近日，国内广告行业的年度盛事——第十一届金投赏国际创意节在上海举办，此次大会以“增长下一年Growth Next Year” 为主题，吸引了众多知名广告营销行业领袖参与。作为广告营销技术领域引领者，悠易互通周文彪受邀出席发表演讲，并与在场企业和广告主等一起共同分享达成数字广告“真实美”更高境界的思路和解决方案。
全屏识“真” 场景渗透
数字化时代，面对多元化的屏幕以及碎片化的媒体时代受众生活方式也越加多元化，此外，时代周刊的分析显示，一个普通的消费者对一件事物的注意力关注度已经下降到8秒，因此品牌营销面临的更大挑战在于如何短的时间之内让消费者对产品感兴趣，并且发生交互。因此，品牌需要通过不同的屏端，不同的渠道，找到真实的受众，并且在多屏、多场景中准确把握营销关键时刻，向用户传递与场景相匹配的营销信息。
周文彪表示，随着互联网电视、户外LED、影院等新增数字化屏幕已经被整合并逐渐实现程序化，基于跨屏程序化购买已成为品牌营销的必然选择。悠易互通则通过领先数据及技术构建了完整的全屏、全场景、全受众整合营销策略，帮助品牌在多屏时代，为识“真”提供可量化、可分析、可追踪的数据触角，最终做到全场景渗透消费者。
跨屏当道大“视”所趋
纵观消费者全天的互联网使用行为，基于不同终端和场景，会呈现出不同的个体行为。因此，悠易互通通过跨平台、跨媒体的数据打通，链接了消费者多种生活场景，进行全媒体环境受众识别与 影响。周文彪介绍，悠易互通基于OTT及同源IP来建立PC、移动及家庭设备的关联，为家庭建立以House ID为核心的标签体系，实现家庭数据的打通和跨屏统一管理，同时结合智能定向、LBS场景化数据，定义用户更多属性，洞悉用户的完整行为轨迹，全面覆盖到家庭和个人。
周文彪介绍，悠易互通通过有效的跨屏受众识别，成功为众多品牌广告主提供了个性化的营销解决方案，在某航空公司案例中，悠易互通通过对视频会员这一优质群体的精准识别，进行视频媒体外的用户触达。并通过OTT跨屏投放、原生视频等其他视频形式进行追投，多重策略组合，有效触达会员人群，实现了价值TA覆盖最大化;而在某汽车营销案例中，悠易互通借助程序化广告的数据识别优势，锁定目标人群;另外利用OTT客厅场景化营销覆盖更多家庭受众，PC+Mobile+OTT三屏投放，更好的强化了消费者对该品牌认知度，该案例还获得了釜山国际广告节全球最佳创新营销奖。
此外，周文彪介绍，随着人工智能等数字技术的发展，悠易互通正积极深入探索户外程序化广告，将户外数字屏纳入程序化购买阵营，并与多方技术伙伴合作，以消费者为中心，锁定典型的户外营销场景，真正做到整合所有屏幕和场景。
从最早的PC开始到移动、视频、社交、OTT的数字程序化购买，到目前在探讨语音、VR以及汽车LED屏的程序化购买，相信在良好的市场环境之下，未来程序化购买，一定会推动广告营销变得更加美好。
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