40年前,家庭联产承包责任制备受全国瞩目,农村经济改革成为当时一大亮点。40年后,“振兴乡村战略”与消费升级并举,再次将农村发展问题推至新高度。
9月26日,国家发布的《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》中提到“农村消费持续增长,农民收入和生活水平明显提高”。这并不是空穴来风,根据国家统计局数据,2018年8月,社会消费品零售总额31542亿元,同比增长9%,值得注意的是,城镇同比增长8.8%,乡村同比增长10.2%,乡村增速明显快于城镇。可见,乡村市场正成为零售新增长点,追求高品质、多样化的商品和开始注重服务体验成为乡村消费升级的主要体现。作为全渠道推动低线市场消费升级的O2O智慧零售商,苏宁公布的县镇市场零售大数据也佐证了这一点。
(图:苏宁零售云门店中,消费者选购中高端品牌家电)
零售云成为县镇消费升级的助推器
苏宁县镇市场零售大数据显示,与1月相比,零售云8月在县镇市场上的中高端产品销量平均增幅达922%,其中高端空调、冰箱等大家电销量平均增幅达1063%,净水器、吸尘器、扫地机器人等新型生活小家电销量平均增幅达818%。同时,自全国零售云店开放延保服务以来,县镇消费者的延保服务需求更是实现了井喷式增长。这足以看出,小镇青年对产品功能性、差异性、品质化的需求得到极大释放和满足。可以说,苏宁零售云门店不仅见证了农村消费需求变迁,更是全方位满足了“小镇青年”对美好生活的追求。
(苏宁零售云满足县镇市场消费需求)
半年多来,苏宁零售云门店于县镇市场极速拓展,在全国27个省市,超1500个县镇,布局店面1500多家。苏宁零售云规模的迅速壮大,使苏宁把更多高品质的产品带到四六级县镇市场,成为引领县镇市场消费升级的新生经济力量。
智慧零售成为中高端品质生活直通车
一叶可知秋,透过苏宁智慧零售折射出了改革开放40年县镇居民的生活变迁。
溯至80年代,几乎家家户户的墙上都以挂历装饰。而当时热销的挂历大多数画着汽车洋房、美人美景,满足人们对美好生活的憧憬。相信80后、90后还会记得一篇名为《我家还缺啥》的文章,讲的是爸爸买来一台冰箱,引来全村男女老少观摩。这是改革开放之初,县镇家庭生活的真实写照,相比食物,家电产品价格高昂,空调、彩电成为财富的象征。如今,冰箱、彩电、洗衣机等大件家电早已飞入寻常百姓家。
(苏宁零售云助推县镇市场消费升级)
伴随着消费升级趋势,县镇市场大家电产品正面临迭代升级的需求。数据显示,今年8月,在零售云门店的销售中,4000-6000元的中高端彩电销量相较于1月增长403%,而6000元以上的高端机更是增长了872%,55寸以上的大尺寸、4K画质彩电销量增幅明显。对高端品质产品的需求,同样出现在空调、冰箱等大家电产品上,节能、环保、健康、个性化、品质化的产品越来越受到消费者青睐。苏宁零售云作为深耕四六级县镇零售市场的新物种,无论是产品或是服务,都满足县镇消费者高端化、品质化的需求。
(苏宁零售云县镇市场大数据:新三大件增长明显)
值得关注的是,随着智慧零售的落地,在苏宁零售云的助力下,新兴的小家电产品也正极速渗透县镇市场,并催化出现代生活新“三大件”产品:洗碗机、净水器和扫地机器人。数据显示,8月份,全国零售云门店的净水器销量较1月份增长1390%,扫地机器人增长573%。这也间接表明四六级低线市场的消费者越来越重视享受型消费,愿意把金钱花费在享受品质生活上。
不久前,中共中央、国务院发布了《关于完善促进消费体制机制,进一步激发居民消费潜力的若干意见》,提出要顺应居民消费升级趋势,努力增加高品质产品和服务供给。相关权威市场研究数据也显示,目前中国县镇人口占总人口的近70%,3C、家电等行业至少有40%的份额集中在县镇,市场规模约9000亿。相信在这轮“双十一”大战中,县镇消费市场必将成为众家争夺之地。而苏宁零售云也为县镇市场消费者准备了一系列“全民嘉年华”大促活动,在将优质好物带给消费者的同时持续助力县镇市场消费升级,为实现乡村振兴增添砝码。
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