2018年10月23日,中国杭州——我国镜片行业领导品牌明月镜片召开了主题为“升级线上发动机,享领导品牌红利”的2018年度电商私享会。会上明月镜片发布了电商战略规划,希望通过线上业务发力,启动明月镜片业务增长的另外一个“发动机”,打造品牌高地,并邀请资深电商运营专家及经销商在此话题下进行 分享,共同实现品牌越做越大,互利共赢。
升级电商战略,以品牌之力撬动线上变现
近年来,经济发展水平的提高和消费升级,持续推动电子商务蓬勃发展,不断孕育和发展新业态、新模式。很多单纯靠传统线下模式获得市场的传统行业正在渐渐消失。对于镜片行业而言,此前一直采用经销商模式,产品与消费者中间存在着多个环节,镜片无法快速直达消费者,用户长期处于被动地位,品牌也不能及时获得市场反馈。电商平台的出现则打破了这种模式,明月镜片作为我国镜片行业领导品牌,为了在新的市场需求下力争突破与创新,加速布局电商渠道,积极应对互联网时代的营销变革,同步在线上线下多个渠道加大投入,扩大品牌影响力,在新形势下思考如何赢得更多的年轻人与优质客户群体。
明月镜片副总裁曾哲先生表示,如今消费品竞争进入品牌时代,产品同质化严重,流量成本升高,而品牌本身就是一个IP,越来越多消费者正在向头部品牌靠拢,对应的搜索关键词自然也是如“明月镜片”等这些品牌词,通过品牌形象提升和品牌推广,是实现降低流量成本的最佳方式。
在线下市场变革的今天,明月镜片作为国产镜片领军品牌,深耕电商领域已经成为必然的发展趋势。而凭借着强大的品牌号召力与优质的产品,明月镜片也将为电商平台引流带来积极效应,建立良好的电商生态体系,打造行业新格局。
多管齐下,共享明月镜片品牌红利
明月镜片深耕电商渠道,加码线上布局,表明了其开拓线上业务的决心。在会上,明月镜片品牌与市场中心总监廖鹏先生解读了电商品牌规划,并宣布了明月镜片未来在电商领域的定位、方向、发展规划与市场支持。从而实现产品到推广全面布局,保证产品、渠道、价格、推广等营销策略的统一性,为线上业务提供专门的管理保障,推进线上业务发展。
为了进一步提升品牌影响力,明月镜片专门为线上业务进行一系列宣传投放,在品牌高度和品牌 推广上双管齐下,为电商进行导流。同时还将提供培训、促销等市场支持,涵盖产品、销售技巧、线上店铺运营等一系列培训,探索全网联动促销新模式,打造品牌专属标签,在线上共享明月镜片品牌升级的红利。
在本次电商发布会上,明月镜片特邀资深电商运营专家,与大家分享了电商运营的模型。他认为,明月镜片专注提升产品、加强品牌建设、加大品牌营销投入,不仅是为线上带来流量,为经销商提供支持,更是迈向成功的关键一步。而优质的渠道管理和服务保障,亦可为店铺增加核心竞争力,与品牌实现共赢,从内部竞争回归到外部竞争,提高行业占有率。
据了解,为了促进电商发展,实现与经销商互利共赢,明月镜片还将提供全面支持。在运营端,定期组织经销商集训,涵盖产品培训、销售培训、运营技巧等主题;在推广端,加大站内资源布局和站外推广投入,还将配合旺季和大促参与天合计划,通过大规模精准投放,给经销商带来有价值的流量。
聚焦1.71系列,明月镜片呵护国人视觉健康
双十一作为全民购物节日,是各品牌在电商发力的重要节点,虽然电商的发展改变了消费者的购买习惯,但是消费者对品质的追求是不变的,用户始终需要视觉清晰、佩戴舒适的镜片。
明月镜片自2002年以上海为起点进军树脂镜片以来,一直以“用心呵护视觉健康”为己任,专注于为14亿国人提供体验更佳、品质更放心的镜片。依靠多年技术积累,明月镜片推出了打破行业魔咒的1.71系列,兼顾高折射率和低色散,以更薄、更轻、更清晰、更耐用的高品质,获得了消费者的一致认可,在渠道内凭借着专利技术和原料自给,确保了产能充足,供货不间断。此次布局线上渠道,明月镜片依然会聚焦1.71镜片,线上线下齐发力,助力消费品质升级。据获悉,1.71系列现已在天猫全面上线,并在明月镜片旗舰店已率先取得不俗销量。
在双十一到来之际,更精准的品牌营销、技术驱动和全面的一站式服务,成为明月镜片在线上市场竞争取得主动权的关键。明月镜片定会以其独特的优势撬开市场新空间,推动行业健康有序发展。
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