首届国际进口博览会继续在上海举行到了第五日,作为唯一受邀参展的足球俱乐部,国际米兰展区自开幕以来就吸引着无数人的目光,是进博会最受关注的展台之一。国米进行了球迷开放日,名宿萨内蒂与众多球迷进行了互动。进博会上国际米兰不仅向外界展示了百年豪门的魅力,也展现了青训、球迷、品牌和商务等诸多方面在中国已经全面落地。
国米与中国的不解之缘
本次国际米兰参展进博会的主题是“国米在中国”,重点突出与中国的关联,因为过去40年国米与中国一直有着不解之缘。1978年,国际米兰访华,成为第一支来到中国的国际职业足球俱乐部,同年中国国家队出访欧洲,首先拜访的也是国际米兰。
(图:张康阳率国米管理层站台进博会)
40年间,国际米兰与中国始终保持着密切的沟通和联系,2016年苏宁入主国际米兰后,更加深了双方的联系。这次国米希望通过自身的影响力,借助进博会平台,再次搭建起中国同意大利乃至欧洲交流的桥梁,为中国同欧洲在经贸、文化、体育等方面的交流助力加油。
苏宁控股集团董事长张近东就明确表示,“收购国际米兰,最为重要的一个原因就是希望走到欧洲顶级俱乐部中,将其在足球管理、青训建设、足球文化培育等方面的核心经验带到中国,为中国足球的全面发展提供借鉴。”
刚刚当选国米主席的张康阳也在进博会期间,来到上海为国米站台,他希望国际米兰可以为中国与意大利、欧洲打通沟通的桥梁,“未来国际米兰会在国际市场投入更多精力,特别是要与中国市场实现共赢,将国外足球俱乐部先进的理念与技术带到中国,帮助中国足球青训发展,增加中国年轻球员到欧洲豪门学习的机会,使国际米兰成为欧洲与中国文化交流的桥梁。”
国米在中国全方位落地
为了更好的与中国球迷和市场建立联系,国米于2017年设立了中国办公室,在青训、球迷、商务和品牌等方面展开工作。青训方面,国际米兰将青训学院带到中国,目前已经在北京、上海、成都、南京、沈阳、香港等六个城市落地。苏宁也与国际米兰保持了高度的互动合作,将欧洲先进的足球理念有机地植入到本土化培训中,致力于中国起基层青少年足球人才的培养。
此外,苏宁将国际米兰系统化的培训理念和青训模式带到了中国,将青训体系注入到了江苏苏宁俱乐部梯队,不仅带来了意大利的外教团队,更带来了先进的训练方式、球员评估系统,以及科学的康复体系。未来随着青训的逐步发展,国米还将选拔优秀球员进入到国米的青训甚至是一线队中训练。
(图:球迷开放日萨内蒂与球迷互动)
球迷是国米中国区另一个重要的工作内容,国米在中国有着颇为广泛的球迷基础,据统计有接近1亿的球迷和关注者。苏宁希望国米和球迷两者间的纽带,目前已经在全国20个省市官方认证了32个球迷会。在多地举办了球迷联赛和第二主场观赛活动,目前已经累计覆盖了超过40多个城市的1万人次的内拉。此外,俱乐部一直在丰富会员专属权益,提供更多与球队近距离线上线下活动,不仅有各类赛事的折扣,还有前往意大利朝圣的专属福利。
品牌层面,国米在中国举办了多场品牌活动,其中包括110周年庆典活动,还举行了“RUN FOR 110”国米110周年城市接力公益跑,国米还积极运营社交媒体与球迷保持频繁的活动。国米首席营销官卢卡·达诺瓦罗在说,“我们一直以来都十分重视中国市场的推广及宣传,我们更好的了解中国球迷的需求,进行国米的本土化传播,提升国米在中国的品牌影响力。”
(图:国米进博会召开品牌联动发布仪式)
国米在商务开发上也取得了飞跃式的发展,在苏宁集团的大力支持,以及强大的O2O渠道优势下,国米获得了国内外众多一线知名品牌的赞助支持。本届进博会上,国米也联合苏宁易购和其他合作伙伴,召开了品牌联动发布仪式,同时还新签了中国联通和贵州茅台技开两家新的合作伙伴。今年内,国米已经在中国区签下了近20家合作伙伴。
从青训、球迷、品牌到商务开发,国际米兰在进博会上向外界展示了在中国全方位落地的情况,也显露出苏宁强大的整合资源能力。未来苏宁无疑会加强国际米兰与中国的联系,不仅在体育方面进行交流,同时也会在文化、经贸等领域促进交流。
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