2018年11月7日下午,由上海市徐汇区文化局主办、游族网络创新创业中心承办的文创产业沙龙于游族大厦成功举办,本次沙龙围绕游戏行业发展趋势,游戏人如何获得产品视野和设计洞见,以“欲穷千里目,更上一层楼”为主题,吸引了来自游戏、大数据等多个文创领域相关的企业创始人和从业者参与。
“欲穷千里目,更上一层楼”游戏行业主题沙龙
艾瑞咨询郭成杰:行业回暖,游戏产业积极构建健康生态
来自艾瑞咨询互动娱乐研究部的研究总监郭成杰先生通过专业数据分析,解读了当前中国游戏行业发展趋势。
2018年3月以来,受游戏版号审批政策调整影响,众多观点认为中国游戏产业进入寒冬。据艾瑞报告显示,2018年Q2中国网络游戏市场规模达573.6亿元,环比下跌10.8%,同比下跌3.6%,移动游戏市场虽有小幅缩减,但当前市场整体呈回暖趋势。
郭成杰指出,中国移动游戏用户规模已突破5亿,头部游戏企业收入也缓慢向移动端转移;同时,随着电子竞技成为国际体育比赛正式项目,PC客户端游戏市场又将迎来一波新热潮。在移动游戏产品层面,休闲类游戏在用户渗透率方面遥遥领先,棋牌、MOBA类游戏用户粘性最高,游戏社交化势不可挡。IP改编游戏是推动市场保持增长的重要动力,只要抓住市场痛点、保证游戏体验,中小游戏厂商仍有发展的空间。
此外,手机硬件品质的不断提升不仅为移动游戏带来蓝海,也给移动电竞提供了更多想象空间;女性向游戏和女性用受到各厂商关注;游戏市场仍有增长空间。在玩家口碑、市场营销的价值日益突显的情况下,游戏分发的产业链正渐渐完成自我升级。无论是游戏本身还是渠道厂商,都需要注重用户的精细化运营,并努力挖掘跨界运营的新思路,这样才能继续驱动中国移动游戏产业的持续增长。
活动现场
游族网络天之虹:游戏产品视野培养需重视三个维度
游族网络产品战略组负责人、策划委员会主席天之虹(张斌)以详实的国内外案例全方位地阐述了何谓产品视野和设计洞见、游戏人如何培养自己的产品视野,并介绍了游族网络在游戏品类研究和策划培养体系上的建设成果。
天之虹根据自己多年的从业经验总结出产品视野的三个层次:分析主战场品类存在的原型及圈定的用户类型,提炼出适合自己的原型;汇聚原型,总结品类;从全球产品中发现地区特点。在获得洞见方面,游戏人可以类比同原型产品,思考打法差异;梳理同类产品,推导品类策略;比对细分头部,洞察品质核心。
在游戏人如何培养视野方面,天之虹提出三个维度的建议:多玩——从竞品到品类产品,从国内到海外,从而了解自身产品在竞品市场中的竞争力、在本品类游戏市场的现状与趋势和最近流行的爆款;多拆——庖丁解牛地拆出价值部分;活用——类比得出规律,研究对标参考。
据悉,此场活动属徐汇区文化局组织举办的“徐汇区文创产业沙龙系列活动”,本系列活动将持续一个季度,聚焦演艺艺术、设计、影视传媒、数字内容等文化创意重点行业,通过行业大咖分享、产业论坛、政策解读等多种形式,推广“海派之源”品牌,提升徐汇区文化创意产业园区服务能级,搭建区域内企业之间的沟通协作平台。
本次活动的承办方游族网络创新创业中心自2015年设立以来,一直围绕母公司游族网络的主业,孵化投资于文创领域的早期优质创业项目,打造泛娱乐数字生态圈。已经孵化的企业中,有十几家获得社会融资,融资总额超过亿元。
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