11月9日，美拍“双十一拆免单”活动上线。11月9日至11月11日活动期间，涵盖美妆、箱包、电子产品等多个品类，数千件商品将在美拍向用户免费送出。此外，众多美拍达人将在活动期间，通过美拍创新型内容品类“拆播”的方式，为用户带来双十一购物攻略、商品测评等短视频内容分享。通过活动与内容引导，美拍有望成为2018年双十一电商节日中，最具人气的购物交流、消费分享的短视频社区。
“双十一拆免单”是美拍与唯品会合作推出的活动，也将是短视频社区与电商平台的一次开创性意义的业务融合探索。美拍作为国内领先的短视频社区，凭借着大规模的活跃用户、深厚的社区互动氛围，以及众多优质内容创作者，将为电商平台带来销售引流、内容营销、用户交互的独特价值，赋能电商的社交营销。
“双十一拆免单”的推出，更加标志美拍的消费购物内容品类的培育，成功为美拍泛知识内容与社区生态建设的重要里程碑。据了解，在美拍上，围绕“买”这一用户行为，已经发展出如购物测评、品牌导购等细分垂类内容，深受美拍用户喜爱，用户与达人的内容生产热情高涨。可以预见，短视频在消费购物内容品类上将开拓出一片广阔的内容蓝海，美拍将引领行业探索。
组团免费赢礼品，互动玩法受用户热捧
每年双十一都是购物狂欢的节日，而今年美拍推出的“双十一拆免单”活动则别出心裁，为用户带来“免费”的福利。
打开美拍APP，进入活动主页，“拆免单”活动正在如火如荼进行中。活动期间每天的不同时间段，美拍都将推出多款人气礼品，供用户免费赢取。用户参与的方式十分简单，只需要邀请另外若干位用户共同组成“拆单团”，就有机会免费获得礼品。
活动门槛低、用户互动性强、激励机制巧妙，让美拍“双十一拆免单”活动在上线后就获得用户的热烈响应，用户参与热情高涨。
除了收获奖品，用户还能通过活动收获满满的购物经验分享。在活动主页内，每一款免单礼物都有对应的美拍测评短视频。“露娜洁面仪使用效果如何?”、“迪奥999口红适合什么肤色?”众多用户关心的问题，在美拍购物测评短视频中都有解答。通过互动赢礼品、观看测评短视频、交流购物体验等互动方式，“双十一拆免单”活动成功在美拍社区内形成了浓厚的社交氛围。
“拆播”品类异军突起，内容生态创造力喜人
随着双十一购物节临近，美拍的“拆播”内容品类获得了爆发式增长。“拆播”即为开箱分享短视频，是美拍孵化的特色内容品类之一。
美拍的“拆播”内容最开始主要为数码科技产品、美妆产品等开箱测评视频，后来这种能够调动用户好奇心、探索欲的独特内容形式，受到各个兴趣圈层的用户所喜爱，“拆播”也逐渐应用于手工、游戏、美食等多个垂类内容领域之中，成为美拍独特的短视频内容题材。
在这基础上，美拍用户对“拆播”衍生出各种不同的玩法，比如针对某个品牌(无印良品拆播)、某个平台(拼多多商品拆播)、某个价位(奢侈品拆播)等等主题性内容。在拆的方式和主体上，不断呈现出别开生面的创新方式，比如优雅拆播、搞笑拆播、宠物拆播等。
可见，“拆播”短视频不仅在内容消费层面，具备了趣味性、观赏性等特征，在用户互动层面，更是一个激励用户相互交流、分享、双向互动的有效方式。据了解，在10-11月里由于购物、测评氛围发展，拆播内容产量上涨50%，拆播受众量上涨100%。
凭借高比例的女性用户，以及垂类内容在美拍已经建立的生态优势，“拆播”内容有望在美拍持续发展。美拍作为泛知识短视频社区，在给予用户收获感的内容生态上不断深耕，也将有望培育出更多像“拆播”这样的独特内容品类。这也反应了美拍作为国内领先的短视频社区，在社区生态和内容生态上的生命力。
构建短视频+电商业务链条，赋能品牌社交营销
唯品会今年双十一与美拍展开的合作，是电商平台与短视频社区的一次具有开创性意义的创新尝试。
在“双十一拆免单”活动中，美拍成为了唯品会在双十一营销战役中的重要合作伙伴。美拍定制的“拆免单”互动玩法，不仅为唯品会11.11无套路，真便宜大促销搭建了电商平台本身难以具备的与用户沟通、交互的平台，同时，美拍高品质、高消费能力的女性用户，将为唯品会带来可观的销售转化。
此外，借助“拆播”短视频的内容形式，电商平台能够实现创意的内容营销，从而实现以内容聚集用户，从内容消费到商品消费的价值链条转化。
据了解，美拍作为短视频社区，此前通过“边看边买”等功能已经搭建了与天猫、淘宝等电商平台的连接路径，帮助美拍的短视频达人、企业商家搭建了变现通道。未来，电商平台、企业商家还能够通过美拍“新M计划”提供的内容营销，以及如“双十一拆免单”等定制化的互动玩法，在美拍探索更多社交营销的可能。
而对于美拍而言，“消费购物”是一项高社交需求的用户行为和内容品类，而作为泛知识短视频社区，美拍致力于为用户提供内容的价值感和收获感，并把用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验，同时把知识以用户喜闻乐见的方式呈现，使泛知识短视频兼具有用和好看两种价值属性，满足用户表层和深层的需求。
因此，以“买”为出发点的内容消费需求、用户社交需求，将通过“拆播”、“测评”等短视频内容得到满足，美拍为用户的消费决策提供参考，并且让用户收获购物经验和技巧，从而获得“学”的价值体验。以美拍“双十一拆免单”活动为契机，美拍在泛知识内容与社区生态上将更进一步。
美拍作为国内首屈一指的内容平台，将不断拓展其产业边界，在商业链条中发挥重要作用，带来更大的商业化想象空间。同时，通过对社区生态的持续深耕，美拍也将在短视频行业中不断强化差异化优势，形成稳固的生态壁垒。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
