11月14日，第六届梅花网营销创新奖颁奖典礼在沪举行，悠易互通“欢乐谷狂欢节推广项目”荣获最佳大数据营销创新奖。梅花网营销创新奖是中国地区第一个围绕着"营销创新"为定位的奖项，这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构，获得此项殊荣充分彰显了悠易互通在大数据营销领域的创新能力。
在广告数字化时代，数据成为定义、锁定目标人群的关键。在“欢乐谷狂欢节推广项目”中，悠易互通通过数据、创意、技术等多种模式助力品牌实现精准营销，在暑期众多娱乐园、周边游的广告中脱颖而出。
在项目执行过程中，悠易互通针对广告主投放需求多维度地制定了投放策略：
- 人群锁定，定向目标及有需求人群：通过PC、移动端日均超过百亿的流量获取人群特征，识别用户人生阶段、基础属性、兴趣偏好、购买倾向并建立用户初步画像，由此锁定对天津欢乐谷感兴趣的目标人群，18-44岁，年轻时尚、影视迷、追星、爱玩乐、旅游，并且近期搜索或浏览过近似信息的人群;
- 人群扩大，大范围辐射潜在人群：投放过程中，洞察互动、对广告有兴趣的人群，挖掘共性，进行人群扩大，向更多潜在人群投放广告，传递品牌信息;
- 媒体优化，形成曝光声量：投放中，结合用户触媒偏好或互动率较高的媒体，优化投放媒体类型，以更好地实现广告传播及与用户互动;
-创意优化，带动参与互动：配合广告主暑期推广活动节奏，不同的促销活动，调整创意;
- 地域定向，集中资源提升声量：根据广告主的所处地理位置，考虑到周边交通便利性以及可以辐射周边区域，锁定天津、河北，尤其天津为主，集中资源曝光，形成品牌声量;
- 频次控制，同样预算覆盖更多人群：周期内频控6次，控制目标人群观看频次，既能保证广告信息传达的有效性也避免曝光浪费，亦能向更多人群传达广告信息。
通过锁定目标人群、定向周边区域、周期内频控等策略确保最大化覆盖用户，同时，结合对周边游感兴趣人群的媒体偏好，加大了优质媒体整体曝光，增加触达目标人群机会.
最后投放效果显示：本次推广PC端曝光优于预期30%，点击优于预期59%，CTR优于预期23%;Mobile端曝光优于预期53%，点击优于预期66%，CTR优于预期9%。实现了更多的用户看到品牌广告，超过预期的用户量参与互动，做到了传播效果最大化。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
