说起国货,过去很长的一段时间里都一直被打上“土”的标签,在很多人眼里就是大爷大妈的行头。近几年,时尚圈忽然吹起国货风潮,他们套着梅花运动服,脚踩着回力鞋,手上拿着海鸥相机,这些“老物件”被重新翻出,隔代人的时尚鸿沟因为国货的再次流行得到了弥合。
不知大家还记不记得入学军训时穿的解放鞋,这家生产解放鞋的工厂叫做大孚橡胶厂。在解放鞋的基础上,50年代大孚橡胶厂设计出了飞跃鞋,一火就火了几十年,说飞跃鞋是中国最早的Original Sneaker一点也不为过。在90年代改革的浪潮下,利润单薄的飞跃运动鞋成为企业改制的牺牲品,90年代末几乎销声匿迹。
2005年,一位很有商业头脑的法国人决定把“飞跃”带回法国,并开始生产销售欧洲版的飞跃运动鞋。他的团队对飞跃鞋进行了重新设计改良,将它赋予了东方的色彩和复古的情怀。这个中国血统的飞跃鞋,很快风靡整个欧洲。法国人的设计让飞跃成为一种文化,多样的款式和时尚的设计让品牌得到了新生。就在飞跃在国外身价飞涨开满分店时,国内的飞跃鞋给人的印象却依然停留在款式老旧的臭球鞋。2009年国内的飞跃鞋厂倒闭破产,其实当飞跃鞋被国外时尚圈带火重回国人视野,那个爆红的飞跃早就和中国没什么关系了。
跟飞跃成为“别人家的孩子”相比,同样作为胶鞋国货老牌的回力一直在坚守。90年代的市场经济改革给利润低薄的运动鞋产业带来巨大冲击,同时特步、安踏、李宁等新一代国货和耐克、阿迪达斯等国外品牌又分走市场大杯的羹,胶鞋老牌处境举步维艰。回力顶住了生存危机,大胆进行转型,紧抓技术研发和品牌运作,丰富产品线,开拓专营店,霸气归来。目前,紧跟消费升级和互联网+浪潮,回力又启动了品牌升级战略,开发中高端产品,除了专营店外,启动电商平台营销模式,开拓海外市场,并把智能穿戴作为下一个新的突破口。涅槃重生的回力接着行业市场的东风,延续着民族品牌的顽强生命力.
国货老牌复兴之路仍有很长一段路要走。虽然有回力这样的老品牌先例在,但是很多国货老牌品种单一、产品迭代缓慢、价格低廉,而且消费群体严重老化,单靠打情怀牌是无法长久维系品牌的发展的。复兴是一个系统工程,通过体制改革、技术研发和营销创新等一系列的市场化运作手段,从而重新赢得新一代消费群体的支持,这些对于大部分国货老品牌来说都不是易事。
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