。
这是21日游戏审批开闸截止到今天的上架数据。手游APP一马当先。
这是21日游戏审批开闸截止到今天，排名上升最快的APP数据，除去寥寥个别，几乎清一色的游戏。
这是APP付费总榜，游戏完全霸榜。如果说其它绝大多数APP还靠融资度日，那么游戏真正实现了为企业和开发者创造利润。
据数据显示，中国游戏产业整体市场收入已达2036.1 亿元，游戏市场增长率自连续两年下跌后首度回暖，达 23%。同比2017年增长 41.7%，仍然处于高增长状态。
截至18年，移动端游戏用户规模达 5.54 亿人次，与中国游戏用户规模达的5.83 亿人次相比，几乎已经将PC端蚕食鲸吞。
关闭是为了更好的开启。关闭审核近一年，手游APP已经打破窠臼，剔除浑水摸鱼者，实现了“向死而生”的至高境界。对于广大游戏开发者，游戏厂家来说，这无疑是大大的利好。
03 未来手游打开方式：全民化、IP化，社交化
未来手游方向在哪里?
总观游戏APP用户现状。有两点尤其重要。
整体用户结构向中重度游戏倾斜。所谓中重度，指的是游戏玩家投入的 和参与度较高。
据数据显示，在2017年上半年，在游戏应用 TOP100中重度游戏占比 64%。这为游戏开发者、产品经理提出了更高的要求，但从侧面来说，是好事。轻度游戏玩法简单，用户广但黏性低，生命周期短，盈利能力较弱。
重度游戏恰恰相反，无论从收入规模还是成长前景看，重度游戏都是中国手游市场的主流。
女性向游戏产品抬头。2017 年 12 月的买量 TOP1 游戏是女性向手游《恋与制作人》，截至 2018 年 1 月 5 日，上线不足一个月的《恋与制作人》游戏安装量已经突破了 700 万， DAU 高达 202.01 万。
惯性思维，游戏是男人的世界，这无疑将盈利缩水了一半，购物是女人的天堂，付费何尝不是?打通女性这一玄关，游戏付费才能真正风光无限。
此外，在游戏买量越来越难的今天，女性向游戏却能逆势而上，这恰恰说明女性买量市场仍具有蓝海空间。
这是现状。那么未来游戏的方向在哪里?
未来游戏或将往3大方向纵深。
第一、全民化、全球化。
随着女性用户抬头，全民化已经可窥一斑。而亲子类游戏，家庭游戏又将游戏人群纵深拓展，上至七八十岁高龄，下至八、九、十岁儿童，都将成为游戏用户。
随着全球化进一步加深，游戏全球化更是必然趋势，手游出海，手游引入国门都将成为常态。对于手游开发者、产品经理而言，思维将转变，以前偏安一隅的想法将成为致命点。学子海外，走出国门，已经成为必须考虑的事实。
第二、IP化。
IP孵化，集大成者莫过于迪士尼，无论是海盗主题，还是外星人主题，都在它身上得到了极致的体现。近年来，腾讯广推泛娱乐。游戏 IP 运营已将触角延伸到了文学、影视、动漫、明星、周边衍生、电竞直播等多个产业链。手游IP化已经成为约定俗成的主流。
游戏 IP 的构建主要来源于两方面，其一是优质的游戏内容，其二则是核心的圈层文化。前者是游戏的立足之基，后者则是游戏产业与 IP 生态圈的联结桥梁。赞同腾讯的观点，游戏是文化。既然如此，好的游戏内容，就是游戏开发者、产品经理需要考虑的首因。
第三、社交化。
手机的出现造成了亲人关系的梳理。当很多人抱怨父母、亲人，抱着手机吃喝拉撒时，也就道出了手游的一大痛点：社交化。
腾讯王者荣耀的成功，很大原因来自于QQ和微信的导流，QQ微信的导流方式，就在社交化。可以预见，未来，游戏不再是和某某人玩，而是和同事玩，和朋友玩，和女朋友玩，和家人玩和同学、老师玩和团队玩，甚至是和家庭、公司等组织玩。
任天堂自扇耳光，其实是老板思维和用户思维的较量。不进入手游，是任天堂自以为可以控制甚至制造用户喜好。
手游代表的流量大势，则是张小龙的用户思维。流量在哪里，用户就在哪里，企业就该奔向哪里?
抗拒流量，等于抗拒用户，自以为如庄家操纵整个股坛，谁知现在的用户，已经走远了，根本就不跟你玩了。老板思维、庄家思维是大势的螳臂。螳臂终究挡不了车。
什么是大势?其实就是流量汇聚的地方!对于游戏开发者、产品宝宝们们而言，这个千万不要去挑衅。
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