作为白酒行业内的新晋品牌，2018年才成立的北京隐泉酒业可以抽离出来作为中国创业公司的典型模板来聊一聊。从这个已经在业内颇有口碑的新团队身上，我们可以观察到在当下创业，人们所表现出的精彩众生相。
1.野心
2010年至今，白酒消费经历了一个弧形回升。12年中央出台“八项规定”和“六项禁令”，间接导致白酒消费遇冷。与此后不久，塑化剂风波再席，白酒行业消费几乎断崖下坠。13年，白酒行业净利润持续颓势，14年白酒行业收入和利润的增长率同时触底。14年之后，白酒行业净利润和收入恢复增长，并逐年加快。这个增长持续到17年，今年又开始放缓。
在这个大背景下隐泉酒业诞生。
隐泉酒业大BOSS薛涵梦是个精致漂亮的年轻女性。创立隐泉酒业的时候，有人质疑：女性适合做白酒么?
薛总的反馈是：戴科彬也没穿过护舒宝，他把护舒宝做的特好。
又有人不甘心：你凭什么觉得你们的酒能卖出去?
薛总：因为我们的酒好喝，凭什么卖不出去。
创业者普遍有个比较可爱的品质，叫比业但听，翻译过来就是：比所有人都了解创业的艰难，但一点儿都听不进去别人劝阻。
隐泉酒业这个团队的初衷是想为消费者确立一个正确的消费观，引导人们独立思考，并以坚持用昂贵基酒酿造白酒的方式来践行这个理念。白酒行业浸染够深的人都懂，基酒的品质几乎能判定这个酒品质的好坏。
薛总作为企业的领头人，难道不知道这个市场的终极问题就是终端消费者缺乏判断“产品好坏”的能力么?难道不知道新品牌刚进市场一定会被大品牌的乌云笼罩么?难道不知道一个新的idea一定会被大公司给copy么?
都知道，但听不进去，也不能听，听了就没法做下去了。踏实酿酒，好好做公司，有问题就想办法解决，解决不了就招人帮忙解决。
15年全民创业，16年创业公司数量缓慢下滑，17年回暖，到了18年，全国创业报告显示，全国范围内已有创业公司超过10万家，其中又以北京最多，3万多家。北京、广东、上海三地以总和接近7万家的数量占全国超60%……
创业不熄的原因有二。
一：把视角拉远看，18年创业引爆点实在太多，从年初的区块链，撒币答题，到游戏行业的王者荣耀和朋友圈游戏，紧接着是箭在弦上的AI以及今年最热的内容付费……风口一个又一个，总能刺激人的神经。
二：把视角放在人的身上，《中国创业心态调查报告》指出当前创业人群的年龄集中在16-35 岁的 80 后、90 后，占比超八成。这两代人刚好赶上了国家扶持创业的年代，并且在逐渐成为社会精英阶层的这个过渡阶段中，两代人不愿服输的个性始终跟时代的发展脉络互相成就。
时代需要这样的英雄。
2.争执
在隐泉酒业自己主办的一次商业洽谈会上，作为行业内的初生牛犊，它们宣布自己要发布一种低度数，快速醒酒的白酒。
好多嘉宾听完抿抿嘴说，洗洗睡吧。
创新是个复杂的课题。创业的本质在常态下就是：我有一个idea，于是叫来一群觉得idea可行的伙伴为了支撑这个idea，每天想办法造作。
在这个产品立项之前，围绕着产品创新的问题，隐泉内部分成了两个阵营。
一阵营认为二阵营是脑残：这样的产品设计本身就值得质疑，低度数可做，快速醒酒的概念基本上等于卖红牛。
二阵营认为一阵营是脑残：设计部门的小姑娘为什么不老老实实的坐在办公室里修图，她们又不喝酒…
依靠着公司的专利技术，一拨人在争执里竟真把这种白酒给做出来了。
创业就是一群赤膊上身的人手牵手过河，下一步踩到鹅软石还是玻璃碴子谁也看不着，于是这群人互相扇耳光，都说你得听我的，要不然硌死你，劲儿大的就赢了。
创业公司的环境是始终为人津津乐道。其辛苦又活跃的工作环境，使在公司的每一个人都有可能参与到一个大的项目中去，这种实打实的锤炼对年轻人深有裨益。这也是为什么创业公司在择业者人群的心中始终占有重要席位的原因，甚至有那么一种人为了实现自己的价值非创业公司不去。
3.年轻人的腰肌劳损
11月的北京还没供暖，但已经开始蔓延其独有的干冷。朝阳高碑店青年文创园的某座办公楼里，员工们穿着羽绒服和羊呢大衣工作。
面试的地点挪到了公司二楼的会议室里，年轻的创始人虽疲惫却不掩盖不住对待工作的热情。谈罢工作事宜后，她问同样年轻的面试者，明天能上岗么?
“电话每天几乎24小时畅通，春节要在群里开会，周末要在家里琢磨工作的事儿。跟女朋友看电影的时候，说不定手机就震动了。”
无关金钱和个人价值实现，每天工作和生活无法完全脱离，对大部分人来说本身就是一种本性上的折磨。从梦想到角度理解这些“奋不顾身”的年轻人本质上有一点“假大空”，但是除了“梦想”，几乎找不到任何理由能支撑这些人主动“折磨”自己。
时代一直在变化。从全民盼业到全民创业，用了短短不到几十年的时间。
全民盼业的年代，大学生毕业后的终极目标就是能做科研或者被国家分配工作，再后来，考国家公务员变成了潮流，紧接着的互联网大潮鼓动了一大批年轻人加入BAT这样的互联网巨头。
而如今，创业变成了这个年代的新话题。80、90后相信只有实现了自己价值才能实现集体价值。
腰肌劳损像鼠标手一样成为了年轻人的常见症的时候，是否意味着新时代来了?
隐泉创始人薛总在自己的企业公开信上写道：谈梦想不丢人。
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