12月21日晚，2018亿邦动力社交电商TOP50榜单揭晓。作为当晚唯一一个斩获此奖的结婚服务平台，婚礼纪在2018年的内容社交表现颇受业内关注。
据悉，从2013年创立至今，婚礼纪已有超过4000万注册用户，这些用户依靠口碑逐步积累而来。艾瑞最新数据也显示，婚礼纪在结婚服务领域移动端覆盖率占比近75%，位居第一。
随着90后新一代年轻消费群体崛起，结婚消费需求增加，他们更加注重个性化的自我表达，追求丰富内容与多样互动。婚礼纪“新娘说”社区的上线，恰好为这些年轻用户提供了内容分享和沟通的良性交互空间。
经过多年的深耕与创新，婚礼纪“新娘说”社区产出的直播、短视频、文章、帖子、问答、评论等形式的内容达千万条，成为国内最大的结婚内容分享社区。在这里，商家、用户与平台建立充分联系，以PUGC内容驱动社交。商家与平台不仅可在“直播”“精选”和“问答”内容社交功能页面中生产PGC内容，为用户提供人气及爆款产品资讯，让用户在第一时间咨询品牌商家、获得结婚攻略等相关信息;而用户之间也可以基于“直播”“精选”和“问答”内容频道的资源优势，完成UGC内容生产再创，分享结婚经验、探讨结婚话题，实现结婚信息内容的互通共享。
如今，内容即社交趋势愈加明显，优质内容驱动社交，而内容社交又激活了用户需求。婚礼纪内容社交瞄准的是基于社交功能而衍生的大规模用户数据，真实用户数据具有极大参考价值。通过对活跃用户数据深层分析，可精准识别平台用户消费需求和偏好，这为平台和商家提供了精准获客的依据。
为满足用户精细化消费需求和个性化消费主张，婚礼纪构建了内容场景化体验服务，沉浸式场景的交互基因为平台和商家汇聚流量，并提升了用户活跃度。用户可在既定的线上场景中与商家直接接触，激发用户兴趣和购买欲望。例如，在直播内容社交功能页面中，商家通过实景直播将用户带入第一现场，打破时空限制，针对不同内容场景提供相应的社交体验，进而激活和满足用户多样化的内容和社交需求。同时，通过设置人气直播、结婚KOL以及弹幕互动等方式，营造舒适交流氛围，增强用户信任感和圈层感，进而提升用户点击及转化率。
可以说，内容社交方面的布局对于婚礼纪来讲，是整个业务版图中极重要的一部分;而婚礼纪从信息到交易，从社交到体验，从内容营销到技术赋能，从智能工具到大数据加持，不仅聚焦内容社交，未来持续要做的，是整个结婚产业链全方位、全视角、全领域的数字化场景整合。
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