今年年初,国家版权局积极推动了腾讯音乐娱乐与网易云音乐的转授权合作,为国内互联网音乐作品的开放共享和广泛传播释放了积极的信号。
伴随音乐行业的生态开放共享,基于内容深耕和商业模式创新的差异化已成为各数字音乐平台的主要发展方向。在国内数字音乐行业领航的腾讯音乐娱乐,也即将于今年内完成上市,可谓中国音乐产业发展的一大重要转折。
打造开放生态的行业根基
一直以来,腾讯音乐娱乐都在探索建立符合市场实际的网络音乐版权授权和运营模式,促进网络音乐的广泛传播。自2015年以来,腾讯音乐娱乐就与网易云音乐、太合音乐集团、唱吧、映客、快手以及Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平台达成音乐版权转授权合作,促进了音乐作品的广泛传播,稳固了行业正版化进程,也推动形成了更加开放的行业生态。
目前,国内主流音乐平台已经跳出了版权争夺的怪圈,全面进入“2.0竞争时代”,商业模式创新和提升音乐内容服务品质成为行业新阶段的主旋律。
社交娱乐思维打开未来产业空间
在模式创新上,腾讯音乐娱乐率先将“社交娱乐”思维带入到音乐行业,在线音乐和以音乐为核心的社交娱乐服务相辅相成,以科技手段逐步构建起一个以音乐为核心、打破行业固有边界的生态系统。旗下领先的四个产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌通过差异化产品定位,实现了对用户多元需求的满足,打破了音乐平台仅局限于“听”的边界,向用户提供“发现、听、唱、看、演出、社交”等多元化体验。
音乐娱乐社交基因成为撬动腾讯音乐娱乐超8亿月活用户的杠杆,通过人际关系网、口碑营销来实现对更广泛用户市场的渗透,从而为多元化商业模式的顺利推进,以及持续盈利提供了有力的保障。在满足用户需求的同时,也为整个行业提供了更多商业变现的未来想象空间。
内容源头造血注入市场新活力
在深耕内容方面,近年来,腾讯音乐娱乐不断强化对原创内容的支持,通过腾讯音乐人计划、联合出品音乐综艺等,培育原创内容,升级了过去的产品运作模式,以互联网思维创造属于互联网时代的内容,反哺音乐行业的造血能力。
从2017年推出集多平台、多渠道之力服务原创音乐人的腾讯音乐人计划,到聚焦电音细分市场、与索尼合作成立电音厂牌Liquid State,再到联合腾讯视频出品综艺《创造101》《明日之子2》, 腾讯音乐娱乐通过整合全产业链资源,持续发力优质音乐内容,以及优秀音乐人的发掘、培育和推广,从源头上为音乐市场注入新的生命力。
腾讯音乐娱乐始终不断激发音乐正能量,促进音乐行业健康发展,带动国内音乐实现国际化突围。对行业来说,要把目光往前看,建立更加团结、开放的业态,将中国音乐产业做的更好,增强国际影响力。
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