在这个快节奏的时代,燕窝市场也出现了新的变化,品牌必须在口感、功能和方便之间取得适当的平衡,才能成为人们手中的那杯最爱。开拓全新品类才有机会迎来市场机遇,华人爱燕窝饮就在这个风口中应运而生。而10元的独特市场定价,是华人爱为进军燕窝即食饮品市场探索出的新思路,或有望重构燕窝市场格局,成为“即食饮品”的爆款。
独特售价驱动三大消费主场景,燕窝饮未来蓝图可期
此前,中科院研究报告显示,随着燕窝市场宏观环境改善,2018-2025年间,燕窝市场将出现井喷,燕窝市场的强大潜力尚待挖掘。而且燕窝有广泛的用户基础,大众对其健康养生功能有普遍认知,用户教育成本很低,而现有燕窝饮品的品类较单一,新品大有机遇抢得大市场先机。据华人爱相关人士透露,华人爱燕窝饮料规格为240ml/罐,建议零售价仅为10元/罐,经典茶咖口味。华人爱借此希望突破传统燕窝的口感,让其获得更多年轻人群青睐。同时,更有三大消费场景囊括大众消费群体,华人爱燕窝饮极有可能成为下一个快消爆款。
佐餐市场大爆发。2017年我国餐饮市消费超过39000亿,蛋白类、纯果汁类等健康路线的产品开始登陆餐桌,更受佐餐用户的喜爱。而说起健康,又有什么比燕窝的营养价值更高呢?
礼品市场持续增长。国人向来注重礼尚往来,走亲访友不免带上伴手礼。而华人爱燕窝饮,高端的定位和半盏燕窝酸的高规格内涵,很有东方传统韵味,非常适合作为伴手礼表达心意。
融入日常生活。燕窝饮有燕窝酸这个强大的健康品质背书,可以获得更多“功能”饮料的市场,比如年轻人群熬夜、养颜的选择。有着广阔的消费场景和群众基础。
五大产品优势,助推爆款成型
第一、半盏燕窝酸高标准健康饮料
内含“半盏燕窝酸”是华人爱的核心产品特色。燕窝之所以珍贵,主要是其中所含燕窝酸在发挥作用。燕窝酸可以促进大脑神经细胞的信息传递速度,母乳中的燕窝酸能为婴儿早期生长提供免疫力,提高肠道对于维生素及矿物质的吸收能力等作用。而华人爱燕窝饮,每罐约含半盏小燕窝的燕窝酸含量,高品质的实质内涵,让这款风味饮料具有功能性健康益处的成分,也为其配备了更强大的市场行销力。
第二、华人爱燕窝饮,茶咖味口感得人心
华人爱作为一款极富创新性的产品,在口感上也和大家想象中的燕窝饮品不同。天然燕窝,淡淡清甜,略有腥味。且由于燕窝的浸泡时间、炖制时间或炖煮方法不一样,燕窝口感也会不同。而华人爱这款燕窝饮品,是绿茶与咖啡的混合口味,再加上燕窝胶体的独特口感,属于口味别致的“三合一”饮料,给消费者燕窝饮顺滑新体验。
第三、华人爱燕窝“饮”,高频消费的健康饮品
华人爱是一款风味饮料,是当前燕窝市场少有的即食饮品。“饮”,是华人爱一大特点,它摒弃了干燕窝繁琐的泡发炖煮过程,也不同于即食燕窝本质是“罐头食品”的事实。华人爱是一款携带方便、开罐即饮的燕窝饮料,适合多种消费场合,大大提升消费者重复购买频率。
第四、红罐包装亮眼,货架上的明星
对于货架上的饮品而言,漂亮包装让人一见钟情。华人爱红罐包装,从颜色搭配到罐身比例,追求完美的黄金视觉点。红色主视觉,即符合华人和国人的传统审美,也能让人眼前一亮。
第五、价格优势,10元零售价
华人爱燕窝饮10元/罐定价,在燕窝市场来说是绝对的高性价比,更符合消费者对优质饮品质价比的认知。随着人们消费升级的到来实现高频快消,是当之无愧的渠道、市场通吃型明星产品。
在如今消费升级、健康绿色的宏观环境下,在燕窝饮品快消化趋势不断加速的背景中,这对品牌来说是一次重大的发展机遇。“华人爱”燕窝饮以其独特的定价或将撬动百亿市场,成“即食饮品”市场的新爆款。
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。